國人好酒，好白酒，這點從遍布電視上的各種酒的廣告就清楚了。不僅今人好酒，古人也好酒，不然也不會有“李白斗酒詩百篇”了。
自傳說中的儀狄造酒開始，中國的白酒發展歷經四千多年，及至今日，白酒生產廠家更是舉不勝舉。據不完全統計，目前中國白酒生產企業大概有一萬三千多家，而對于這些廠家的排名也是眾說紛紜，各種排行榜五花八門、層出不窮。
在建國后倒是由國家組織了關于白酒評選的活動，最初第一屆(1952年)就評出“四大名酒”，分別為茅臺酒、汾酒、瀘州大曲酒、西鳳酒。
經過很長一段時間，到了1989年第五屆評選出“十七大名酒”：茅臺酒、汾酒、五糧液、洋河大曲、劍南春、古井貢酒、董酒、西鳳酒、瀘州老窖特曲、全興大曲酒、雙溝大曲、特制黃鶴樓酒、郎酒、武陵酒、寶豐酒、宋河糧液、沱牌曲酒。
而從1989年至今三十余年，這十七大名酒的發展也是各有優劣，如茅臺、五糧液、洋河等已經成為全國家喻戶曉的一線品牌，當然也有像董酒、西鳳、全興等逐漸退出一線偏居一隅的，更有像武陵、黃鶴樓、雙溝等易主的。
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盡管不少酒不再像以前那樣聞名中外，如今的發展也沒有后來居上的新酒好，但仍有不少人記得他們當時打過的廣告語，畢竟朗朗上口的宣傳口號對于整個廣告的策劃宣傳能起到畫龍點睛的作用。
比如從全國白酒評酒會第一屆舉辦至今，始終沒有被淘汰出名酒排行榜的茅臺，他們的廣告語即便到了現在也非常高大上：國酒茅臺，文明的結晶;國酒茅臺，享譽世界;國酒茅臺，自然健康;國酒茅臺，伴你成長;國酒茅臺，釀造高品位生活……
在第二屆入選“八大名酒”的后起之秀五糧液也活躍至今：五糧液——您一生的選擇。我們的五糧液，世界的五糧液;王者風范，我們永恒的追求……
就算是原“四大名酒”中的西鳳酒，名氣雖然不如“后浪”，可其廣告詞也讓人記憶猶新：三千年不間斷傳承，國脈鳳香西鳳酒，車同軌方能達四方，書同文方能留百世，酒同香方能傳千載。鳳香榮耀，始于1952……
蝸牛納本來就對西鳳酒不了解，也沒想過它竟曾位列四大名酒和茅臺并列，并且還是資歷最老、知名度最早的白酒。要不是最近有媒體報道了西鳳酒相關的新聞，可能會逐漸被人們遺忘吧。
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說來您可能不信，讓蝸牛納知道西鳳酒的是一句看上去有些中二的廣告語：“如果沒有這只鳳凰，龍的傳人何等寂寞。”
據新京報訊，陜西西鳳酒股份有限公司(以下簡稱：西鳳酒)于3月2日申請了“假如沒有這只鳳凰 龍的傳人何等寂寞”商標。蝸牛納根據啟信寶查詢看到，該商標國際分類為35-廣告銷售，商標狀態為“商標申請中”。
對此，新京報記者聯系了西鳳酒相關工作人員，該工作人員表示，“假如沒有這只鳳凰 龍的傳人何等寂寞”曾為公司的宣傳語，使用了20多年，不過現在很少提及。
此外，工作人員表示，現在侵權行為比較多，所以公司戰線前移，主動注冊商標，規避侵權危險。
果然，蝸牛納看到西鳳酒還申請了“國脈鳳香 榮耀中國”、“國脈鳳香 圣賢之尊”、“西鳳酒 秦人自豪 國人驕傲”、“西鳳酒 古來圣賢皆寂寞 唯有飲者留其名”等多個商標，國際分類涉及35-廣告銷售、33-酒類銷售，商標狀態均為“商標申請中”。
西鳳酒注冊的部分商標名兒有些長，作為宣傳用語使用還行，若當商標用是不是不太好呢?
這也不怪他們，畢竟現在由于漢字本身屬性的限制，導致注冊商標越來越難。稍不留神一個好聽的名字的就被注冊了，而無論怎么變化文字樣式或者順序，都可能會構成近似商標。
所以，很多聰明的商人開始注冊比較長的商標名名稱，或是干脆把宣傳口號給注冊了，這樣做一是防止商標近似，二是利用一些奇葩用語或者新詞讓自己的商標名稱有名氣。實際上確實有很多日常生活中的口語、廣告語都被注冊成商標。
那么這種有些長的廣告宣傳語可以被注冊為商標嗎？
可以是可以，雖然國家知識產權局商標局對于商標名稱的字數沒有什么限制，但是總體來說日常用語、廣告宣傳語等類型的商標在注冊時，其風險還是比較高的，很容易被駁回。
因為文字過長的話會導致商標的顯著性構成不足，而過于復雜的文字商標，雖然具備了足夠的顯著性，不會與其他的商標相混同，但卻會因為消費者難于記憶而無法發揮指明商品來源的功能。
除非長期消費，否則消費者難以對此類長名商標有清晰記憶。就算有消費者能夠完全記住這個較長的名稱，但在向其他消費者轉述時，為了方便交流，有大概率會簡化，例如“西鳳酒沒鳳凰 人寂寞”。這其實也充分說明此類長文商標，同樣缺乏顯著性了。
所以，如果有人想提高這類商標的注冊成功率，蝸牛納就建議最好在申請之前請專業的商標代理人來做參謀和評估，以免因為缺乏相關的商標知識，影響了自身品牌的發展。
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