近期，華為技術(shù)有限公司將其“問界”商標以二十五億元的高價轉(zhuǎn)讓給賽力斯，這一舉措在業(yè)界引起了廣泛的討論。人們不禁好奇，這樣的價格是否合理，評估過程如何進行，以及華為為何決定進行此次轉(zhuǎn)讓。
在 “與輝同行”直播中，華為的余總透漏了商標轉(zhuǎn)讓的原因：為了符合國家法規(guī)要求，汽車生產(chǎn)商和品牌商必須合一。因此，鴻蒙智行的四個品牌商標均轉(zhuǎn)讓給了車廠。同時，華為首次公開“尊界”這一品牌，引起了媒體的廣泛關(guān)注。
公眾對商標的高度關(guān)注反映了知識產(chǎn)權(quán)保護在企業(yè)戰(zhàn)略中的重要性，本文將結(jié)合公開信息，對華為“四界”商標的布局進行分析，從商標角度探討其商業(yè)策略。
我國的商標注冊制度遵循“申請在先”原則，所謂兵馬未動糧草先行，商標注冊相當于企業(yè)的“糧草”，是企業(yè)發(fā)展的前期保障。良好的商標布局不僅能夠輔助企業(yè)的發(fā)展，還能為企業(yè)帶來增值，至少不會成為企業(yè)發(fā)展的障礙。下面，我們將詳細分析鴻蒙智行的“四界”商標布局：
一、“問界”商標
公開信息顯示，華為技術(shù)有限公司名下有21件“問界”相關(guān)商標，其中18件已注冊商標，3件申請中。
“問界”商標布局圖示
“問界”已注冊商標圖示
華為從2021年2月4日開始申請“問界”商標，覆蓋了從車輛本身到相關(guān)配件和服務(wù)的多個類別。流程信息顯示這些商標均是通過轉(zhuǎn)讓方式獲得，最早的轉(zhuǎn)讓公告日期為2023年6月6日。
從申請時間來看，“問界”商標的申請早于品牌發(fā)布。且商標申請注冊期間與代理配合密切，保密工作做的很好。
二、“智界”商標
公開信息顯示，華為技術(shù)有限公司名下有40件“智界”相關(guān)商標，其中20件已注冊， 20件正在申請中：
“智界”商標布局圖示
“智界”已注冊商標圖示
在關(guān)于“智界”商標的梳理過程中，相比較“問界”商標“智界”商標的類別選擇保護更加全面。
一般來說，商標根據(jù)不同的技術(shù)領(lǐng)域共分為45大類。華為技術(shù)有限公司在2023年8月10日一次性提交了40件覆蓋四十大類商標的新申請，除第12、13、15、19、23類五個類別外。
進一步檢索可知，“智界”商標核心類別第12類最早由南京某商貿(mào)公司申請于2013年，2019年轉(zhuǎn)讓至奇瑞汽車名下。奇瑞汽車公司在轉(zhuǎn)讓后對該類別還進行了補充注冊。
從申請時間來看，“智界”商標的申請同樣早于品牌發(fā)布，該商標申請注冊相比較于“問界”的謹慎，類別選擇上更加從容。
三、“享界”商標
公開信息顯示，華為技術(shù)有限公司名下有27件“享界”相關(guān)商標，相關(guān)狀態(tài)流程信息顯示目前均處于申請中：
“享界”商標布局圖示
“享界”已注冊商標圖示
“享界”商標最早的申請日期為2023年12月22日，目前尚未公開具體審查結(jié)果。
從申請時間來看，享界商標申請同樣早于品牌發(fā)布。華為在2024年4月6日將第12類“享界”商標轉(zhuǎn)讓給北京新能源汽車公司，顯示了華為在商標策略上的靈活性。
四、“尊界”商標
公開信息顯示，華為技術(shù)有限公司名下申請有4件“尊界”相關(guān)商標，其中有3件商標已進入初審公告階段，1件在駁回復(fù)審中。
“尊界”商標布局圖示
“尊界”已注冊商標圖示
“尊界”商標最早申請日期為2023年11月23日，在2024年1月做了補充注冊。從審查結(jié)果來看還是比較順利，第12類“尊界”商標進入了初審公告階段，預(yù)計8月份注冊公告。
“尊界”的相關(guān)公開信息是在2024年7月15日 “與輝同行”直播中透漏出來的。從申請時間上來看，“尊界”商標的申請也是早于品牌發(fā)布。
根據(jù)商標公開信息顯示，華為在2024年獲得“尊界”商標的注冊，進一步鞏固了其在汽車行業(yè)的商標布局。
綜上所述：華為的“四界”商標布局體現(xiàn)了其在知識產(chǎn)權(quán)保護方面的前瞻性策略。通過早期的申請和轉(zhuǎn)讓，華為不僅保護了自己的品牌，還為未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。商標的申請和布局，是華為在激烈的市場競爭中保持領(lǐng)先的關(guān)鍵因素之一。
說明：數(shù)據(jù)源于摩知輪數(shù)據(jù)，僅供參考
(原標題：華為的“四界”商標戰(zhàn)略分析)
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