原標題：“王心凌”搶注商標已無效，是誰捧紅了她？
一首經典歌曲《愛你》配上可愛舞蹈，讓王心凌再次爆火，一波關于王心凌的“回憶殺”迅速蔓延。王心凌翻紅后，孫燕姿、蔡依林、梁靜茹、蕭亞軒......誰會再次出圈？
與近年來明星姓名搶注熱相比，“王心凌”商標的申請注冊情況看起來清爽很多。“甜心教主”的商標要比“王心凌”多，國際分類為服裝鞋帽、紐扣拉鏈、農林生鮮等，當前商標狀態均為無效。此外，還有一件“甜心奶奶”商標。
今年的內娛本風平浪靜
但如果
你突然打了個噴嚏
那一定就是
王心凌出來“興風作浪”了
“小火靠捧，大火看命”
誰也沒想到，原本被大家稱作“難產”的浪姐3.開播就迎來了大豐收。王心凌的逆勢翻紅，一度成為了這檔綜藝節目的核心KPI。
“王心凌只是在舞臺上跳了一首《愛你》，卻怎么像是在我的心尖兒上跳舞。”這句話說出了多少少男少女的心聲。
一首經典歌曲《愛你》配上可愛舞蹈，讓王心凌再次爆火，一波關于王心凌的“回憶殺”迅速蔓延。
能有多火呢？
據“新音樂產業觀察”統計，在5月25日的QQ音樂飆升榜上，前20位有18首是王心凌的歌曲，與此同時，網易云音樂的飆升榜上，前十位有六首歌來自王心凌，其中包括前三名。在微博上，自5月20日起，熱搜前十天天都能看到王心凌，高峰期一天能在熱搜榜上看到4條王心凌相關熱搜。在抖音上，王心凌一周漲粉超過150萬，僅次于劉畊宏。[1]
來源：新音樂產業觀察
她還帶火了除“劉耕宏女孩”之外的又一大群體：王心凌男孩。鋪天蓋地的男粉們蹩(舞)手(姿)蹩(優)腳(美)地跳著《愛你》涌現出來，還有霸道總裁發紅頭文件帶員工打call。
不過，王心凌男孩的舞姿今天就不給大家展示了，感興趣的可以自行去B站觀看。
舞姿不夠，搶注商標來湊？
與近年來明星姓名搶注熱相比，“王心凌”商標的申請注冊情況看起來清爽很多。據中國商標網公開數據顯示，截至目前只有一件“王心凌”商標申請。
來源：中國商標網
該商標于2009年10月23日由上海天凱計算機系統有限公司申請注冊在第41類教育娛樂，注冊號為“7781217”。該商標曾于2011年1月完成注冊，當前商標狀態顯示為無效。
來源：中國商標網
甚至“甜心教主”的商標都要比“王心凌”多，國際分類為服裝鞋帽、紐扣拉鏈、農林生鮮等，當前商標狀態均為無效。
來源：中國商標網
此外，還有一件“甜心奶奶”商標。
來源：中國商標網
這次，姐姐又紅了。但是，人越紅，其名字就越值錢，所以名字的保護不容忽視。
（注意：筆記時刻來了）
根據《商標法》第三十二條明確規定：“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利”。因此，如果蹭熱度的人提交了關于“王心凌”的商標注冊申請，肯定是會被商標局駁回的。即使僥幸注冊成功，也會被異議被撤銷被無效，甚至被商標局罰款。
很多明星的姓名都曾經被搶注為商標，但最終都被宣告無效了。不過，據了解，2022年4月29日，王心凌方面才官宣成立工作室。 所以，王心凌的工作室也要在知識產權保護方面抓緊啊。
翻紅背后，是有跡可循的“那些年”
據音樂先聲觀察，娛樂圈轟轟烈烈的考古行動其實早已開始，全網的青春似乎都有同一個面孔。前腳和海清一起對著舞臺上的歐豪高喊“你是我的神”，后腳就和2007年的快樂男聲們一起打趣。 王心凌的《愛你》重現舞臺時，所有人的DNA都跟著周杰倫演唱會重映一起動。[2]
