6月24日凌晨，加多寶涼茶官方微信公眾號(hào)發(fā)布信息稱，6月18日公司收到最高人民法院的裁定書，裁定駁回了廣藥集團(tuán)的再審申請(qǐng)。
加多寶在公告中表示，6月18日公司收到最高人民法院的裁定書，裁定駁回了廣藥集團(tuán)的再審申請(qǐng)。
由加多寶集團(tuán)運(yùn)營的“王老吉”涼茶曾是中國涼茶行業(yè)無可爭議的巨頭，市場份額常年保持第一。但從2005年起，加多寶與王老吉實(shí)際控股方廣藥集團(tuán)圍繞商標(biāo)使用期限一事紛爭不斷，最終加多寶方面敗訴，2012年不得不更換產(chǎn)品名為“加多寶”。此后加多寶元?dú)獯髠袌龇蓊~逐漸被王老吉超越。
雖然更名為“加多寶”，但其與廣藥集團(tuán)的官司卻一直持續(xù)到現(xiàn)在，雙方在商標(biāo)權(quán)、廣告語、包裝風(fēng)格上都各有爭議。
雙方對(duì)“怕上火喝XXX”該廣告語的糾紛可追溯至2012年，由廣藥集團(tuán)對(duì)加多寶發(fā)起了不正當(dāng)競爭的訴訟。在一審判決中，廣東省廣州市中級(jí)人民法院判決，加多寶停止使用“怕上火喝加多寶”、“怕上火，喝正宗涼茶”等廣告語。加多寶不服一審判決，向廣東省高級(jí)人民法院提起上訴。
廣州中院一審判決，被告廣東加多寶自判決生效之日起立即停止使用廣告語“怕上火喝加多寶”、“怕上火，喝正宗涼茶；正宗涼茶，加多寶”、“怕上火，喝正宗涼茶”等相關(guān)廣告語，同時(shí)需賠償王老吉大健康公司、廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失500萬元。
來源：加多寶網(wǎng)站
隨后，加多寶不服上訴。2016年，廣東省高級(jí)人民法院撤銷了一審判決，并駁回王老吉大健康公司、廣藥集團(tuán)的全部訴訟請(qǐng)求。廣東省高級(jí)人民法院認(rèn)為，廣藥集團(tuán)主張的“怕上火喝王老吉”和“怕上火喝XXX”不是知名商品的特定名稱，加多寶的被訴廣告行為不會(huì)造成市場混淆，并不違反不正當(dāng)競爭法的相關(guān)規(guī)定。
對(duì)于廣東省高院的判決，廣藥王老吉并不表示認(rèn)同，向最高人民法院請(qǐng)求再審。根據(jù)今年6月18日最新發(fā)出的裁定書，最高院駁回廣藥集團(tuán)的再審申請(qǐng)。這意味著，接下來，加多寶可以使用“怕上火喝加多寶”等系列廣告語。
不少人會(huì)問，這句話很重要么？重要！
當(dāng)年加多寶締造王老吉涼茶奇跡的一大法寶就是確定了“怕上火”的營銷訴求，將原本是偏隅一方的涼茶變成了暢銷全國的飲料，并借助這個(gè)營銷概念大大擴(kuò)展了涼茶的消費(fèi)場景，創(chuàng)造出最高峰時(shí)的280億銷售神話。
這樣就不難理解，為何加多寶非得要重復(fù)再發(fā)這次再審裁定。
加多寶還特意引述最高院裁判書其中的一段，稱：“怕上火喝XXX”廣告語系由加多寶首先創(chuàng)設(shè)并持續(xù)使用，在加多寶公司與廣藥集團(tuán)商標(biāo)可使用關(guān)系已經(jīng)終止，加多寶公司已將其涼茶產(chǎn)品改用“加多寶”商標(biāo)的情況下，加多寶公司將其創(chuàng)設(shè)并一直使用的“怕上火喝XXX”等廣告語句式改用在“加多寶涼茶”產(chǎn)品上進(jìn)行宣傳，因此，加多寶宣傳使用的“怕上火喝加多寶”廣告語，具有正當(dāng)性，符合誠實(shí)信用原則和公認(rèn)的商業(yè)道德。
而廣藥白云山(600332.SH)也在收到判決書的次日向資本市場投放定心丸，發(fā)布公告強(qiáng)調(diào)：該判決不會(huì)對(duì)公司損益產(chǎn)生任何負(fù)面影響。
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