最近，北京法院審判信息網(wǎng)公布了環(huán)球佳釀酒業(yè)集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“環(huán)球佳釀公司”)與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局之間的商標(biāo)權(quán)無(wú)效宣告糾紛二審判決書(shū)。
環(huán)球佳釀公司與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局之間的爭(zhēng)議，都是圍繞訴爭(zhēng)商標(biāo)“國(guó)粹”展開(kāi)。
圖源 環(huán)球佳釀官網(wǎng)
2020年8月28日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局以環(huán)球佳釀公司訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)違反了2013年修正的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十條第一款第七、八項(xiàng)規(guī)定情形為由，裁定環(huán)球佳釀公司的訴爭(zhēng)商標(biāo)“國(guó)粹”無(wú)效。環(huán)球佳釀隨后發(fā)起訴訟。
北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院在一審時(shí)，認(rèn)為將“國(guó)粹”作為商標(biāo)使用在訴爭(zhēng)商標(biāo)核定使用的白酒等商品上，易使相關(guān)公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)。“國(guó)粹”具有特定含義，將之使用在訴爭(zhēng)商標(biāo)核定使用的清酒等商品上，易對(duì)我國(guó)社會(huì)公共利益產(chǎn)生消極、負(fù)面的影響。故駁回了環(huán)球佳釀公司的訴訟請(qǐng)求。
環(huán)球佳釀公司不服一審判決，認(rèn)為訴爭(zhēng)商標(biāo)指向的是與文化相關(guān)的特定事物，與商品質(zhì)量和產(chǎn)地沒(méi)有關(guān)系，且訴爭(zhēng)商標(biāo)在白酒上已經(jīng)使用27年，不存在誤導(dǎo)相關(guān)公眾或有欺騙性情況;同時(shí)環(huán)球佳釀提出，訴爭(zhēng)商標(biāo)是正面詞匯，作為商標(biāo)使用多年，已獲得較高知名度和正面影響力，訴爭(zhēng)商標(biāo)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期、大量使用具有較高知名度，相關(guān)公眾已將其與環(huán)球佳釀建立唯一穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系。據(jù)此，環(huán)球佳釀公司向北京市高級(jí)人民法院提出上訴。
然而，環(huán)球佳釀公司的上訴理由并未獲得法院支持。北京市高級(jí)人民法院認(rèn)為，訴爭(zhēng)商標(biāo)由中文漢字“國(guó)粹”構(gòu)成。“國(guó)粹”系中文固定詞匯，釋義為一個(gè)國(guó)家固有文化中的精華，通常是指國(guó)家傳統(tǒng)文化中最具有代表性、最富有獨(dú)特內(nèi)涵而深受不同時(shí)代人們所歡迎、喜愛(ài)的文化遺產(chǎn)。將“國(guó)粹”使用在白酒等酒類(lèi)商品上，易使公眾認(rèn)為使用該商標(biāo)的商品系白酒行業(yè)中的精華產(chǎn)品，或是白酒行業(yè)中最好的產(chǎn)品。因此，訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)與使用對(duì)核定使用商品的質(zhì)量特點(diǎn)具有欺騙性的宣傳意圖，易使消費(fèi)者基于對(duì)“國(guó)粹”含義的理解而對(duì)商品質(zhì)量產(chǎn)生誤認(rèn)。
北京市人民法院認(rèn)為，原審判決認(rèn)定事實(shí)清楚，適用法律正確，程序合法，結(jié)論正確，應(yīng)予維持。環(huán)球佳釀公司的上訴理由均不能成立，故駁回上訴，維持原判。
自“國(guó)”風(fēng)吹進(jìn)白酒行業(yè)以來(lái)，新老酒企就卯足了勁兒想沾沾“國(guó)”字的好運(yùn)。可天不遂人愿，酒企們追“國(guó)風(fēng)”的如意算盤(pán)是一次又一次地落空……
究竟“國(guó)”字商標(biāo)注冊(cè)有多難?
曾經(jīng)，茅臺(tái)集團(tuán)為拿下“國(guó)酒”商標(biāo)，從2001年開(kāi)始為商標(biāo)奔波了17年。到了2018年，茅臺(tái)集團(tuán)因“國(guó)酒”商標(biāo)申請(qǐng)被拒將商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)告上法庭，要求撤銷(xiāo)商標(biāo)不予注冊(cè)復(fù)審決定，而當(dāng)初對(duì)“國(guó)酒”商標(biāo)提出異議的31個(gè)相關(guān)方則被列為訴訟第三人。
但后來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)布官方聲明，宣布放棄“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，撤銷(xiāo)訴訟申請(qǐng)，并向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方致歉。
茅臺(tái)集團(tuán)確實(shí)是曾作為國(guó)酒被端上國(guó)宴，但這并不意味著它能以“國(guó)酒”自稱(chēng)并注冊(cè)為商標(biāo)。想想也是挺不容易的，“苦戰(zhàn)”了17年，這期間投入的人力、財(cái)力和精力成本難以計(jì)算，結(jié)果最后還是以失敗告終，難免讓人唏噓不已。
甚至茅臺(tái)集團(tuán)于2002年10月11日要注冊(cè)的“茅臺(tái)國(guó)宴”商標(biāo)，這一申請(qǐng)也已經(jīng)被駁回了。
再看山西汾酒，它與茅臺(tái)一樣曾經(jīng)作為主要用酒在國(guó)宴上出現(xiàn)。但山西汾酒公司自2011年起先后7次申請(qǐng)的“國(guó)宴汾酒”商標(biāo)，同樣被商標(biāo)局駁回。
通過(guò)商標(biāo)局檢索，在與“國(guó)”字相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)記錄中，多數(shù)注冊(cè)失敗。
“國(guó)”字，真的不能輕易碰嗎?
其實(shí)早在2010年，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局(以下簡(jiǎn)稱(chēng)國(guó)知局)公布的《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》中，就對(duì)含有與我國(guó)國(guó)家名稱(chēng)相同或者近似文字的商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)做了嚴(yán)格規(guī)定。
《審理標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定：對(duì)首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)，將“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱(chēng)”作為商標(biāo)申請(qǐng)，或商標(biāo)中含有“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱(chēng)”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由予以駁回。
對(duì)于帶“國(guó)”字頭但不是“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱(chēng)”組合的申請(qǐng)商標(biāo)，國(guó)知局在審查時(shí)也會(huì)嚴(yán)格審查。
總之，企業(yè)使用“國(guó)”字頭為品牌宣傳是在打“擦邊球”，國(guó)家為防止形象受影響，對(duì)含有“中國(guó)”國(guó)字頭商標(biāo)的審查原則一貫是從嚴(yán)審查。所以，蝸牛納提醒廣大商標(biāo)申請(qǐng)人理性為上，別一根筋地非要往“國(guó)”字號(hào)上靠。
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