一句“旺旺!”能勾起太多人關于童年零食的回憶，“旺旺雪餅”“旺旺仙貝”陪伴著一代代人長大，更在新年大禮包市場中占有一席之地。然而，近年來，有些商家“偷梁換柱”，用與“旺旺”產品相近似的包裝、裝潢，讓消費者誤認后購買。原告上海旺旺食品集團有限公司發現市場上出現了許多侵犯其專用商標權及不正當競爭的行為，請求福建省廈門市海滄區人民法院判令停止侵權并賠償損失——
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“美旺仙米果”搭上“旺旺仙貝”便車
“旺旺仙貝”是旺旺公司休閑零食的主打產品，2021年12月，某佳公司在其生產、銷售的“美旺仙米果”上使用與旺旺公司“旺旺仙貝”相近似的包裝、裝潢。經比對，“美旺仙米果”的外包裝整體為透明底色，用黑色和金色線條上下封口，在黑色線條上排列使用“香脆·美味”字樣，在金色線條上排列使用“MEI · ONE~MEI · ONE”字樣。外包裝正面：正中間從左到右依次為白色、綠色、白色、橙色、白色長方形色塊，在最左側白色底塊上印有“美旺”字樣，在橙色色塊上印有“愿您越來越旺”字樣，“旺”字加粗。這一裝潢與旺旺公司“旺旺仙貝”產品裝潢的整體造型、各部分比例接近，僅僅是在文字、大小、細節內容方面略有不同，主要構圖和設計基本相同，整體視覺效果上無實質性差異。
為此，旺旺公司于2024年1月將某佳公司告上法庭，請求判令某佳公司立即停止實施對旺旺公司的不正當競爭行為，即停止生產、銷售與旺旺公司有一定影響的包裝、裝潢相近似的產品包裝、裝潢，并賠償經濟損失及維權成本等。
海滄區法院審理后認為，作為同業競爭者，某佳公司在同類商品上擅自使用與案涉產品裝潢相近似的裝潢，攀附案涉商品知名度的意圖明顯，屬于不正當搭便車、模仿行為，可能不正當地擠占旺旺公司的市場份額，侵害了旺旺公司的合法權益，構成不正當競爭。2024年8月，海滄區法院判決某佳公司于判決生效之日起立即停止使用與“旺旺仙貝”產品裝潢相近似的裝潢，并賠償旺旺公司經濟損失12萬元、維權成本6726.47元。
“旺家旺雪餅”傍上“旺旺雪餅”名牌
“我們公司生產的雪餅和‘旺旺雪餅’一樣好吃，你們可以嘗嘗!”2024年2月，被告某麗公司在與原告旺旺公司侵害商標權糾紛開庭時，指著自家生產的產品說。但味道再好的產品，也不能打著幌子破壞市場公平競爭的秩序。
旺旺公司經授權獲得注冊商標專用權，并通過電視廣告等媒體進行了宣傳，在“旺旺雪餅”等產品上應用銷售。而被告某麗公司自2022年5月起，在其生產的“旺家旺雪餅”產品包裝上使用的標識和文字，完整地包含旺旺公司注冊商標，其中名稱中的“家”字與兩個“旺”字的字體相比明顯較小，造成無論是擺在超市的貨架上，還是通過電商平臺進行購買，屬實難以與正版“旺旺雪餅”區分開來。此外，“旺家旺雪餅”的標識與前述三個商標在文字構成、呼叫、含義等方面相近。旺旺公司的案涉商標具有較高的知名度，二者使用于同一種商品上，極易讓消費者產生混淆誤認。
原告旺旺公司于2024年1月向海滄區法院起訴，認為被告某麗公司在其生產、銷售的“旺家旺雪餅”上使用與案涉商標近似的標識，某陽公司在電商平臺上銷售案涉侵權商品，請求判決某麗公司、某陽公司等立即停止生產、銷售侵權商品，銷毀庫存侵權商品，并賠償原告經濟損失及維權成本。
