MCN的全稱為Multi-Channel Network，是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。MCN起源于國(guó)外YouTube平臺(tái)，最初相當(dāng)于內(nèi)容創(chuàng)作者和YouTube之間的一個(gè)中介。隨著國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)，尤其是短視頻平臺(tái)的高速發(fā)展，眾多內(nèi)容創(chuàng)作者也從單打獨(dú)斗發(fā)展成了與MCN機(jī)構(gòu)簽約。此前，短視頻創(chuàng)作者李子柒與杭州微念科技有限公司的商標(biāo)之爭(zhēng)走進(jìn)了大眾視野，雖以微念申請(qǐng)注冊(cè)的所有“李子柒”商標(biāo)在審查階段被駁回為終，但類似的問題仍值得關(guān)注。
博主與MCN機(jī)構(gòu)呈相輔相成的關(guān)系，博主生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，MCN機(jī)構(gòu)幫助博主將流量穩(wěn)定地變現(xiàn)。當(dāng)博主輸出的內(nèi)容發(fā)展成熟，凝聚了足夠的粉絲量，博主和MCN機(jī)構(gòu)便會(huì)持續(xù)將其打造成為一個(gè)品牌，如美妝博主Jeffree Star推出了與他同名的彩妝品牌，美食博主李子柒推出了與她同名的螺螄粉品牌等。
品牌打造的完善少不了商標(biāo)的布局，以躋身中國(guó)頭部MCN機(jī)構(gòu)的蜂群文化為例，旗下簽有知名星座博主陶白白、白桃星座、美食博主中華小鳴仔等，其在我國(guó)著名社交媒體微博上的粉絲數(shù)均已達(dá)到百萬級(jí)別，已屬于各自領(lǐng)域內(nèi)的頭部博主。經(jīng)查詢，深圳市蜂群文化傳播有限公司已在多個(gè)類別申請(qǐng)注冊(cè)了“陶白白”、“OH鳴兒呀”、“白桃星座”等商標(biāo)。在如今的商業(yè)經(jīng)營(yíng)中，MCN公司往往是旗下內(nèi)容創(chuàng)作者的藝名或動(dòng)漫形象等的商標(biāo)專用權(quán)的所有人。如果說一個(gè)頭部博主自身已成為一個(gè)品牌的話，那么現(xiàn)如今，品牌與IP(intellectual property)已呈一個(gè)割裂的狀態(tài)。
從MCN機(jī)構(gòu)的角度來看，這樣做主要是為了降低和規(guī)避旗下內(nèi)容創(chuàng)作者出走或解約之后流量流失的風(fēng)險(xiǎn)。但是不可否認(rèn)的是，在博主品牌推廣的初期，其所針對(duì)的核心消費(fèi)群體，主要還是博主的粉絲。但在品牌獲利分成時(shí)，手握商標(biāo)權(quán)的MCN機(jī)構(gòu)往往更有話語權(quán)，但由于品牌更多是以博主本人及其團(tuán)隊(duì)產(chǎn)出內(nèi)容，相關(guān)消費(fèi)者在識(shí)別商品與品牌時(shí)，直接聯(lián)想到的仍是博主本人，并非單單一個(gè)商標(biāo)，更非背后的MCN機(jī)構(gòu)。長(zhǎng)此以往，博主很可能會(huì)因錯(cuò)失IP發(fā)展成熟后增值的那部分收益而希望將商標(biāo)權(quán)等一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)掌握在自己手中。MCN機(jī)構(gòu)與內(nèi)容創(chuàng)作者的紛爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)因此展開。
如何規(guī)避此類矛盾在現(xiàn)階段的商業(yè)慣例中似乎并沒有非常妥帖的解決辦法，大抵還是只有兩種模式。一種是前文所述的由MCN機(jī)構(gòu)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，在與內(nèi)容創(chuàng)作者的合作過程中，MCN機(jī)構(gòu)可以不斷調(diào)整兩者之間的利益分配比例與條款。天下熙熙，皆為利來;天下攘攘，皆為利往，合理的利益分配可以讓內(nèi)容產(chǎn)出者打消解約念頭。另一種則是由內(nèi)容創(chuàng)作者自行申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，以本人的名義或用自己所控制的公司來注冊(cè)所有平臺(tái)賬號(hào)并持有相關(guān)商標(biāo)，再將其授權(quán)給MCN機(jī)構(gòu)使用。或內(nèi)容創(chuàng)作者與MCN機(jī)構(gòu)合作成立新的公司，共同經(jīng)營(yíng)品牌。但此種解決方式更多的還是適合具有一定粉絲量及知名度的博主，也需在前期對(duì)出資比例、股權(quán)架構(gòu)等相關(guān)事宜進(jìn)行明確的劃分。對(duì)于中小型博主而言，在與MCN機(jī)構(gòu)簽約時(shí)話語權(quán)較弱，且需要MCN機(jī)構(gòu)的扶持與資源傾斜，勢(shì)必要舍棄一部分權(quán)利，在這種情形下，MCN機(jī)構(gòu)大多會(huì)掌握相關(guān)商標(biāo)權(quán)。
MCN機(jī)構(gòu)與內(nèi)容創(chuàng)作者天然在商標(biāo)權(quán)這方面存在利益沖突，且難以調(diào)和。但筆者相信隨著類似問題的不斷涌現(xiàn)，會(huì)出現(xiàn)更加完善的法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)則來幫助其更好地解決問題。
(原標(biāo)題：淺析MCN機(jī)構(gòu)與內(nèi)容創(chuàng)作者的商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng))
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