以宜賓、瀘州、仁懷組成的“中國白酒金三角”是地球同緯度上最適合釀造優質純正蒸餾酒的生態區，是中國最著名的美酒聚集區。近年來，“白酒金三角”地區出臺了一系列發展規劃措施以促進產業持續高質量發展。隨之而來的，一系列資本涌入“白酒金三角”地區，其中不乏一部分投機者，他們試圖通過整合一些當地酒企，并通過品牌模仿的方式迅速獲利。
“郎”酒作為知名白酒品牌、馳名商標，近些年發展迅速，自然成為被模仿的對象之一。侵權者通過使用帶“郎”字的惡意注冊商標從事侵權活動，這給郎酒公司維權工作造成較大困擾，即便維權成功，也不能防止對方利用注冊商標再次實施侵權行為。為了打擊這些利用帶“郎”字的注冊商標從事侵權活動的主體，從源頭上清理帶“郎”字的惡意注冊商標已經刻不容緩，勢在必行。
市場中涌現的與郎酒品牌產品高度相似的“山寨”商品，這些產品所使用的商標均為注冊商標。
東方紅郎侵權產品與郎酒產品對比
藺郎侵權產品與郎酒產品對比
郎酒公司積極組織律所及商標代理機構開展品牌維權工作，多措并舉為郎酒品牌持續高質量發展掃清障礙、肅清市場。
超凡協助郎酒公司開展品牌清理工作，從源頭上清理相關惡意模仿郎酒品牌的商標。一方面通過商標監測，梳理核心類別上近似商標以及關聯類別上相同商標，并通過無效宣告申請、撤三申請，乃至行政訴訟程序，持續追擊;另一方面，行政與民事聯動，行政方面商標清理為民事維權工作提供支撐、民事維權方面為商標清理工作提供惡意侵權的證據。
郎酒公司認為，郎酒品牌的專項清理活動帶來了如下價值：
一則，打擊了商標惡意模仿行為，切斷惡意主體欲借近似標識攀附牟利的可能;
二則，通過行政手段清源打鏈，大大降低了借由注冊商標的合法外衣攀附郎酒品牌聲譽的商品投入市場的可能;
三則，恢復了因侵權商品擠壓所痛失的市場份額，維護了品牌市場聲譽。郎酒成功以知識產權為保障，為品牌發展保駕護航;
四則，郎酒對知識產權保護旗幟鮮明的亮劍，不僅顯示出郎酒捍衛自身權益的魄力與決心，也有效對那些打擦邊、走捷徑的企業，起到了警示作用。
郎酒品牌簡介
郎酒為中國酒業頭部酒企，郎酒堅持“品質、品牌、品味”三品戰略，將自然環境與釀酒工藝結合，致力于提供高品質的白酒，其不僅在國內市場廣受歡迎，在國際上也有較高知名度。郎酒股份下設有多個品牌，包括紅運郎、青花郎、紅花郎、郎牌·黑馬特、郎牌特曲·T8、順品郎、小郎酒等，其中青花郎為高端產品，以精美的包裝和卓越的品質贏得了消費者的青睞。早在1997年“郎”酒就曾被給予過“馳名商標”保護，其品牌知名度和品牌價值均在消費品市場具有舉足輕重的地位;2004年10月21日，原國家質檢總局批準對“郎酒”實施地理標志產品保護。郎酒的品牌優勢一直延續至今，邁入年銷售200億歷史發展新階段。2023年郎酒品牌價值1436.15億元，在品牌驅動發展戰略的統領下，紅運郎、青花郎、紅花郎、郎牌•馬特系列、郎牌特曲•T8、順品郎、小郎酒七大戰略產品全面呈現，郎酒新時期的品牌市場布局正在提速深化。
背景與需求
郎酒股份公司“郎”系列產品增長快速營收突破200億，隨著郎酒知名度越來越高，攀附郎酒品牌知名度的現象驟增，市場上“**郎”產品不斷出現，如“東方紅郎”“藺郎”等，極易導致消費者誤認，擠占公司市場份額。
同時，第33類白酒商品上存在有較多早期申請注冊的“**郎”注冊商標未能清理，是出現上述模仿產品的根源。惡意主體大肆流通假借注冊商標合法外衣，實則模仿郎酒包裝和標識的商品，依靠郎酒幾十年積累的品牌聲譽，搭便車，用“劣品”濫竽充數，欺騙消費者，從而獲取不當利益，且會給品牌帶來負面影響。
超凡在白酒行業的知識產權服務機構中具有絕對優勢，已為郎酒、五糧液、瀘州老窖、洋河、劍南春、汾酒、舍得、水井坊等多家白酒頭部企業提供配套知識產權服務，且合作時間平均十年以上。涵蓋商標監測、商標異議及無效宣告、商標行政訴訟、民事侵權及不正當競爭訴訟等服務，貫徹商標的創造、保護、運用、管理各個環節。
基于此，郎酒基于與超凡十多年合作建立起的信任、默契以及對超凡專業的高度認可，利用超凡優勢，共同探尋品牌管理及清理之道，向“傍名牌”“搭便車”行為亮劍。
超凡解決方案
超凡與郎酒公司持續合作近二十年，已建立長期深入的協作關系。針對郎酒公司此次的“品牌清理”的宏觀性需求，超凡特成立了“郎酒”品牌專項法律服務小組，開展相關工作，并系統性地為“郎酒”定制了“品牌清理”專項方案，尤其值得注意的是，超凡基于自己服務的客戶優勢，構建了多企業聯動維權的創新之舉，勠力同心，幫助郎酒清理品牌，凈化品牌形象，具體來看：
