商標是用以識別商品或者服務(wù)來源的標志。任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合,均可以作為商標申請注冊。
一枚商標要想獲得注冊，首先必須具有商標的顯著特征。商標的顯著特征，亦即商標的顯著性，是商標標志獲得商標注冊的前提條件。商標的顯著性是指商標應(yīng)當(dāng)具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品或者服務(wù)來源的特征，具體來講，是指商標能夠使得消費者識別、記憶，進而發(fā)揮指示商品或者服務(wù)來源的功能與作用。商標的顯著性既可以是固有顯著性，也可以通過使用取得。固有顯著性是商標本身具有的，使用獲得顯著性則是商標通過不斷地實際使用獲得的。具有固有顯著性的商標非常多，比如使用在手機上的“華為”商標。
本文主要簡要探討如何通過使用獲得顯著性。商標的使用，是指將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。
商標是否進行了真實、有效、合法的商業(yè)使用，需要提交證據(jù)來證明。
那么，商標權(quán)利人要收集提交什么樣的證據(jù)可以證明一枚商標即使其本身不具有顯著性但是通過使用來獲得了顯著性，從而可以作為商標來注冊呢?
申請人應(yīng)該積極準備申請商標在中國大陸在指定商品上的使用和宣傳證據(jù)，從而證明申請商標經(jīng)過長期大量廣泛的使用和宣傳已為相關(guān)公眾知曉，相關(guān)消費者能夠?qū)⑵渥R別為商標，并將其與他們的產(chǎn)品區(qū)分開來，從而起到商標的基本功能，即區(qū)分商品來源的作用。
如此一來，申請商標就可以克服缺乏顯著性這一條駁回理由 。拿使用在牙有商標的商標“田七”為例。該商標“田七”是-種中草藥，該商標在最初申請時，因雙方缺乏顯著性被駁回，但是申請人通過提供了大量的證據(jù)證明其商標經(jīng)過使用足以產(chǎn)生區(qū)別商品來源的作用，具備商標應(yīng)有的顯著性特征,最終被核準注冊。
那么主要有哪些證據(jù)能夠證明商標經(jīng)過使用獲得了顯著性呢?
下文列舉《商標審查審理指南》中關(guān)于證明商標經(jīng)過使用已經(jīng)取得了-定知名度和影響力從而為相關(guān)公眾知曉的證據(jù)以供參考:(1)該商標最早使用時間或持續(xù)使用情況等相關(guān)資料:(2)該商標所標示的商品或者服務(wù)的合同、發(fā)票、提貨單、銀行進賬單、進出口憑據(jù)、電商平臺交易單據(jù)或者交易記錄等;(3)該商標所標示的商品或者服務(wù)的銷售區(qū)域范圍、銷售量、銷售渠道、方式、市場份額等相關(guān)資料;(4)該商標的使用人在廣播、電影、電視、報紙、期刊、網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體發(fā)布的商業(yè)廣告，以及上述媒體中所有涉及該商標的評論、報道及其他宣傳活動資料(5)該商標所標示的商品或者服務(wù)參加展覽會、博覽會、拍賣等商業(yè)活動的相關(guān)資料;(6)該商標的獲獎等商譽資料;(7)其他可以證明該商標已經(jīng)使用并有一定影 響的資料。
因此，當(dāng)商標因為缺乏顯著性被駁回的時候，應(yīng)該好好評估商標是否已有使用，使用的程度和范圍如何，是否可以通過證據(jù)證明商標通過使用和宣傳從而獲得了商標應(yīng)有的顯著特征。
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