2023年12月16日，東方甄選發(fā)布一則人事任免通知，宣布“免去孫東旭的東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù)，即日生效。”
自從12月10日東方甄選“小作文”的版權(quán)事件爆發(fā)以來，東方甄選6天內(nèi)掉粉超200萬，市值縮水60億。 事情的起因其實(shí)很“意外”，就是在東方甄選“吉林”專場預(yù)熱的時(shí)候，東方甄選的小編回復(fù)粉絲，說那些有文化的文案是團(tuán)隊(duì)所寫，并非董宇輝寫的。 一個(gè)“小作文”的版權(quán)事件，按理說其實(shí)不是多大的事，即使不是小編的創(chuàng)作而是董宇輝的原創(chuàng)，其實(shí)也屬于直播期間的“職務(wù)創(chuàng)作”。
本來平臺“去個(gè)人化”是公司的一個(gè)正常戰(zhàn)略，但是原CEO小孫的給“上帝們”開會訓(xùn)話，直接痛罵粉絲的“飯圈文化”，并表示東方甄選堅(jiān)決抵制“飯圈文化”。 這直接造成了非常壞的負(fù)面影響，東方甄選的粉絲們、董宇輝的“丈母娘們”紛紛開始選擇用腳投票，涌入東方甄選的對手——高途佳品的直播間，在下單的同時(shí)請求高途挖走董宇輝…… 這背后其實(shí)反映了新媒體時(shí)代的IP運(yùn)營邏輯其實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)了翻天覆地的變化，更多的流量粉絲認(rèn)的是主播的人而不是主播的平臺。 俞敏洪顯然已經(jīng)認(rèn)識到了這一點(diǎn)，如果續(xù)強(qiáng)化“董宇輝”這個(gè)IP，那么這個(gè)過于強(qiáng)大的IP給東方甄選帶來的危險(xiǎn)可能愈來愈大，如果董宇輝直播出錯(cuò)或者拒絕直播甚至離職，對于東方甄選造成的打擊顯而易見是非常大的。 在創(chuàng)始人俞敏洪不能獲得粉絲“芳心”的情形下，只能逐漸削減大IP的影響力，所以筆者認(rèn)為小編的話語99.99%是老余授意的甚至是指使的。 反過來就是，在新媒體時(shí)代，怎么保留、用好強(qiáng)大的個(gè)人IP保證企業(yè)迅猛發(fā)展，又不能讓這個(gè)IP強(qiáng)大到影響到企業(yè)的正常運(yùn)營甚至對企業(yè)造成反噬，目前來看從“李子柒”到“董宇輝”都沒有一個(gè)好的解決方案。 對于東方甄選而言，好像存在著小孫和小董二選一的兩個(gè)解決方案，按照傳統(tǒng)的邏輯，員工和CEO之間二選一大概率選擇高管;但是在新媒體的帶貨時(shí)代，唯一可行的貌似可以平眾怒的只有“下架”對公司目前沒什么貢獻(xiàn)的CEO小孫了。 小孫也是個(gè)倒霉蛋，沒辦法，面相上帶著呢。
企業(yè)未來的新媒體運(yùn)營可以結(jié)合以下三點(diǎn)進(jìn)行： 1、清晰、長久、創(chuàng)新的定位; 2、直播時(shí)清晰表明版權(quán)歸公司所有，而非屬于主播個(gè)人; 3、每個(gè)類型制定多個(gè)IP替身，有備無患。
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