“吒兒”腳踩風(fēng)火輪，以超140億國內(nèi)票房和21天成功登頂全球動畫電影票房的斷層領(lǐng)跑態(tài)勢，刷新了中國動畫電影的市場記錄!
在影視行業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，商標作為影視知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)價值的重要載體，其重要性愈發(fā)凸顯。“哪吒”這一廣為人知的神話人物也頻繁出現(xiàn)在商標申請的視野中。那么，以“哪吒”為代表的中國傳統(tǒng)神話人物如何申請商標并開展商標保護呢?本文從法律法規(guī)、商標布局及申請策略等角度展開闡述。
一、法律法規(guī)框架下的神話人物商標申請及保護
1、商標法相關(guān)規(guī)定
根據(jù)現(xiàn)行《商標法》第八條規(guī)定，“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。”雖然眾所周知的中國傳統(tǒng)神話人物名稱或形象本身屬于公共文化資源，但如果沒有違反商標法申請注冊條款的相關(guān)規(guī)定，原則上是可以被注冊為商標的。例如與“哪吒”相關(guān)的一些文字、圖形等傳統(tǒng)形象已被影視公司出品方成功注冊，如“魔童哪吒”“哪吒之魔童降世”等。但注冊需規(guī)避商標法中列出的“不得作為商標注冊和使用的”情形，且要具備顯著性要求。
2、著作權(quán)與商標權(quán)的交叉保護
影視作品中的角色形象若具備獨創(chuàng)性(如特定造型、美術(shù)設(shè)計)，則受著作權(quán)法保護。例如《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)中的“魔童哪吒”“敖丙”等角色形象，因其獨特的藝術(shù)表達，出品方可主張著作權(quán)，并可通過商標注冊防止他人惡意使用。但若僅注冊“哪吒”這一名稱，則需與公共領(lǐng)域的傳統(tǒng)形象區(qū)分，避免權(quán)利泛化。
二、影視行業(yè)中神話人物的商標布局
以“哪吒”為例，作為電影《哪吒2》的影視公司出品方，早在2019年電影爆火后，就提交了大量商標注冊申請，經(jīng)中知標源商標數(shù)據(jù)庫檢索結(jié)果顯示，從2019年至今，出品方申請的與“哪吒”相關(guān)的系列文字、圖形商標，包括“魔童哪吒”“哪吒之魔童降世”等電影名稱，“殷夫人”“敖丙”等主要角色名稱，以及“萬龍甲”“混元珠”“混天綾”等主要物品名稱達2213件，成功注冊2076件。其中2022年8月，圍繞《哪吒2》申請了26件“魔童鬧海”商標，2023年6月又申請了33件“哪吒之魔童鬧海”商標，目前大部分已注冊成功。
中知標源商標數(shù)據(jù)庫樣例
商標布局需兼顧核心業(yè)務(wù)與潛在衍生領(lǐng)域。在申請類別上，《哪吒2》影視公司出品方不僅注冊電影相關(guān)類別，還涉足鈕扣拉鏈、廚房潔具等領(lǐng)域，通過全45類別注冊“哪吒”相關(guān)系列商標，為其開發(fā)電影周邊產(chǎn)品、主題樂園、動漫游戲等衍生業(yè)務(wù)提供了有力的保障。將商標布局納入早期規(guī)劃具有重要意義，可以積極應(yīng)對未來可能的跨界合作需求。
中知標源商標數(shù)據(jù)庫樣例
三、神話人物注冊為商標的申請策略建議
1、多元化設(shè)計與全方位保護
影視公司應(yīng)對神話人物進行多元化形象設(shè)計，針對不同消費群體和市場定位，設(shè)計出風(fēng)格各異的商標方案。同時，基于中國傳統(tǒng)文化中神話人物形象的廣泛適用性，進行全類別商標注冊布局，防止他人在不同類別商品或服務(wù)上搶注，全面進行品牌保護。
2、文化內(nèi)涵挖掘與正向傳播
深入挖掘神話人物形象背后的文化內(nèi)涵，如勇敢、正義、成長等，將這些積極元素與企業(yè)的品牌理念和產(chǎn)品價值相結(jié)合。在品牌傳播過程中，借助神話人物的形象傳遞正能量，強化消費者對品牌的認同感和好感，提升品牌的文化附加值。
3、國際化布局與跨文化傳播
目前，《哪吒2》已走向海外，并引發(fā)“哪吒”觀影熱潮。影視公司的出品方也可著手進行相關(guān)海外市場的商標申請布局，避免相關(guān)商標在海外被搶注，從而更好地在國際市場上塑造和保護品牌形象，使其成為跨文化交流與合作的橋梁，推動中國傳統(tǒng)文化在全球的傳播，不斷增強文化自信和軟實力。
四、結(jié)語
將“哪吒”這類神話人物申請商標是一把雙刃劍，企業(yè)在看到其巨大商業(yè)潛力的同時，必須嚴格遵循商標法規(guī)定，精心設(shè)計商標，合理規(guī)劃品牌發(fā)展路徑，才能在激烈的市場競爭中，借助傳統(tǒng)文化的力量實現(xiàn)品牌的騰飛。神話人物的商標化既是商業(yè)競爭的必然產(chǎn)物，也是文化傳承的現(xiàn)代延伸。正如“哪吒”系列的成功所示，唯有“未雨綢繆”的布局與“張弛有度”的規(guī)則，方能實現(xiàn)商業(yè)價值與文化傳播的雙贏。
(原標題：從“哪吒”相關(guān)商標看中國傳統(tǒng)神話人物商標的申請與保護)
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