原標題：“可達鴨”火了!擁有商標的公司躺贏了?
近日，肯德基 X《寶可夢》聯名推出的可達鴨音樂盒火爆全網。在中國商標網檢索“可達鴨”顯示，在國內商標的申請中，“可達鴨”商標的申請人包括任天堂株式會社以及很多國內公司及個人，最早申請于2002年，其中有20余條相關商標已注冊成功，國際分類包括廣告銷售、餐飲住宿、燈具空調等。
能和“甜心教主”王心凌一同俘獲大家芳心的竟然是一只鴨子這只不僅能火還能和心凌姐姐一起聯動
魔性刷屏，身價暴漲
5月21日，肯德基在官方微博發消息稱：此次兒童節套餐的聯動對象是精靈寶可夢。
圖源：微博
據肯德基App顯示，該兒童節寶可夢玩具套餐共有四種，價格分別為69元、109元、73元和115元。每款均可贈送一款寶可夢聯名玩具，可達鴨即為其中一款，除了可達鴨音樂盒外，還有皮卡丘八音盒和皮卡丘水壺。
肯德基的兒童節活動在短時間內迅速破圈，并引發瘋搶熱潮。被瘋搶的并不是人人都愛的皮卡丘，而是那只呆萌的可達鴨。
公眾號“ACGx”表示，可達鴨之所以會成為本次聯動的C位，很大程度上歸功于可達鴨的舞蹈功力，呆滯的眼神、魔性的舞蹈動作以及藏在玩具中破響破響的八位機音樂，這一切只能用上頭二字來形容。[1]
據第一財經作者觀察，5月23日，可達鴨小紅書筆記分享超4萬篇，相關話題拿下兩個微博熱搜。一時間，可達鴨身價暴漲，在二手平臺中，更有不少“黃牛”以高價兜售。
圖源：拼多多
圖源：閑魚
此外，全國各地大大小小的肯德基餐廳，大多也都陷入了一“鴨”難求的困境——該套餐在肯德基APP上已全部售罄下架，顯然供不應求。而在網絡交易平臺上，可達鴨音樂盒則被爆炒數倍，價格在上百元乃至上千元不等。有“玩票”的賣家，更有“專業”的代吃，即買家出錢購買套餐，賣家吃掉套餐內食物并郵寄玩具。但不論是二手，還是代吃，可達鴨的價格都已經水漲船開，高出套餐本身售價。可達鴨之火，顯而易見。[2]可達鴨“萌”萬物
可達鴨能瞬間火出圈，其實和網友們開發出來的“新玩法”也脫離不了干系，網友的二次創作力，賦予了可達鴨一股奇奇怪怪的吸引力。
比如健身
游戲
高達玩具
?
退休生活
?還有出示健康碼的你
不想上班的你
在家隔離的你
過520的你
?求錦鯉的你
當然還有“富婆你在哪里”
?……
可想而知，可達鴨可以滲透到人們生活的方方面面，只要你敢想，沒有可達鴨不敢“跳”。這無疑讓本就蠢萌的可達鴨“雪上加霜”。
?商標專利來加碼?
在中國商標網檢索“可達鴨”顯示，截至目前，共有50件相關商標申請注冊。這其中并沒有KFC的身影。
圖源：中國商標網
最早的是2002年5月20日申請的第25類“可達鴨”商標，目前商標狀態顯示“無效”。
?圖源：中國商標網
當然，眾多商標中，第28類(玩具和游戲裝置類)在任天堂株式會社手中，商標已注冊公告。
圖源：中國商標網
除此之外，不少可達鴨商標，任天堂都有申請。
圖源：中國商標網
在企查查搜索專利顯示，只有一件可達鴨斜口的寵物碗專利，和可達鴨不完全一樣，但這歪脖子也算有模有樣了~
圖源：企查查
聯名IP的誕生：1+1>2?
