俗話說：“行不更名，坐不改姓。”然而，從上世紀八九十年代開始，中國高校就掀起了改名風潮，并延續至今。據2015年6月相關知名媒體統計，在2008-2015年的時間里，中國共有472所高校更改校名，占高校總數的23%。
近日，由馬云參與創辦的湖畔大學因改名一事登上微博熱搜，引發關注。
“湖畔大學”改名，官方對此回應
此前，有網友發現，湖畔大學官方微博改名為湖畔創研中心。湖畔大學官網、APP、官方微信等均已更名，突出湖畔，去“大學”。此外，湖畔大學官網、抖音、今日頭條等多個平臺也進行了相應的更名。
據報道，5月16日，在湖畔大學門口，有人目擊到工人用氣焊將刻有“湖畔大學”石頭上的金字校名抹掉。現場工人運送來多個鋼瓶，隨后開始施工。
5月17日，湖畔大學工作人員回應稱：湖畔自創立之初，即是在民政部門注冊的民辦非單位，不屬于學歷教育序列，為了避免給大家造成誤解，現更名為“浙江湖畔創業研學中心”，簡稱“湖畔創研中心”。
據公開資料顯示，湖畔大學是由柳傳志、馬云、馮侖、郭廣昌、史玉柱、沈國軍、錢穎一、蔡洪濱、邵曉鋒等九名企業家和學者等共同發起創辦的組織，位于杭州西湖浴鵠灣附近。2015年3月27日，湖畔大學第一屆學生入學，馬云出任首任校長。2021年4月10日，市場監管總局對阿里巴巴壟斷行為作出行政處罰罰款182.28億元后，湖畔大學停止招生。
改名熱潮下，湖畔大學商標何去何從？
“湖畔大學”更名后，其商標問題引起了知產界人士的關注。
據商標網查詢顯示，截至5月16日，共有32件“湖畔大學”相關商標申請注冊。申請人包括北京銀河良子健康管理有限公司、北京永富富僑健康管理有限公司、北京佰富富僑健身管理有限公司、北京市彭天藝品有限公司、阿里巴巴集團控股有限公司。
其中，阿里巴巴集團控股有限公司于2014年11月25日共申請了8件“湖畔大學”商標，包括第35、16、9、45、42、41、38、36類。
目前，這8件商標均顯示注冊成功。
另外，北京市彭天藝品有限公司申請的16件“湖畔大學”商標均被駁回;北京佰富富僑健身管理有限公司申請的5件“湖畔大學”商標，3件被駁回，兩件在等待實質審查;北京銀河良子健康管理有限公司申請的兩件都在等待實質審查;北京永富富僑健康管理有限公司申請的1件“湖畔大學”商標正等待受理。
也就是說，只有阿里巴巴集團控股有限公司可以使用“湖畔大學”名稱。目前，還未查詢到有“湖畔創研中心”相關商標的申請，未來，阿里巴巴是否會為其申請商標還要拭目以待。
此外，在“湖畔大學”更名之前，知名知識服務品牌“得到大學”“混沌大學”也都進行了改名。據了解，今年3月1日“得到大學”進行了更名，更名為“得到高研院”。
商標網查詢顯示，僅有一件“得到大學”商標申請，由韓某某于2019年9月2日申請在第33類。而改名后的“得到高研院”目前并未有商標申請。
“混沌大學”微信公眾號也在4月20日更名為“混沌學園”。
商標網顯示，共有13件“混沌大學”申請注冊，其中混沌時代(北京)教育科技有限公司申請了4件均被駁回。
改名后的“混沌學園”，共有45件商標申請，全部由混沌時代(北京)教育科技有限公司在2019年03月04日、2021年04月26日先后申請。
其中，2019年03月04日申請的5件“混沌學園”商標已經申請注冊成功。
規范“大學”“學院”名稱的使用
近年來，高校都熱衷于改名字，有的大學的升級，比如說學院改為大學、專科改為本科或者職業學院改為學院;有的是將一些獨立學院與母體學校分開;或者是擴大命名地域等種種原因。這些高校大都是希望通過改名來提高自己的身價、地位和高校層次，一些高校可能暫時不具備物質條件以及住宿條件，就會想辦法去提升自己的名氣。
5月18日，教育部等八部門就發布了《關于規范“大學”“學院”名稱登記使用的意見》。
其中提到，一些企業內設培訓機構、社會組織，未經批準冒用“大學”“學院”名稱，并對外開展宣傳、招生等活動，造成社會公眾誤解，擾亂了教育秩序，產生了不良影響。為全面清理整頓“大學”“學院”名稱使用亂象，對“大學”“學院”字樣的使用做出了相關規定。有網友猜測，湖畔大學改名或與該意見有關。
改名潮背后，高校和各企業也應積極為其校名注冊商標，通過法律手段來強化校名的商標保護，不斷提升高校針對校名的權利意識，更加珍惜校名背后凝聚的知識產權和獨特歷史人文價值，避免急功近利、不理性的盲目更名、改名。
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