中華文化博大精深，存在很多發(fā)音相同或相似的文字。近年來(lái)諧音字詞在我們的日常生活中被運(yùn)用的愈發(fā)純熟。比如一些諧音品牌，“莓超瘋”諧音梅超風(fēng)、“泉家人”諧音全家人、“女煮餃”諧音女主角等等。

因此，很多人覺(jué)得若將這些諧音詞語(yǔ)注冊(cè)為商標(biāo)的話，一定有助于消費(fèi)者記憶，而且既有情懷可賣(mài)，又能順便耍個(gè)俏皮，何樂(lè)不為呢?

雖然有些諧音詞語(yǔ)已經(jīng)成功注冊(cè)為商標(biāo)了，但有些的卻被駁回，尤其是蹭知名IP熱度的商標(biāo)。

還記得“童話大王”鄭淵潔為自己創(chuàng)作的童話人物“魯西西”，與他人打的商標(biāo)糾紛官司嗎?

2007年，鄭淵潔發(fā)現(xiàn)有熟食產(chǎn)品命名為“鹵西西”，由于該名稱(chēng)與“魯西西”呼叫相同，導(dǎo)致有讀者拿著這款產(chǎn)品問(wèn)是不是鄭淵潔授權(quán)生產(chǎn)的。

據(jù)了解，“鹵西西”商標(biāo)屬于維纖寶(北京)食品有限公司，該公司于2011年成立，經(jīng)營(yíng)范圍是銷(xiāo)售食品。另?yè)?jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)公開(kāi)信息，該公司自成立起，注冊(cè)了多件“鹵西西”商標(biāo)，涵蓋食品、印刷品、廣告營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)種類(lèi)。

隨后，鄭淵潔針對(duì)此類(lèi)商標(biāo)提出無(wú)效宣告申請(qǐng)，2018年7月，作家鄭淵潔向商評(píng)委提出宣告“鹵西西及圖”商標(biāo)無(wú)效的申請(qǐng)獲得支持。

理由是：“魯西西”為鄭淵潔創(chuàng)作的童話作品中的主人公名稱(chēng)，具有較強(qiáng)獨(dú)創(chuàng)性和顯著性。爭(zhēng)議商標(biāo)主要認(rèn)讀部分文字“鹵西西”與申請(qǐng)人創(chuàng)作的童話作品中的主人公名稱(chēng)“魯西西”呼叫相同、含義無(wú)明顯區(qū)分，被申請(qǐng)人將其作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，其行為違背了誠(chéng)實(shí)信用的社會(huì)主義公共道德準(zhǔn)則，損害了申請(qǐng)人的合法權(quán)益，破壞了社會(huì)公序良俗，易使消費(fèi)者對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)使用的“豬肉食品”等商品的出處產(chǎn)生誤認(rèn)并產(chǎn)生不良的社會(huì)影響。

但是，維纖寶公司不服該裁定，認(rèn)為“鹵西西”商標(biāo)系獨(dú)創(chuàng)，有深刻根源，與“魯西西”毫無(wú)關(guān)聯(lián)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中也沒(méi)有攀附第三人聲譽(yù)的行為，故而向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提出行政訴訟。

該案于2020年11月宣判，北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院一審審理后認(rèn)為，依據(jù)現(xiàn)有證據(jù)，鄭淵潔童話作品和其中“魯西西”人物形象具有較高知名度。將“鹵西西”使用在爭(zhēng)議商標(biāo)指定的“豬肉食品”等食物類(lèi)商品上，會(huì)令相關(guān)公眾，尤其會(huì)給相關(guān)童話作品的讀者帶來(lái)不適。同時(shí)，該種方式命名的標(biāo)識(shí)在達(dá)到吸引眼球、增加商業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí)有違誠(chéng)實(shí)信用的社會(huì)主義公共道德，不利于社會(huì)主義善良風(fēng)俗的推廣，應(yīng)該認(rèn)定具有不良影響。原告關(guān)于“鹵”加其創(chuàng)始人女兒名字作為商標(biāo)來(lái)源的主張與常理不符，法院對(duì)該主張不予支持。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定爭(zhēng)議的商標(biāo)具有不良影響的認(rèn)定結(jié)論正確，原告的主張沒(méi)有事實(shí)和法律依據(jù)，法院不予支持。綜上，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院一審駁回原告纖維寶（北京）食品有限公司的訴訟請(qǐng)求。

一審后，維纖寶公司依然不服，又提出上訴。

近日，北京市高級(jí)人民法院終審宣判，法院認(rèn)為訴爭(zhēng)商標(biāo)違反了2001年商標(biāo)法第三十一條規(guī)定的“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”之規(guī)定，由于被訴裁定已經(jīng)宣告訴爭(zhēng)商標(biāo)無(wú)效，故駁回上訴，維持原判。