海滄區法院審理后認為，被訴侵權產品與“旺旺雪餅”相關注冊商標核定使用的商品是同一種商品，“旺家旺雪餅”標識與“旺旺雪餅”的相關注冊商標構成近似商標。某麗公司、某陽公司在經營過程中使用與旺旺公司長期經營積累了知名度的商標相近似的標識，容易造成相關公眾混淆或誤認，侵犯了旺旺公司商標權，2024年7月，海滄區法院判決某麗公司、某陽公司在判決生效之日起立即停止侵害旺旺公司注冊商標專用權的行為，并銷毀庫存侵權商品;某麗公司賠償旺旺公司經濟損失10萬元、維權成本1000元。
“旺仔牛奶鏈條包”并非“旺旺”新產品
“再看!再看就把你喝掉!”聽到這句廣告詞，很多人都會立刻想到旺仔牛奶。然而，某藝公司于2021年12月起在某電商平臺上經營店鋪并銷售一款“旺仔牛奶鏈條包”，這不禁讓消費者犯了迷糊，難道是旺旺公司推出的新產品?
經查，該鏈條包整體為長方形、紅色、帶吸管的旺仔牛奶造型鏈條包，正面印有“旺仔”“牛奶”“復原乳”字樣及旺仔圖案，簡直就是3D放大版的旺仔牛奶，但鏈條包上并沒有生產商等信息標簽或吊牌。
商標性使用，是指將商標用于商品、商品包裝上，或者將商標用于廣告宣傳中，用于識別商品來源的行為。某藝公司所銷售的“旺仔牛奶鏈條包”正面使用“旺仔”標識，位置突出、醒目，能夠起到識別商品來源的作用，構成典型的商標性使用。而旺旺公司對“旺仔”享有商標專用權，某藝公司銷售的“旺仔牛奶鏈條包”與“旺仔”商標核定使用商品屬同一種商品，因此，某藝公司的行為侵犯了旺旺公司的商標權，旺旺公司于2024年2月提起訴訟。
海滄區法院審理后認為，被訴侵權標識與案涉圖形商標無差別，故被訴侵權商品上使用的標識與“旺仔”商標構成相同。某藝公司在某電商平臺上銷售被訴侵權產品，侵犯了旺旺公司“旺仔”商標專用權，應停止侵權行為，并承擔相應的民事責任，遂于2024年7月判決某藝公司于判決生效之日起十日內賠償旺旺公司經濟損失及為制止侵權行為支出的合理費用1萬元。
觀察思考
尊重知識產權 營造公平競爭的市場環境
“旺旺”系列知識產權糾紛案件，涉及的知識產權權益包括商標權和不正當競爭，準確界定了被告的侵權行為和不正當競爭行為，有效維護了市場競爭秩序。判決生效后，原、被告雙方均服判息訴。承辦法官敦促被告積極主動履行生效判決義務，目前，被告均已停止侵權行為，并主動履行了賠償義務，有力維護了勝訴當事人的合法權益。
商標凝結著企業的信譽，承載著商品或服務的品質，是企業賴以生存的重要無形資產。“商標攀附”“搭便車”“傍名牌”的行為，不僅嚴重損害了品牌企業和消費者的合法權益，也擾亂了市場經濟秩序，破壞了公平競爭的市場環境。各類市場主體應依法依規開展經營活動：作為生產者、經營者，應加強知識產權保護意識，尊重自主及他人知識產權;作為銷售者，應盡到合理注意義務，正當參與競爭，共同營造良好有序的營商環境。最后，提醒廣大消費者，要提高權益保護意識和依法維權能力，加強對電商平臺的認識并保持警惕，注意甄別不正當競爭行為及假冒偽劣產品，共同營造良好的市場秩序。
(原標題：真假“旺旺”，是誰調包了我的童年?)
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