中華文化博大精深，存在很多發音相同或相似的文字。近年來諧音字詞在我們的日常生活中被運用的愈發純熟。比如一些諧音品牌，“莓超瘋”諧音梅超風、“泉家人”諧音全家人、“女煮餃”諧音女主角等等。
因此，很多人覺得若將這些諧音詞語注冊為商標的話，一定有助于消費者記憶，而且既有情懷可賣，又能順便耍個俏皮，何樂不為呢?
雖然有些諧音詞語已經成功注冊為商標了，但有些的卻被駁回，尤其是蹭知名IP熱度的商標。
還記得“童話大王”鄭淵潔為自己創作的童話人物“魯西西”，與他人打的商標糾紛官司嗎?
2007年，鄭淵潔發現有熟食產品命名為“鹵西西”，由于該名稱與“魯西西”呼叫相同，導致有讀者拿著這款產品問是不是鄭淵潔授權生產的。
據了解，“鹵西西”商標屬于維纖寶(北京)食品有限公司，該公司于2011年成立，經營范圍是銷售食品。另據中國商標網公開信息，該公司自成立起，注冊了多件“鹵西西”商標，涵蓋食品、印刷品、廣告營銷等多個種類。
隨后，鄭淵潔針對此類商標提出無效宣告申請，2018年7月，作家鄭淵潔向商評委提出宣告“鹵西西及圖”商標無效的申請獲得支持。
理由是：“魯西西”為鄭淵潔創作的童話作品中的主人公名稱，具有較強獨創性和顯著性。爭議商標主要認讀部分文字“鹵西西”與申請人創作的童話作品中的主人公名稱“魯西西”呼叫相同、含義無明顯區分，被申請人將其作為商標申請注冊，其行為違背了誠實信用的社會主義公共道德準則，損害了申請人的合法權益，破壞了社會公序良俗，易使消費者對爭議商標使用的“豬肉食品”等商品的出處產生誤認并產生不良的社會影響。
但是，維纖寶公司不服該裁定，認為“鹵西西”商標系獨創，有深刻根源，與“魯西西”毫無關聯，生產經營過程中也沒有攀附第三人聲譽的行為，故而向北京知識產權法院提出行政訴訟。
該案于2020年11月宣判，北京市知識產權法院一審審理后認為，依據現有證據，鄭淵潔童話作品和其中“魯西西”人物形象具有較高知名度。將“鹵西西”使用在爭議商標指定的“豬肉食品”等食物類商品上，會令相關公眾，尤其會給相關童話作品的讀者帶來不適。同時，該種方式命名的標識在達到吸引眼球、增加商業機會的同時有違誠實信用的社會主義公共道德，不利于社會主義善良風俗的推廣，應該認定具有不良影響。原告關于“鹵”加其創始人女兒名字作為商標來源的主張與常理不符，法院對該主張不予支持。商標評審委員會認定爭議的商標具有不良影響的認定結論正確，原告的主張沒有事實和法律依據，法院不予支持。綜上，北京知識產權法院一審駁回原告纖維寶（北京）食品有限公司的訴訟請求。
一審后，維纖寶公司依然不服，又提出上訴。
近日，北京市高級人民法院終審宣判，法院認為訴爭商標違反了2001年商標法第三十一條規定的“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利”之規定，由于被訴裁定已經宣告訴爭商標無效，故駁回上訴，維持原判。
9月12日，鄭淵潔接受采訪時表示，“鹵西西”商標侵權案是他眾多被侵權商標中第一個利用諧音侵權的，也是第一個收到判決結果的諧音侵權案，此案具有里程碑意義。
所以說，使用近似讀音的字去注冊同一類型產品的商標，通常是不會給予通過的。畢竟這種商標可能導致消費者對商品、服務的誤認。
《商標法》第四條規定
自然人、法人或者其他組織在生產經營活動中，對其商品或者服務需要取得商標專用權的，應當向商標局申請商標注冊。不以使用為目的的惡意商標注冊申請，應當予以駁回。
本法有關商品商標的規定，適用于服務商標。
盡管這種諧音商標只要不違反國家的商標法，且沒有在先注冊的相近似商標情況下，是可以進行注冊的。但是這樣的商標，不代表將來能成為品牌。
從“鹵西西”利用諧音傍“魯西西”侵犯知識產權的案例，不難看出我國保護知識產權的力度是越來越大了，有關部門也正成為商標領域尊重知識產權的推進者。因為尊重和保護知識產權，才能極大鼓舞原創者創造出更多經典作品，壯大國家文化實力。要知道擁有文化實力的國家才能成為強國，而優秀的文藝作品是國家靈魂。
說起來，我國作家原創的知名文學角色名稱被惡意搶注商標數量最多的人，就是鄭淵潔。當然，這也在另一個角度上證明了鄭淵潔作品的發行數量和影響力。
從鄭淵潔的微博上，我們可以看到這樣的事情幾乎每年都在發生，而他就在過去這數十年的時間當中，沒少奔波于各種各樣的法律維權事情之上，幾乎每年都要提出申請?？梢哉f鄭淵潔除了創作作品，就一直在維權。(下圖來自鄭淵潔微博)
好在付出總是有收獲的，一次又一次亮眼的戰績無一不表明鄭淵潔保護知識產權的決心。
不過要說到最能彰顯鄭淵潔維權霸氣的還得是他和美影廠的一系列對峙：
2008年，美影廠單方面將連環畫改編權授予了外語教學與研究出版社并因此遭到鄭淵潔起訴，最終被國家版權局判處侵權成立;
2011年，美影廠擅自將角色形象授權給某知名服裝廠生產，但在鄭淵潔起訴后，最終以服裝廠老板的道歉告終;
2014年，美影廠注冊舒克貝塔商標，但后來卻被鄭淵潔以無效宣告成功撤掉了;
2016年，美影廠再度單方面向江蘇鳳凰美術出版社授權圖書改編，但后來經過鄭淵潔起訴后，出版社也不得不銷毀所有讀物并賠償25萬。
……
哇塞!鄭淵潔其實是國內的“維權大王”吧?這位作家在保護自己IP版權上，是真的會無時不刻地去監測各個維度的侵權現象，并無懼侵權方的地位高低與否。
總之，商標注冊采取諧音梗，雖然是一條降低記憶成本的捷徑，但其能否滿足顯著性、獨創性等諸多要求，又是否以實際使用為目的還需考察。
其實多數傍知名IP的商標注冊行為，主要是為了利用該IP的市場聲譽，并能在一定程度上提升知名度。但這種行為從法律和道德層面而言都是不可取的，只有尊重知識產權，才能激發市場活力。且該行為若被認定構成商標侵權，侵權者還要承擔一系列法律責任，何苦來哉?
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