“吒兒”腳踩風火輪，以超140億國內票房和21天成功登頂全球動畫電影票房的斷層領跑態勢，刷新了中國動畫電影的市場記錄!
在影視行業蓬勃發展的當下，商標作為影視知識產權商業價值的重要載體，其重要性愈發凸顯。“哪吒”這一廣為人知的神話人物也頻繁出現在商標申請的視野中。那么，以“哪吒”為代表的中國傳統神話人物如何申請商標并開展商標保護呢?本文從法律法規、商標布局及申請策略等角度展開闡述。
一、法律法規框架下的神話人物商標申請及保護
1、商標法相關規定
根據現行《商標法》第八條規定，“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。”雖然眾所周知的中國傳統神話人物名稱或形象本身屬于公共文化資源，但如果沒有違反商標法申請注冊條款的相關規定，原則上是可以被注冊為商標的。例如與“哪吒”相關的一些文字、圖形等傳統形象已被影視公司出品方成功注冊，如“魔童哪吒”“哪吒之魔童降世”等。但注冊需規避商標法中列出的“不得作為商標注冊和使用的”情形，且要具備顯著性要求。
2、著作權與商標權的交叉保護
影視作品中的角色形象若具備獨創性(如特定造型、美術設計)，則受著作權法保護。例如《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)中的“魔童哪吒”“敖丙”等角色形象，因其獨特的藝術表達，出品方可主張著作權，并可通過商標注冊防止他人惡意使用。但若僅注冊“哪吒”這一名稱，則需與公共領域的傳統形象區分，避免權利泛化。
二、影視行業中神話人物的商標布局
以“哪吒”為例，作為電影《哪吒2》的影視公司出品方，早在2019年電影爆火后，就提交了大量商標注冊申請，經中知標源商標數據庫檢索結果顯示，從2019年至今，出品方申請的與“哪吒”相關的系列文字、圖形商標，包括“魔童哪吒”“哪吒之魔童降世”等電影名稱，“殷夫人”“敖丙”等主要角色名稱，以及“萬龍甲”“混元珠”“混天綾”等主要物品名稱達2213件，成功注冊2076件。其中2022年8月，圍繞《哪吒2》申請了26件“魔童鬧海”商標，2023年6月又申請了33件“哪吒之魔童鬧海”商標，目前大部分已注冊成功。
中知標源商標數據庫樣例
商標布局需兼顧核心業務與潛在衍生領域。在申請類別上，《哪吒2》影視公司出品方不僅注冊電影相關類別，還涉足鈕扣拉鏈、廚房潔具等領域，通過全45類別注冊“哪吒”相關系列商標，為其開發電影周邊產品、主題樂園、動漫游戲等衍生業務提供了有力的保障。將商標布局納入早期規劃具有重要意義，可以積極應對未來可能的跨界合作需求。
中知標源商標數據庫樣例
三、神話人物注冊為商標的申請策略建議
1、多元化設計與全方位保護
影視公司應對神話人物進行多元化形象設計，針對不同消費群體和市場定位，設計出風格各異的商標方案。同時，基于中國傳統文化中神話人物形象的廣泛適用性，進行全類別商標注冊布局，防止他人在不同類別商品或服務上搶注，全面進行品牌保護。
2、文化內涵挖掘與正向傳播
深入挖掘神話人物形象背后的文化內涵，如勇敢、正義、成長等，將這些積極元素與企業的品牌理念和產品價值相結合。在品牌傳播過程中，借助神話人物的形象傳遞正能量，強化消費者對品牌的認同感和好感，提升品牌的文化附加值。
3、國際化布局與跨文化傳播
目前，《哪吒2》已走向海外，并引發“哪吒”觀影熱潮。影視公司的出品方也可著手進行相關海外市場的商標申請布局，避免相關商標在海外被搶注，從而更好地在國際市場上塑造和保護品牌形象，使其成為跨文化交流與合作的橋梁，推動中國傳統文化在全球的傳播，不斷增強文化自信和軟實力。
四、結語
將“哪吒”這類神話人物申請商標是一把雙刃劍，企業在看到其巨大商業潛力的同時，必須嚴格遵循商標法規定，精心設計商標，合理規劃品牌發展路徑，才能在激烈的市場競爭中，借助傳統文化的力量實現品牌的騰飛。神話人物的商標化既是商業競爭的必然產物，也是文化傳承的現代延伸。正如“哪吒”系列的成功所示，唯有“未雨綢繆”的布局與“張弛有度”的規則，方能實現商業價值與文化傳播的雙贏。
(原標題：從“哪吒”相關商標看中國傳統神話人物商標的申請與保護)
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