這個被叫做“神奇寶貝”、“寵物小精靈”的寶可夢其實是國內不少80后、90后的童年回憶，寶可夢IP更是在全球有著強大的影響力。
?據了解，雖然寶可夢是任天堂旗下的熱門IP，但寶可夢的商業開發是由任天堂、Game Freak 與 Creatures 共同出資成立的寶可夢公司負責。
此前，為了保護IP，任天堂對于旗下的IP授權十分謹慎，但在近幾年業績持續低迷的情況下，任天堂前社長巖田聰在2015年也表示“將會更加積極利用旗下的IP”。寶可夢公司逐漸放開了手腳，越來越多寶可夢IP授權衍生商品出現，從高端奢侈品到平價日用品，在“萬物皆可寶可夢”的聯名策略下，寶可夢IP衍生出的產品幾乎覆蓋到了所有年齡段和不同消費水平的粉絲。[3]
實際上，近年來，“玩具(盲盒)+套餐”——通過聯名的方式達到1+1大于2的效果，越來越成為餐飲界越發常見和慣用的營銷手段，尤其是肯德基，肯德基也因此被一些消費者戲稱為“隱藏的玩具工廠”。第一財經分析認為，肯德基不太好看的財報數據或是促使其不斷與IP聯動的誘因之一。5月4日，百勝中國控股有限公司披露2022年第一季度業績。今年第一季度，公司總收入26.7億美元，同比增長4%;凈利潤為1億美元，同比下滑57%。
而為了抓住年輕消費者，肯德基開始考慮去與年輕人喜愛的動漫、游戲等IP聯名，通過盲盒、游戲等年輕化的營銷方式召喚年輕人。但顯然，“玩具(盲盒)+套餐”并非流量萬能鑰匙。
聯名的本質是跨界連接自己未必深度觸達的潛在消費者，以此形成品牌露出和互惠互利，但如今，這一模式卻走向了相反的方向。玩具也好，盲盒也好，人們為了得到喜愛的款式就需要大量購買套餐，這使得品牌在營銷對自己商品屬性產生了忽略，沒有考慮到單個消費者的食量問題，為了追求營銷的轟動效應而制造稀缺性，造成了包括糧食浪費在內的一定亂象。[4]
聯名生意“躺賺”能持續多久?
在幫助品牌們擴大了吸引力與知名度的同時，寶可夢確實也賺得盆滿缽滿：憑借IP授權生意成功擊敗三麗鷗、迪士尼、漫威等IP，以1090億美元的收入榮登“全球最賺錢的50個IP”榜首。
圖源：wuhu動畫人空間
據電商在線統計，在寶可夢1090億美元的收入中，有828億美元來自于衍生授權，約占總收入的四分之三，寶可夢公司的大股東任天堂也實現了躺賺。比如，國內拿到寶可夢IP授權的公司同樣收獲頗豐，而即使拿不到IP代理，國內商家也可以獲得寶可夢IP衍生品授權實現“曲線救國”。
但近年來，寶可夢IP也受到了不少非議。玩家吐槽游戲體驗越來越差，動畫劇情有“炒冷飯”嫌疑。雖然不少寶可夢粉絲都調侃“大家罵完記得買”，但寶可夢背后的危機不可忽視。
通過分析，電商在線認為，寶可夢的IP生意，本質還是靠著大眾情懷“啃老本”，而再有情懷的IP也禁不起反復消耗。回顧寶可夢IP，最近能引發大眾廣泛關注的，還是2019年的電影《大偵探皮卡丘》，口碑也是褒貶不一，寶可夢已經很久沒有能夠引發大眾熱議的作品了。
在這個消費者視線隨時會被新熱點吸引的時代，IP版權方想要通過IP授權實現躺賺，沒這么容易。想要俘獲消費者，除了情懷，還要拿出足夠好的作品，實力才是最好的證明。[5]
?
(部分圖片來源網絡)
注釋：
[1].ACGx.不要讓一只鴨子留在肯德基.http://36kr.com/p/1754932350320643
[2][4].陳根.肯德基的可達鴨，從贈品到商品.http://www.yicai.com/news/101423397.htm
l[3][5].王嶄.可達鴨爆紅，1000億美元的聯名生意“躺賺”.http://36kr.com/p/1755894063791747
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