隨著互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)興起

直播帶貨新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展

越來(lái)越多的商家

采用直播帶貨的形式銷售

一些主播為了吸引眼球

達(dá)到更好的直播效果

經(jīng)常采取與同類商品進(jìn)行對(duì)比的方式

那么直播帶貨中進(jìn)行比價(jià)銷售

這類行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)嗎?

來(lái)看看今天的案件

案件詳情

莆田市某體育用品有限公司(以下簡(jiǎn)稱莆田某公司)在抖音平臺(tái)開(kāi)設(shè)店鋪進(jìn)行直播帶貨，一度獲得抖音“2023年度服飾營(yíng)銷大獎(jiǎng)”。

一段時(shí)間以來(lái)，莆田某公司發(fā)現(xiàn)福建某體育用品有限公司(以下簡(jiǎn)稱福建某公司)及其法定代表人甘某某另經(jīng)營(yíng)的個(gè)體工商戶也在抖音平臺(tái)開(kāi)設(shè)店鋪，并委托網(wǎng)紅通過(guò)抖音賬戶“X戶外運(yùn)動(dòng)”“叫我某某某”進(jìn)行直播帶貨。在直播中，采取惡意比價(jià)的方式，通過(guò)凸顯價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引觀眾的眼球，擴(kuò)大銷量。

圖片由AI生成

“家人們，我們家福建某公司生產(chǎn)的這款跑鞋，你拿回去跟莆田某公司399的那款跑鞋對(duì)比一下品質(zhì)，我們不會(huì)輸?shù)?”

“今天在我們廠家直播間，不僅給你超值低價(jià)，還送你六個(gè)月質(zhì)保!”

……

莆田某公司認(rèn)為福建某公司上述直播比價(jià)行為攀附了該公司品牌影響力，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，甘某某作為直播帶貨的委托人亦應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，故訴至法院。

法院審理

莆田市城廂區(qū)人民法院經(jīng)審理認(rèn)為，上述比價(jià)銷售行為片面進(jìn)行價(jià)格比較，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、原材、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)、功能、產(chǎn)品使用壽命、參數(shù)、指標(biāo)等未進(jìn)行全面披露，缺乏客觀性、全面性，屬于不披露或不完整披露、有選擇的片面披露比價(jià)信息，容易使消費(fèi)者被其低廉的價(jià)格所誤導(dǎo)，對(duì)莆田某公司品牌商譽(yù)產(chǎn)生負(fù)面評(píng)價(jià)，不當(dāng)爭(zhēng)奪交易機(jī)會(huì)，損害對(duì)方競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)成商業(yè)詆毀。福建某公司、甘某某作為直播帶貨的委托人，應(yīng)當(dāng)知道直播中進(jìn)行不全面的比價(jià)銷售行為而未提出反對(duì)，應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任。

法院判決福建某公司立即停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為并在抖音平臺(tái)公開(kāi)賠禮道歉，同時(shí)賠償莆田某公司經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用兩萬(wàn)元。甘某某對(duì)上述債務(wù)承擔(dān)連帶償還責(zé)任。

法官說(shuō)法

郭升

城廂法院立案庭一級(jí)法官

當(dāng)前直播帶貨商業(yè)模式盛行，主播帶貨時(shí)進(jìn)行比價(jià)銷售的行為時(shí)有發(fā)生，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)秩序造成挑戰(zhàn)。直播帶貨進(jìn)行比價(jià)銷售時(shí)不披露或不完整披露、有選擇的片面披露比價(jià)信息，容易使消費(fèi)者被其低廉的價(jià)格所誤導(dǎo)，損害對(duì)方商譽(yù)，不當(dāng)爭(zhēng)奪對(duì)方交易機(jī)會(huì)、損害對(duì)方競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)成商業(yè)詆毀。主播帶貨時(shí)應(yīng)注意直播言行，維護(hù)公平公正的競(jìng)爭(zhēng)秩序。

專家點(diǎn)評(píng)

鄭金雄

廈門大學(xué)法學(xué)院、

新聞傳播學(xué)院雙聘教授

在數(shù)字時(shí)代的大潮中，直播帶貨猶如一股清新的風(fēng)，吹拂著傳統(tǒng)商業(yè)模式的古老枝椏，為消費(fèi)者帶來(lái)了前所未有的便捷與樂(lè)趣。這股新興的力量不僅為企業(yè)開(kāi)辟了嶄新的營(yíng)銷路徑，更激發(fā)了市場(chǎng)的無(wú)限活力。然而，直播帶貨市場(chǎng)的繁榮背后，亦潛藏著種種不規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)行為，尤其是某些主播在推廣商品時(shí)所使用的比價(jià)銷售策略，它們不僅擾亂了市場(chǎng)秩序，也為法律監(jiān)管帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)。

