“‘東方甄選’商標的進展。”
距離上次說東方甄選商標事件已經過去一段時間了，一直在關注著，時不時刷刷董宇輝老師的視頻，工作之余看看各個“東方甄選”商標有沒有什么大的進展。最近唯一引起筆者關注的是其中有一件商標進入了初審公告。從申請主體看，商標申請人并不是新東方公司，從申請時間上來看，該商標申請日是在2021-12-29.相較于之前關注到的——兩個主體同日申請的東方甄選、東方優選商標撞車時間2021-12-08要晚一些。
2021-12-29申請的東方甄選于2022-6-27初審公告
2021-12-8 同日申請的兩件近似商標
在看到這個結果時，筆者心里還是有些波動的。之前的種種推測可能因此而不再成立。(商標法第三十一條：兩個或兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并初審公告申請在先的商標;)。
因此我感覺有必要繼續分析一下：
通過進一步查詢發現，進入初審公告的第61799335號東方甄選商標僅僅是公告了部分商品，也就是3109群組中的“釀酒麥芽”。
?而檢索新東方公司在第31類的商品小項，這個群組在申請布局時是沒有的，具體說就是2021.12.8這天申請的第61232526號“東方甄選”商標群組不包含3109群組，因此也就不存在商品類似的問題。青島宇通物流公司申請的東方甄選商標進入初審公告也就可以理解了。
?說到這我們順帶著研究一下這兩件商標的商品選擇。從上面兩件商標的圖示可以看出，青島宇通公司申請的第61799335號東方甄選商標，商品布局是標準的10個商品小項，群組范圍包括3101-3109.相當于把第31類全部覆蓋。
再看新東方公司申請第61232526號東方甄選商標，商品布局共計12個商品小項(超2項)，群組范圍包括3101-3108.在第31類并不是全范圍覆蓋。這里筆者推測新東方公司在申請商標前應該是和業務部門溝通過，東方甄選商標申請時主要是針對實際業務中可能涉及的品類作出的選擇——基于以實際使用為目的注冊商標。3109群組的釀酒麥芽不在東方甄選商標的使用范圍內。
另外關注到第31類，是筆者認為這個類別比較特殊。與俞老師當下在做的產品有一定的關聯性。
為了更直觀地展示，我們先看一下商標尼斯分類中關于第31類的注釋：
第 31 類 農林生鮮
未加工的農業、水產養殖業、園藝、林業產品;未加工的谷物和種子;新鮮水果和蔬菜，新鮮芳香草本植物;草木和花卉;種植用球莖、幼苗和種子;活動物;動物的飲食;麥芽。
【注釋】
第三十一類主要包括沒有經過任何為了食用目的處理的田地產物和海產品，活動物和植物，以及動物飼料。
本類尤其包括：
——未加工的谷物;
——植物殘體;
——未加工的藻類;
——未切鋸木材;
——待孵蛋;
——新鮮蘑菇和塊菌;
——新鮮的水果和蔬菜，包括經過清洗或打蠟處理的;
——動物用便溺墊物，例如：香砂，寵物用砂紙。
從商標分類來看，這個類別幾乎包含了我們生活中所有常見的農作物及海產品。我們知道，俞老師轉型推出東方甄選的初心是致力于打造一個甄選高品質農品好物的平臺。這個類別可以說是非常重要的，一旦此類被別人注冊東方甄選商標，后續新東方公司可能會在相關商品(比如正在賣的大米)正常使用時受限。也不排除“東方甄選”這顆果實被別人摘走的可能性。
在現實業務中我們有很多在先類似案例可以參考引鑒，大家有興趣的可以搜索詳細一下，在這兒就不再贅述了。分享幾個公開的案例：
案例一：喜茶
?案例二：鮑師傅
案例三：新氧
在寫這篇文章期間，翻看了俞老師的公眾號，看到其宣傳海報是這樣的：
?截圖選自公眾號“老俞閑話”部分
了解董宇輝老師的，可能知道下面這段語錄：
“我沒有帶你去看過長白山皚皚的白雪，我沒有帶你去感受過十月田間吹過的微風，我沒有帶你去看過沉甸甸地彎下腰，猶如智者一般的谷穗，我沒有帶你去見證過這一切，但是，親愛的，我可以讓你品嘗這樣的大米。”
“你后來吃過很多菜，但是那些菜都沒有味道了，因為每次吃菜的時候，你都的回答問題，得迎來送去，得敬酒，得謹小慎微，你吃的不自由。你后來發現回到家里頭，就是這樣的西紅柿炒雞蛋，麻婆豆腐，甚至土豆絲兒，真香，越吃越舒服。右下方一號鏈接，餓了沒。”
“天亮之前那段夜是最黑的，但你只要熬過去，天就亮了!可能大家都會覺得辛苦，但你天亮前走上街道去看一看，走到那些菜市場去看一看，走到那些你平時不太關注的早餐攤去看一看，街邊的豆漿店冒著熱氣，你才能理解那些平凡而樸實的人們是多么努力活著呀，那是人間煙火氣。”
“愛可以創造奇跡。煙火氣就是浪漫氣。你在得到時就在舍棄。殺不死你的都會使你更強大。人生的一部都不會白走，每一步都算數，只要你不認輸，人生就不會輸。人可以被摧毀，不能被打敗。越是等待的東西越是感的東西。如年夜飯的餃子。可以是六月的暖，也可以是三冬的寒。人生不會一直如意，跌宕起伏才是人生。教育是點燃一團火，是灌滿一桶水。做好眼前的事，愛身邊的人，時間是一個全能的表演者。成年人的悲觀，覺得一切都是理所應當。”
上面四段話，曾讓東方甄選直播間一位粉絲為此下單4袋大米。“知識就是力量!”