而無論是周杰倫霸榜還是王心凌霸榜，都在提醒我們，那個看起來應該結束的時代，好像永遠都結束不了。新音樂產業觀察就此分析道，那是一個港臺流行文化強勢輸出的時代，高度專業化的運作，讓那個時代的藝人，唱作歌手也好，偶像歌手也罷，一旦站穩腳跟就能具有持久的生命力。[3]
“開菠蘿財經”還認為，并不是所有明星，都可以靠懷舊翻紅。在情緒、人群、時代之外，粉絲愿意為“回憶殺”買單，還有一個底層原因是，他們有這樣的實力。
圖源 / 豆瓣
在過去的直播間里，很多明星喜歡重現過去的經典角色，借著“回憶殺”進行帶貨，但卻只是角色和帶貨本身割裂開，也沒有做到人設的延續，慘遭翻車。
而王心凌的翻紅卻不同。這幾年她雖熱度不及從前，但她的作品一直很火。同樣的，如果沒有專業的健身基礎和教學能力，沒有《彩虹天堂》等歌曲的流傳度，劉畊宏也不會在一眾健身教練中脫穎而出。說到底還是自身實力硬，才有本事翻紅。[4]
不過，據時代周報報道，王心凌本人的商業價值仍未有所呈現，最近的一次代言活動停留在2021年12月，手機游戲《天星訣》邀請王心凌作為游戲形象代言人。
芒果超媒遇冷，我們還在呼喚什么？
我們不得不接受這個殘酷的事實，“流量”并沒有創造未來，相反倒是在不斷強化過去。盡管王心凌像是挽救了一把浪姐3.但仍然難掩如今芒果超媒甚至整個行業的困境。
據中國企業家雜志報道，在《浪姐3》播出前夕， 芒果超媒公布了2022年一季報，這又是一份業績再度下滑的財報 ：2022年一季度，芒果超媒實現營業收入31.24億元，同比下降22.08%，環比下降16.13%;實現歸母凈利潤5.07億元，同比下降34.39%，環比增長278.46%;扣非歸母凈利潤4.74億元，同比下降38.49%。 此外，《浪姐3》的廣告主數量也比前兩季大幅下滑。
來源：乘風破浪微博截圖
近兩年，芒果的綜藝似乎都陷入了“模式困境” ：一是過于依賴“綜N代”，不斷推出爆款綜藝IP的續集來啃老本，但大都逃不過“高開低走、后勁不足”的魔咒;二則是缺乏創新，開發的新綜藝題材都過于相似，觀眾容易審美疲勞。 [5]
據AI藍媒匯統計分析，縱觀芒果TV第一季度的綜藝片單，在近50個綜藝中，綜N代綜藝占比不到五分之一，其中熱度較高的僅有《向往的生活第六季》和《大偵探第七季》兩部。換個角度思考來看，老IP霸榜，也是新IP創新乏力的體現。因此，若無創新亮點，很難延續IP火種。[6]
如今，在周杰倫和王心凌崛起的時代，有人緬懷過去，但更多人也在為“創新”喝彩并對新人新作翹首以盼。我們不得不認識到，回憶過去只會是生活美好的添加劑，專注當下，創新未來，才有可能看到更好的風景。
那么，王心凌翻紅后，孫燕姿、蔡依林、梁靜茹、蕭亞軒......誰會再次出圈?
注釋：
[1][3].億謙.王心凌為什么那么火?http://36kr.com/p/1756384079494793
[2].朋朋.誰制造了“王心凌效應”?http://36kr.com/p/1756762022257157
[4].蘇琦.誰捧紅了“王心凌”?http://36kr.com/p/1756440174444168
[5].鄧雙琳.“王心凌男孩”救不了芒果超媒.http://36kr.com/p/1757545129771017
[6].閆燁.爆火的王心凌概念股，遇冷的芒果超媒.http://36kr.com/p/1756513335829254
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