還記得半年前熱播的年度大戲《精英律師》嗎？
靳東所飾演律師有一句經典臺詞：我作為資深律師，一小時的收費標準在六千到十萬之間！
這部號稱講述法律人的熱劇，槽點多多，歡樂多多，甚至有人開玩笑，這部劇應該叫《精英“假”律師》。
春節后上映的又一部熱劇《完美關系》，演繹的就是由黃軒扮演的衛哲作為獨立公關人的故事。
想象一下，如果讓《完美關系》中的衛哲去幫助《精英律師》中的靳東，來解決《精英律師》中槽點很多帶來的公眾輿論影響，是不是一個雙贏的結果呢。
而這種公關（PR）與法律（知識產權IP）的結合，在現實中，真的被一家公司做到了。
美國AVID PR公司轉型成為“知識產權公關”公司
6月24日，美國AVID PR（AVID Public Relations）公司宣布轉型為一家領先的知識產權公關公司。
憑借在知識產權領域二十余年的經驗，AVID PR認為其在知識產權業、商業和貿易的報道中具有獨特的能力，能夠最大限度地提高企業、知識產權律師事務所和防御性專利管理組織的內部知識產權團隊的可信度和價值。
AVID PR認為企業知識產權團隊、知識產權律師事務所和專利管理機構一般都會有獨特的媒體關系的需求。
AVID PR的商業模式瞄準的就是這些潛在的需求，通過設計和量身定制的有組織的公關活動，來實現需求方的目的。目前，它的客戶包括開源組織OIN和IBM等。
“知識產權公關”公司可以做哪些IP公關？
AVID PR公司認為可以在媒體關系、定位和訊息、發言機會、社交媒體等七個方面發揮影響者關系。
AVID PR公司還列舉了一些他們認為的IP人可能需要的公關項目：
▲開發和傳播有關IP資產的價值和差異的信息;
▲宣布知識產權收購、銷售、關鍵許可以及專利授予和版權登記等；
▲支持面向行業和政府的演講機會、圓桌討論、專家證言，并在關鍵媒體上進行報道；
▲通過媒體和行業影響力者，就知識產權資產、交叉許可等，向潛在的合作伙伴、被許可方和侵權者提出專利管理組織的價值；
▲支持公眾回應要求函、威脅主張和其他保護行動；
▲提高對知識產權律師事務所專業、能力、經驗和其他優勢的認識，以協助新客戶業務的發展；
▲支持對專利性和有效性質疑的抗辯性起訴；
▲了解已出版的防御性出版物及其創作的背景和價值。
AVID PR公司有哪些媒體資源?
公關工作最重要的就是要和媒體建立起廣泛的聯系。
這一點，AVID PR公司也不例外，在其官方披露的合作伙伴中，融合了科技、法律和新聞等各領域的知名媒體。
在新聞類媒體中，可以看到彭博、紐約時報、華盛頓郵報的身影；在科技類媒體中，有知名的ZDNet、WIRED、EETimes等。
知識產權媒體則是其一大特色，既有官媒、學術類，也有自媒體諸如Blog，包括IAM、知識產權雜志、彭博法律、PATENTLYO、IPWatchdog等。
可以看到，這些媒體基本上是滿足了“知識產權”所具有的技術和法律特點，再加上新聞媒體的時效性，確實在美國的公關市場中撕開了一個新的細分市場。
誰催生了這個市場？是IP呼喚PR，還是PR需要IP?
知識產權（IP）和公共關系（PR），看似迥異的兩個領域，是如何有了交集的？
實際上，在IP和PR各自細分的領域，一直都有涉及對方領域的業務，只是長久以來，并沒有把這種焦點放大成一個細分產業。
職業特點上看，搞IP的人大多屬于比較內斂和大智若愚（屬“陰”），而搞PR的人則大多屬于比較外放和擅于交際（屬“陽”），按中國的“陰陽"理論，這種結合往往是能夠實現1+1>2的效果。
所以這個新的細分產業的誕生，由更加開放的PR人主導的可能性更大一些。
這一點也能從AVID PR公司創始人Ed Schauweker的工作經歷中得到驗證。
Ed有著20多年的公關經驗，其中有超過15年是在與高科技公司相關的IP支持方面。
17年前，他供職的公關公司服務的是IBM知識產權團隊，當時，IBM每年能從專利許可中收入10億美元。
隨后，他加入了開源創新網絡OIN組織，該組織的目的是保護開源，通過設立”專利禁飛區”來保護開源活動不受專利的騷擾。
直到2013年他和Steve聯合創建了AVID PR公司，旨在幫助科技型的創業公司。OIN也成為他們的第一個客戶。
知識產權公關公司的市場前景如何？中國需不需要？
這類公司能不能生存下去，取決于市場有沒有類似需求。
從AVID PR公司的業務類型介紹上看，實際上是希望在知識產權和媒體上搭建一座“橋”。
這對于沒有公關部門的企業來說，如果需要處理涉及知識產權的媒體關系，確實是一個不錯的選擇，這樣的專業IP公關公司因為專注于細分領域，往往會比一般公關公司更具有競爭力。