9月12日，鄭淵潔接受采訪時(shí)表示，“鹵西西”商標(biāo)侵權(quán)案是他眾多被侵權(quán)商標(biāo)中第一個(gè)利用諧音侵權(quán)的，也是第一個(gè)收到判決結(jié)果的諧音侵權(quán)案，此案具有里程碑意義。

所以說(shuō)，使用近似讀音的字去注冊(cè)同一類(lèi)型產(chǎn)品的商標(biāo)，通常是不會(huì)給予通過(guò)的。畢竟這種商標(biāo)可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品、服務(wù)的誤認(rèn)。

《商標(biāo)法》第四條規(guī)定

自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，對(duì)其商品或者服務(wù)需要取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)予以駁回。

本法有關(guān)商品商標(biāo)的規(guī)定，適用于服務(wù)商標(biāo)。

盡管這種諧音商標(biāo)只要不違反國(guó)家的商標(biāo)法，且沒(méi)有在先注冊(cè)的相近似商標(biāo)情況下，是可以進(jìn)行注冊(cè)的。但是這樣的商標(biāo)，不代表將來(lái)能成為品牌。

從“鹵西西”利用諧音傍“魯西西”侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的案例，不難看出我國(guó)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的力度是越來(lái)越大了，有關(guān)部門(mén)也正成為商標(biāo)領(lǐng)域尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的推進(jìn)者。因?yàn)?strong>尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能極大鼓舞原創(chuàng)者創(chuàng)造出更多經(jīng)典作品，壯大國(guó)家文化實(shí)力。要知道擁有文化實(shí)力的國(guó)家才能成為強(qiáng)國(guó)，而優(yōu)秀的文藝作品是國(guó)家靈魂。

說(shuō)起來(lái)，我國(guó)作家原創(chuàng)的知名文學(xué)角色名稱(chēng)被惡意搶注商標(biāo)數(shù)量最多的人，就是鄭淵潔。當(dāng)然，這也在另一個(gè)角度上證明了鄭淵潔作品的發(fā)行數(shù)量和影響力。

從鄭淵潔的微博上，我們可以看到這樣的事情幾乎每年都在發(fā)生，而他就在過(guò)去這數(shù)十年的時(shí)間當(dāng)中，沒(méi)少奔波于各種各樣的法律維權(quán)事情之上，幾乎每年都要提出申請(qǐng)。可以說(shuō)鄭淵潔除了創(chuàng)作作品，就一直在維權(quán)。(下圖來(lái)自鄭淵潔微博)

好在付出總是有收獲的，一次又一次亮眼的戰(zhàn)績(jī)無(wú)一不表明鄭淵潔保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的決心。

不過(guò)要說(shuō)到最能彰顯鄭淵潔維權(quán)霸氣的還得是他和美影廠的一系列對(duì)峙：

2008年，美影廠單方面將連環(huán)畫(huà)改編權(quán)授予了外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社并因此遭到鄭淵潔起訴，最終被國(guó)家版權(quán)局判處侵權(quán)成立;

2011年，美影廠擅自將角色形象授權(quán)給某知名服裝廠生產(chǎn)，但在鄭淵潔起訴后，最終以服裝廠老板的道歉告終;

2014年，美影廠注冊(cè)舒克貝塔商標(biāo)，但后來(lái)卻被鄭淵潔以無(wú)效宣告成功撤掉了;

2016年，美影廠再度單方面向江蘇鳳凰美術(shù)出版社授權(quán)圖書(shū)改編，但后來(lái)經(jīng)過(guò)鄭淵潔起訴后，出版社也不得不銷(xiāo)毀所有讀物并賠償25萬(wàn)。

……

哇塞!鄭淵潔其實(shí)是國(guó)內(nèi)的“維權(quán)大王”吧?這位作家在保護(hù)自己IP版權(quán)上，是真的會(huì)無(wú)時(shí)不刻地去監(jiān)測(cè)各個(gè)維度的侵權(quán)現(xiàn)象，并無(wú)懼侵權(quán)方的地位高低與否。

總之，商標(biāo)注冊(cè)采取諧音梗，雖然是一條降低記憶成本的捷徑，但其能否滿足顯著性、獨(dú)創(chuàng)性等諸多要求，又是否以實(shí)際使用為目的還需考察。

其實(shí)多數(shù)傍知名IP的商標(biāo)注冊(cè)行為，主要是為了利用該IP的市場(chǎng)聲譽(yù)，并能在一定程度上提升知名度。但這種行為從法律和道德層面而言都是不可取的，只有尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能激發(fā)市場(chǎng)活力。且該行為若被認(rèn)定構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，侵權(quán)者還要承擔(dān)一系列法律責(zé)任，何苦來(lái)哉?

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