1
建立專業的商標監測服務體系，收集盤點信息并確定重要等級
超凡利用自身的商標數據庫服務優勢，對郎酒公司旗下核心品牌“紅花郎”“青花郎”等在第33類等核心類別以及關聯類別進行監測，統一梳理第33類白酒商品上“**郎”注冊商標信息，以及梳理其他類別與郎酒系列商標相同的注冊商標信息，并結合商標近似程度、使用情況、惡意情況等信息，確定清理重要等級。
2
結合相應信息逐一分析并提供差異化清理方案
在郎酒公司確定打擊目標后，超凡通過分析和深入調查挖掘，明確法律適用，提供商標無效宣告申請、撤三申請、商標交易等差異化清理方案。針對惡意囤積主體提起無效宣告;針對主體已注銷、檢索未使用的提起撤三;針對有實際使用的，評估侵權表現采取“民事訴訟+無效宣告”等綜合維權措施。此外，針對“東方紅郎”商標，實施“個案策略”——協調劍南春公司共同無效(劍南春有“東方紅”商標，亦為知名酒類品牌，超凡與之亦有數十年的合作關系)形成合力提升成功率。差異化清理方案成功打破了維權僵局，提高案件成功率，形成獨特的優勢。
3
伺機而動精準出擊，優先啟動成功率高的案件，分步實施不斷積累
“得時則蟻行，失時則鵲起”時機亦是商標維權中至關重要的因素。只有在適當的時間和情況下采取正確的行動，才能取得優勢和成功。近年來，國知局加強了對知名品牌的保護，尤其是對惡意模仿知名品牌注冊商標的行為進行了嚴厲打擊，正是基于這一外部政策環境的友好，對于郎酒專項品牌清理工作，超凡根據豐富維權經驗，利用外部政策環境的“東風”，針對性建議優先啟動成功率高、惡意模仿明顯的案件，以期為后續維權提供成功案例支撐以及奠定良好基礎，分步實施不斷積累，逐步取得實效。
4
利用“馳名商標”的影響力，集中清理，全面保護，避免品牌淡化
在品牌清理專項活動中，超凡累計幫助郎酒公司成功清理了包括“青花郎”“紅花郎”“東方紅郎”“藺郎”“順品郎”等20余件商標。主要為兩類：一類是白酒商品上的近似商標，包括“東方紅郎”“藺郎”等，避免相應山寨產品的出現，從而避免對產品市場占有率、產品品牌形象等帶來直接沖擊;一類是在其他商品類別上，包括肉、咖啡等商品上的“青花郎”、飯店等服務上的“紅花郎”等商標，避免利用郎酒品牌影響力的“跨界”產品出現，擴大了自身品牌的保護范圍，避免品牌被淡化。行政程序是打擊侵權行為的基礎，通過行政手段無效惡意搶注、模仿商標，為后續阻止侵權商品流入市場以及通過民事訴訟程序打擊已有的侵權商品清除了障礙。
價值呈現
1
有效打擊商標惡意模仿注冊和山寨行為
通過超凡與郎酒公司堅持不懈的共同努力，成功無效了注冊多年的模仿品牌的商標——“東方紅郎”系列商標最早注冊的一枚已有二十余年，“仙洞郎”商標注冊已十年以上。從源頭上防止山寨行為等亂象，根治品牌發展“頑疾”，有效防止或減少損害品牌形象的惡性事件發生。
2
專項行動掃清“劣品搭便車”品牌，降低品牌負面影響，凈化品牌形象
郎酒此次專項行動為品牌發展之路掃清“絆腳石”，鏟除“攔路虎”。凈化了市場環境，為后續打造品牌形象、推出新產品創造有利條件。在增強品牌競爭力的同時，也為提升品牌產品的市場占有率提供有力保障。此外，采用了項目制的方式進行品牌清理，彌補了常規逐個維權的片面性、非體系化的不足，而且成本更低、效果更為顯著，更能貼近企業品牌發展需要，更有利于落實品牌發展重大舉措。
3
橫向鏈接行業維權部門，幫助維權部門實現業務價值
幫助郎酒公司知識產權部門有效地實現了企業品牌保護的核心工作職責，展現并提升部門在公司的價值。超凡在幫助IPR個人開展相關品牌確權維權工作，以及提升個人專業水平之外，還創新性地推動行業內部IPR之間的橫向連接，促進IPR之間合作交流，協同共贏，一并創造業務價值。
4
提升行業知識產權保護意識，推動行業知識產權保護標準不斷完善
郎酒重視知識產權保護，攜手超凡嚴把商標監測關，對商標侵權、售制假冒線索追根溯源，堅決打擊商標侵權囂張氣焰，警示不法經營者，建立清朗市場環境，維護消費者合法權益。這對白酒行業加強知識產權保護意識、推動知識產權保護標準不斷完善也有十分重要的意義。
品牌清理項目成果——即成功清理的商標展示：
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