但是對于大型企業來說，往往有公關部門或專職人員，就要看大企業是否需要將一部分業務外包了。此外，IP公關公司如果要獲得大企業的認可，憑借的還必須是資源和專業。
美國在知識產權的運用上一直領導全球，在知識產權公關上，這一次又是走在了前列。
雖然其效果還有待時間的檢驗，而且根據AVID PR公司列出的一些公關的項目來看，似乎并不是適合于中國市場，但是卻能啟發中國的從業者們，對中國市場需不需要這樣一種跨界的公司，展開討論。
中國創新和資本市場與美國的差異，也決定了中國的知識產權公關市場空間或許比美國還大。
為什么這么說？
我認為有以下幾個利好：
一是中國政府將知識產權提到前所未有的高度。不論是否是中美貿易談判對中國知識產權制度改革的壓力，還是中國已經到了由“制造”向“創造”轉型的階段，知識產權在未來幾十年一定是驅動中國經濟發展的最重要的“軟驅動”之一。所以，知識產權保護環境的向好，會促使更多的法律改革、資本進入、企業轉型，由知識產權所帶動的行業覆蓋面將極大擴展，廣闊的市場需求和完善的市場保護制度就是知識產權公關市場最穩的基石。
二是中國民眾對知識產權的理解還普遍不高。知識產權屬于技術和法律專業性很強的門類，行業的準備門檻比較高，這也決定了真正懂知識產權的人并不是一個大圈子，廣大中國老百姓可能對知識產權的理解就更不會太高，這也就成為知識產權輿論導向在中國更顯重要的一個原因。加上中國數量龐大的網民，還有各類的“水軍”、“槍手”的存在，使得中國在輿論導向上面臨的是全球最復雜的環境，這其實也為知識產權公關提供了一個契機。
三是中國媒體對知識產權的報道還浮于表面。不僅是中國老百姓，中國很多媒體在對知識產權這種專業的新聞報道中也在盡量保持簡單、易懂的方式，不夠深入、不夠尖銳、人云亦云、難以直達問題本源，是長久以來的問題。但是知識產權權圈自己的媒體討論的問題又太專業和學術，更廣的傳播是個問題。因此，如果有專業的知識產權公關公司存在，它或許就能更好的在知識產權和新聞媒體之間搭起一座”橋“，將知識產權圈中最專業、最真實的聲音采取合適的方式引導到權威媒體，做到更好的輿論導向，這是一種多贏的局面。
四是大量企業在知識產權塑造上有真實需求。企業是不是有真實需求是知識產權公關模式的關鍵，除了沒有公關部門的企業會有潛在需求外，一些有公關部門的大型公司未來也可以考慮采取服務外包的方式降本增效，例如AVID PR公司創始人Ed最開始做公關服務的就是大型企業IBM，這取決于企業在IP業務上的實際公關需求。對一些經常遭遇IP訴訟、爭議的企業，或是借助IP提升形象的企業，通過專業的知識產權公關公司，也不失為一種選擇。
五是現階段企業在資本市場IPO上有迫切需求。科創板、創業板注冊制的推出，為更多企業上市融資提供了便利，而像科創板對以核心技術為關鍵指標的審核是重點，其中的知識產權又是審核的重中之重，在剛過去的5-6月，在上市委公布的460個審核更新中，問詢階段涉及到的知識產權問題超過30%（詳見下周發布的正式報告）。而借IPO提起專利訴訟更是成為打擊競爭對手的常態，輿論導向對正在IPO的企業非常關鍵，所以IPO或是專門的知識產權公關公司開拓這一新行業的最好突破口。
中企檢測認證網提供iso體系認證機構查詢，檢驗檢測、認證認可、資質資格、計量校準、知識產權貫標一站式行業企業服務平臺。中企檢測認證網為檢測行業相關檢驗、檢測、認證、計量、校準機構，儀器設備、耗材、配件、試劑、標準品供應商，法規咨詢、標準服務、實驗室軟件提供商提供包括品牌宣傳、產品展示、技術交流、新品推薦等全方位推廣服務。這個問題就給大家解答到這里了，如還需要了解更多專業性問題可以撥打中企檢測認證網在線客服13550333441。為您提供全面檢測、認證、商標、專利、知識產權、版權法律法規知識資訊，包括商標注冊、食品檢測、第三方檢測機構、網絡信息技術檢測、環境檢測、管理體系認證、服務體系認證、產品認證、版權登記、專利申請、知識產權、檢測法、認證標準等信息，中企檢測認證網為檢測認證商標專利從業者提供多種檢測、認證、知識產權、版權、商標、專利的轉讓代理查詢法律法規，咨詢輔導等知識。
本文內容整合網站：中國政府網、百度百科、搜狗百科、360百科、最高人民法院、知乎、市場監督總局 、國家知識產權局、國家商標局
免責聲明：本文部分內容根據網絡信息整理，文章版權歸原作者所有。向原作者致敬！發布旨在積善利他，如涉及作品內容、版權和其它問題，請跟我們聯系刪除并致歉！
