6月24日凌晨，加多寶涼茶官方微信公眾號發布信息稱，6月18日公司收到最高人民法院的裁定書，裁定駁回了廣藥集團的再審申請。
加多寶在公告中表示，6月18日公司收到最高人民法院的裁定書，裁定駁回了廣藥集團的再審申請。
由加多寶集團運營的“王老吉”涼茶曾是中國涼茶行業無可爭議的巨頭，市場份額常年保持第一。但從2005年起，加多寶與王老吉實際控股方廣藥集團圍繞商標使用期限一事紛爭不斷，最終加多寶方面敗訴，2012年不得不更換產品名為“加多寶”。此后加多寶元氣大傷，市場份額逐漸被王老吉超越。
雖然更名為“加多寶”，但其與廣藥集團的官司卻一直持續到現在，雙方在商標權、廣告語、包裝風格上都各有爭議。
雙方對“怕上火喝XXX”該廣告語的糾紛可追溯至2012年，由廣藥集團對加多寶發起了不正當競爭的訴訟。在一審判決中，廣東省廣州市中級人民法院判決，加多寶停止使用“怕上火喝加多寶”、“怕上火，喝正宗涼茶”等廣告語。加多寶不服一審判決，向廣東省高級人民法院提起上訴。
廣州中院一審判決，被告廣東加多寶自判決生效之日起立即停止使用廣告語“怕上火喝加多寶”、“怕上火，喝正宗涼茶；正宗涼茶，加多寶”、“怕上火，喝正宗涼茶”等相關廣告語，同時需賠償王老吉大健康公司、廣藥集團經濟損失500萬元。
來源：加多寶網站
隨后，加多寶不服上訴。2016年，廣東省高級人民法院撤銷了一審判決，并駁回王老吉大健康公司、廣藥集團的全部訴訟請求。廣東省高級人民法院認為，廣藥集團主張的“怕上火喝王老吉”和“怕上火喝XXX”不是知名商品的特定名稱，加多寶的被訴廣告行為不會造成市場混淆，并不違反不正當競爭法的相關規定。
對于廣東省高院的判決，廣藥王老吉并不表示認同，向最高人民法院請求再審。根據今年6月18日最新發出的裁定書，最高院駁回廣藥集團的再審申請。這意味著，接下來，加多寶可以使用“怕上火喝加多寶”等系列廣告語。
不少人會問，這句話很重要么？重要！
當年加多寶締造王老吉涼茶奇跡的一大法寶就是確定了“怕上火”的營銷訴求，將原本是偏隅一方的涼茶變成了暢銷全國的飲料，并借助這個營銷概念大大擴展了涼茶的消費場景，創造出最高峰時的280億銷售神話。
這樣就不難理解，為何加多寶非得要重復再發這次再審裁定。
加多寶還特意引述最高院裁判書其中的一段，稱：“怕上火喝XXX”廣告語系由加多寶首先創設并持續使用，在加多寶公司與廣藥集團商標可使用關系已經終止，加多寶公司已將其涼茶產品改用“加多寶”商標的情況下，加多寶公司將其創設并一直使用的“怕上火喝XXX”等廣告語句式改用在“加多寶涼茶”產品上進行宣傳，因此，加多寶宣傳使用的“怕上火喝加多寶”廣告語，具有正當性，符合誠實信用原則和公認的商業道德。
而廣藥白云山(600332.SH)也在收到判決書的次日向資本市場投放定心丸，發布公告強調：該判決不會對公司損益產生任何負面影響。
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