廣州作為擁有超過二千年歷史的“千年商都”，既是海上絲綢之路的重要發祥地，也是我國改革開放的前沿陣地，歷史與現代相融合，世代傳承，沉淀了眾多具有鮮明嶺南優秀傳統文化和深厚歷史人文底蘊的優質品牌——老字號。據統計，廣州現有老字號147個，其中同時獲得中華老字號36個，同時獲得廣東老字號26個，中華老字號數量居廣東省第一位。這些老字號傳承獨特產品、精湛技藝和經營理念，體現良好信譽，取得社會廣泛認同，具有巨大的商業潛力、品牌價值和文化底蘊。加強老字號知識產權保護，既有助于實現老字號的經濟文化價值，同時，對傳承中華優秀傳統文化，堅定文化自信，更好滿足人民美好生活需要，推動廣州實現四個“出新出彩”“老城市新活力”具有十分重要的作用。近年來，廣州市市場監管局多措并舉，著眼老字號創新發展，狠抓老字號知識產權保護、培育、運用和傳承，取得了明顯效果。
一、加強行政指導，以創造續傳承，以運用帶轉化。廣州市市場監管局通過實施社會公共資源商標品牌知識產權保護項目，深挖包含老字號在內的優質公共資源，建立老字號商標品牌清單，底數清，情況明，精心組織開展老字號商標布局部署。高標準落實《廣州市關于強化知識產權保護的若干措施》《廣州市知識產權運用和保護“十四五”規劃》，鼓勵老字號企業挖掘“知識產權+文商旅”創新點，做好文旅、文創產業與歷史文化賦值高的老品牌商標的融合工作。分類引導老字號企業進行商標注冊和品牌運用。一是扶持老字號品牌做大做強。專門設立馳名商標培育服務項目，發揮專業商標服務機構和廣州市老字號協會等作用，加強老字號企業的商標管理工作，梳理老字號商標的使用及維權狀況，制定馳名商標認定保護培育入庫企業規則，將老字號企業列入重點培育對象，指導協助老字號商標品牌做大做強。幾年來，“陳李濟”“王老吉”“廣州酒家”“二天堂”等老字號品牌獲馳名商標保護，既擴大了對老字號商標的保護范圍，也進一步提升了老字號的商譽。二是積極支持老字號企業“煥新血”，指導協助國有企業將持有的老字號商標通過許可使用等方式，公平、公正、公開重新選擇經營者，為老字號注入新活力。如廣州飲食集團旗下的“北園”“陶陶居”“泮溪”等中華老字號品牌，通過商標許可使用的形式，交由民營餐飲龍頭企業運營，以全新的經營理念和更加靈活的管理機制，使廣州這些餐飲老品牌快速煥發新活力，更為廣為大眾認知，為“食在廣州”金字招牌增添成色。三是以點帶面，盤活老字號等歷史文化類公共資源。近年以來，廣州市荔灣區著眼“老城區 老字號”做文章，以習近平總書記視察過的“永慶坊”為依托，融匯老城區的多條街道人文歷史景點、老字號工藝制作和知名美食為一體，將“永慶坊”非遺街區打造成為全國著名的旅游景點，以及世界各地探尋廣州歷史與傳統文化的網紅打卡地。
二、嚴厲打擊侵犯老字號知識產權違法行為，以保護穩基礎。近年來，廣州市市場監管局一直將保護老字號企業知識產權列為重點工作。一是加大對老字號侵權行為的打擊力度。如，去年針對廣東中煙老字號“雙喜”商標受到侵權的行為立案查處6宗，罰款共計9.49萬元;今年以來為“何濟公”“李占記”“三多軒”等37件老字號品牌出具了商標預警建議書及品牌保護方案共40份，出具有關商標異議、評審案件指導意見6份，有力保護了老字號企業商標的合法權益。二是強化維權援助服務。設立知識產權維權項目老字號企業打假維權，資助企業維權成本。今年以來先后指導三角牌電器、穗寶床墊等5家老字號的企業獲得維權援助資金;支持鼓勵企業通過司法、行政等手段開展維權活動。三是設立知識產權維權援助和保護工作站，為全市重點街(鎮)老字號、重點產業等，提供線上線下知識產權信息查詢、維權援助、行政保護等綜合性服務及工作指導，有效推動“知識產權+歷史文化”有機融合，助力歷史文化產業實現新發展，及時化解老字號知識產權糾紛。
三是加強商標日常管理，以管理促老字號價值提升。近年廣州市市場監管局局聯合省知識產權局廣州商標審查協作中心，積極探索搭建“老品牌”商標數據庫，梳理編制廣州老字號企業名錄，結合常態化數據監控，建立老字號知識產權預警監測機制，確保歷史文化附加值較高的名優老品牌系列商標不被惡意搶注，區域公共資源不被侵占。截至今年8月，我局已梳理挖掘264件包括老字號在內的公共資源商標品牌入庫，為強化老字號商標管理，指導老字號企業實施商標品牌戰略奠定了堅實基礎。
下一步，廣州市市場監管局將以黨的二十大精神為指引，進一步提高政治站位，繼續加強老字號知識產權保護，推動廣州市老字號創新發展，傳承我國優秀傳統文化，為廣州經濟高質量發展和實現“老城市•新活力”“四個出新出彩”作出新的更大貢獻。
(原標題：強化老字號知識產權保護 煥發廣州千年商都新活力)
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