當看到這段文字時，腦海里就已經充滿了董老師的聲音。開始想著截圖復制，但還是被董老師的才華所征服，決定一字一字地敲下來分享給大家。
中間這段文字我們就當是個小插曲，下面繼續聊東方甄選商標的故事。
東方甄選大米包裝圖示(截圖選自京東平臺)
從電商平臺上，我找到了東方甄選大米的包裝圖樣。關于東方甄選這塊大米的包裝樣式，不知大家有沒有注意到，在東方甄選品牌的左上角是™標識。該標識表明新東方公司已經把“東方甄選”對外當做商標來使用了，只是現在還沒有獲得商標權。獲權后應該打®標識。這里再給大家分享一個知識點(記好筆記)：
注冊商標標記釋義-截圖自百度百科
從大米包裝標識這一點上來說，新東方公司在商標使用上是非常符合規范的。并沒有在大米商品上將未注冊商標打上注冊®標識。值得肯定和學習。
順著這袋大米，筆者繼續帶大家聯想一下，新東方公司在大米商品上使用東方甄選作為品牌名稱，對外表明“東方甄選”已作為商標在使用。如果在申請注冊商標時，應該在哪些類別選擇申請保護?
目前，依照國際慣例商標共分為45大類，第1-34類是商品類，第35-45類是服務類。
商標四十五大類分類表-該部分截圖取自權大師
常用的方法是根據產品關鍵詞檢索，商品小項選擇看著是相對簡單一事，那么在實務中如何去檢索呢?
首先，大米是實體產品，對應的應該是商品類，這樣可以進一步縮小范圍在第29-31類內查找。根據生活常識，筆者初選是定在第31類，嘗試在此類別搜索關鍵詞“大米”看能否找到對應的商品小項，檢索結果如下圖所示：
通過上面的檢索圖示可知，關鍵詞“大米”共涉及5個類別，分別是第7、11、21類(這些類別涉及到米的一些器具，不是我們考慮的范圍)。還有第30、31類(這兩類我們重點考慮)。根據前面的設想，直接調到第31類去驗證一下，看看是否有我們要找的商品對應項：
第31類的3108群組中，在非規范商品項中有“動物飼料用天然大米”，該群組的名稱也是“動物飼料”，群組中所列出的規范商品也是一些動物吃的飼料等。東方甄選的大米明顯是給人吃的，不是動物飼料。所以這個小項應該是不準確的，并不是我們想要的商品小項。進一步的，將檢索關鍵詞上位至“米”看看能否在第31類找到對應的小項：
?如圖所示，此次進一步的檢索，將范圍限定在了3102、3103、3106、3108群組，將更有利于我們查找。通過各群組對應的名稱，可以初步篩選出和3102-未加工的谷物及農產品(不包括蔬菜、種子)是比較貼合。但從商品小項來看，并沒有發現“大米”這個商品小項。比較接近的商品小項是“未加工稻谷”。而稻谷在我的第一認知中是那種常見的小米，是否包含大米有些不確定。不確定怎么辦，百度：
嗯嗯，可以確定了3102-未加工的谷物及農產品是貼合的。同時學到了新知識，原來谷類作物包含那么多小品類!