在本案中，“x戶外運(yùn)動(dòng)”與“叫我某某某”兩個(gè)抖音賬號(hào)在直播中聲稱：“這款鞋子與某某產(chǎn)品的成本差距不過(guò)十元，價(jià)格卻相去甚遠(yuǎn)。”此類言辭旨在通過(guò)凸顯價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引觀眾的眼球。然而，這種對(duì)比忽略了產(chǎn)品內(nèi)在的質(zhì)量、材料及制造工藝的差異，無(wú)疑是對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)，更是對(duì)品牌聲譽(yù)的一種傷害。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定，上述行為已構(gòu)成商業(yè)詆毀。在當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)者愈發(fā)依賴網(wǎng)絡(luò)信息作為購(gòu)買決策的基礎(chǔ)，而這些片面的比價(jià)言論無(wú)疑會(huì)左右他們的判斷，破壞市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。法院的裁決，不僅是對(duì)法律尊嚴(yán)的維護(hù)，更是對(duì)建立健康市場(chǎng)秩序的堅(jiān)定承諾。

數(shù)字時(shí)代不僅要求法律工作者堅(jiān)守傳統(tǒng)法律精神，還呼喚他們擁有洞察未來(lái)的眼光，深刻理解新業(yè)態(tài)的發(fā)展規(guī)律。盡管直播帶貨代表了一種創(chuàng)新的商業(yè)模式，但它同樣需要遵守誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的原則。對(duì)于任何企圖利用虛假信息牟取非法利益的行為，法律必須施以鐵腕，以此保護(hù)消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)向著更加健康的方向邁進(jìn)。

歸根結(jié)底，本案不僅是對(duì)直播帶貨市場(chǎng)中不良現(xiàn)象的一記警鐘，更是對(duì)如何在數(shù)字時(shí)代運(yùn)用法律手段維護(hù)公平正義的一次深刻思考。它告誡我們，在享受科技進(jìn)步帶來(lái)的便利之時(shí)，不可忽視隨之而來(lái)的新問(wèn)題，唯有不斷健全法治體系，才能構(gòu)建一個(gè)更加公正、透明的市場(chǎng)環(huán)境。

(原標(biāo)題：直播間惡意比價(jià)?法院：構(gòu)成商業(yè)詆毀)

中企檢測(cè)認(rèn)證網(wǎng)提供iso體系認(rèn)證機(jī)構(gòu)查詢，檢驗(yàn)檢測(cè)、認(rèn)證認(rèn)可、資質(zhì)資格、計(jì)量校準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)貫標(biāo)一站式行業(yè)企業(yè)服務(wù)平臺(tái)。中企檢測(cè)認(rèn)證網(wǎng)為檢測(cè)行業(yè)相關(guān)檢驗(yàn)、檢測(cè)、認(rèn)證、計(jì)量、校準(zhǔn)機(jī)構(gòu)，儀器設(shè)備、耗材、配件、試劑、標(biāo)準(zhǔn)品供應(yīng)商，法規(guī)咨詢、標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)、實(shí)驗(yàn)室軟件提供商提供包括品牌宣傳、產(chǎn)品展示、技術(shù)交流、新品推薦等全方位推廣服務(wù)。這個(gè)問(wèn)題就給大家解答到這里了，如還需要了解更多專業(yè)性問(wèn)題可以撥打中企檢測(cè)認(rèn)證網(wǎng)在線客服13550333441。為您提供全面檢測(cè)、認(rèn)證、商標(biāo)、專利、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)法律法規(guī)知識(shí)資訊，包括商標(biāo)注冊(cè)、食品檢測(cè)、第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)檢測(cè)、環(huán)境檢測(cè)、管理體系認(rèn)證、服務(wù)體系認(rèn)證、產(chǎn)品認(rèn)證、版權(quán)登記、專利申請(qǐng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、檢測(cè)法、認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)等信息，中企檢測(cè)認(rèn)證網(wǎng)為檢測(cè)認(rèn)證商標(biāo)專利從業(yè)者提供多種檢測(cè)、認(rèn)證、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)、商標(biāo)、專利的轉(zhuǎn)讓代理查詢法律法規(guī)，咨詢輔導(dǎo)等知識(shí)。

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