這樣的話，在第31類3102群組中選擇未加工稻谷310144商品小項是沒問題的。
未加工稻谷?未加工稻谷?未加工稻谷?
尋思了幾遍好像又明白了，大米是經過加工的稻谷。這么說應該還有更貼近的商品供我們選擇。
擴展搜索延伸到第30類再看看，在這個類別中先看群組，通過篩選感覺這個類別的3008群組-米，面粉(包括五谷雜糧)比較合適：
?通過上面檢索可以發現，在這個類別上有規范商品“小米C300142”，以及非規范商品項未去麩的大米，大米。這兒應該加一個哭笑不得的表情，大米這么沒面子的么?在生活中很常見，在商標分類里面卻連個規范商品都不算。
通過上面的商品選擇可以發現，在實務過程中，看似常見的產品在商標申請注冊時會涉及到多個類別，比如說：餐飲行業涉及到第43類、第35類。食品行業涉及到第29、30、32、33類，還有部分特殊的食品要選擇在第5類(保健品)。服裝行業涉及到第25類、第18類、第10類(矯形矯正及助行用品)等等。依照當前的尼斯分類表(還在不斷更新中)，有些很難對應到具體的商品小項，這時只能退而求其次，從關聯性較強的小項中進行優選。
回過頭來聚焦到現在說的東方甄選大米：在第31類需要選擇3102群組- 未加工的谷物及農產品(不包括蔬菜，種子)，在第30類需要選擇3008 群組-米，面粉(包括五谷雜糧)。
嚴謹來說，在第30類的3008群組更準確。眾所周知，現在東方甄選的大米肯定是經過去殼加工的。再翻看第30類商標分類注釋-供人食用的加工過的谷物 ，這樣兩者就貼合到一塊了。大米的商標商品小項篩選至此選擇算是告一段落。
在商標申請布局時，需要考慮的因素有很多。還是說大米，在第30類的米，在第31類的谷類制品，兩者因為銷售對象、銷售場所有重合，考慮到日常公眾的認知水平，如果都使用“東方甄選”商標，即便是兩種不同類別的產品。也是很容易讓消費者認為是來自于同一生產廠商，或者廠商不同但兩家存在關聯關系，進一步導致消費者對商品的來源產生混淆誤認。
下面繼續看看兩家公司的商標申請是否與我們預想的一樣：
第30類 61230778號東方甄選商標-圖示
?第30類 61781390號東方甄選商標-圖示
可以看到，2家公司均在第30類、第31類相關商品上做了申請布局。在第30類上，新東方公司選擇的是3008 群組的谷類制品，宇通公司選擇的是3008 群組的米。在第31類上，兩家都是選擇的3102群組的 谷(谷類)。在前期布局上，兩方可謂是實力相當。
聊到現在，好像“東方甄選”在大米商品的商標權爭奪上，又回到了起跑線，結局如何還是不好下結論：2021.12.8號這天， “東方甄選”、“東方優選”在相同的類別同日提交申請。
最終結果交由裁判員商標局來定，至于官方怎么處理，我們繼續蹲后續吧。
另外在檢索時，又發現了對新東方公司不利的一面。(好事多磨?)
?在2021.11.26號這天，煙臺凱瑞電子商務有限公司在第31類提交申請了“東方優選”商標，時間上早于兩家的東方甄選商標的最早申請時間2021.12.8號。目前該商標的法律狀態是已注冊(流程信息顯示初審公告期沒有被提異議)。
這樣的話東方甄選商標獲權之路又新增了一個阻礙，想要破解還得花更多時間、金錢去做這件事。
目前大家的認知更多覺得注冊商標是一件很簡單的事，幾百塊錢就能解決。實際上在商標使用及商標申請獲權中，需要做很多的考量(商標名稱是否符合，商品選擇是否準確，以及在使用時需要檢索是否有在先注冊等等)，每個環節都可以拿出來說道說道。
關于東方甄選商標問題還有很多東西去挖掘來分享給大家，但受限于篇幅及考慮到大家閱讀感受的問題，此文到此先停一下吧。
希望借此機會能夠拋磚引玉，激起大家的討論興趣。一來能引起個體戶或者企業加強對知識產權保護的重視，二來希望各位創業的老板能以此為鑒，在商標保護上能少走些彎路。三來也是對自己的一種勉勵，如有寫的不對的地方，歡迎大家來指正。
截圖選自公眾號“老俞閑話”部分
(原標題：東方甄選商標事件續集之大米)
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