近期，一起5000萬巨額賠償的知識產權案件在法律圈引起不小的轟動。涉案被告是某本土企業，涉嫌商標侵權及不正當競爭行為。這件侵權案中的受害者，是一家在家具制造業中享有盛名的德國品牌——德祿。據了解，德祿是一家德國定制家具品牌，憑借100多項設計殊榮享譽業界，為維護其原創品牌的合法權益，通過法律途徑開啟了長達兩年的維權之路，最終得到了一審法院的支持，該案也成為了知識產權保護的經典案例。
德國德祿所獲獎項(部分)
最近掀起的國潮品牌熱，讓一眾網紅品牌興起，但多是曇花一現。幾年前一家企業只要會營銷，抓住行業紅利，利用抄襲模仿一些國外品牌的產品就能打造爆款。市場的增長讓我們忽視了品牌產品的知識產權，也讓一些“大膽”的企業不惜明目張膽地侵權，甚至觸犯了知識產權法的底線，而該案則給我們敲響了警鐘。
其實，對一些本土制造型企業來說，與國際品牌合作也許是提升自身技術實力與品牌價值的捷徑。但合作，更需抱有學習的心態和更大格局的企業家精神。短期的模仿抄襲不是當今企業發展的可取之路，在互聯網信息通暢的時代，產品和品牌的信息更透明、傳播也更迅速，“掩耳盜鈴”式的投機取巧，不僅會受到法律制裁，還損害了整個行業甚至是中國市場的商業信用。
原創核心優勢，
才是未來品牌的競爭力
德國乃至歐洲的消費品牌，通常比起商業模式，首先注重的是產品的品質與品牌文化內涵，他們更愿意為數十年如一日的品質買單。在這樣較為成熟的市場催化下，德國品牌對技術不愿妥協的堅持，也就順理成章。如案件中的德祿，在品牌誕生之前，創始人就花了大量的時間進行研發和市場試用，以確保上市產品達到行業的高端水準。只有在測試結果能達到心中嚴苛標準的時候，創始人才正式創立raumplus德祿品牌。隨后又經過三年的時間不斷打磨迭代產品系列，讓德祿150系列一經上市就成為整個滑動門行業最成功的經典產品之一。直至今日，仍被眾多追隨者競相模仿，卻未被超越。
德祿鋼珠滑輪技術至今未被超越
不難理解，德祿這樣的品牌在技術合作落地時，一定會以德國精工的標準對合作伙伴提出高標準嚴要求，這是德國企業刻在基因中的不妥協。德國制造之所以可靠，與其不接受任何瑕疵的完美主義精神息息相關。
網紅品牌來得快去得也快，就像花開花落，用不了多久就會被人忘卻;而在很多人的印象里，德國品牌更像是樹木生長，隨著時間的累積，年輪一圈一圈地擴張，雖然緩慢，在市場上嶄露頭角之時，自身已是能夠抵擋風雨的大樹。
中國市場對知識產權的重視，倒逼企業做好品牌口碑
在不妥協的信念下，德國高端品牌做增量的過程，是“慢品牌”的生意經。這里的“慢”，是站在更長遠的企業發展角度而思考的。
在如今這個競爭激勵的時代，品牌發展的初心是腳踏實地做好產品、品牌和渠道建設，而不僅僅是銷量和規模。如果只盯著流量和銷售額，減低研發、材料成本，甚至是降低社會責任的標準，那么短期或可抓住風口獲得所謂的快速增長，而長期來看，卻給品牌本身埋下了重重隱患。
在德國，沒有哪個品牌一夜爆紅，這也印證了我們中國的一句老話叫“欲速則不達”。相較銷售和規模，德祿在進入中國時將更多地資金和精力投入到品牌設計打造和產品技術研發上。因為在德國品牌的眼中，用戶體驗和產品使用感受是最重要的，而好的用戶口碑也將為品牌帶來真正的長遠利益。近些年，國內不少品牌創始人，也借鑒了德國品牌這種踏實前瞻的作風，在中國穩健的發展。雖然開始可能增長得很慢，但是被市場認可后，卻能發展地更快。
以人為本，這句包含著東方哲學的成語被德國企業奉為圣經，重視每一個用戶，重視口碑的品牌才有未來，當用戶的利益受到侵害時，品牌方的選擇是站在用戶這一側。這也是德國品牌能長遠發展的最重要因素之一。
因此，對一個品牌而言，比起虛高的增量，更重要的是通過用戶滿意度所支撐的品牌口碑。在這個基礎上，對擾亂市場秩序的品牌嚴懲，也無疑是維護用戶權益重要的護城河。
合作引進，
是智慧制造轉型的必經之路
在中國制造向中國智造發展的過程中，比起“抄襲”“模仿”，其實和國外品牌合作引進也是一條可取之路。中國目前正處在經濟轉型的“新常態”下，在需求方面：隨著“新中產”的崛起，消費需求不斷提高，給中國的制造業轉型升級提出了更高的要求。而在供給方面：供給側結構性改革進入攻堅階段，新制造向智能化、個性化演進。
“新常態”下，各地對高新產業的重視度也日益高漲，引進國際高新科技工廠在國內落地，是解決消費側高標準需求與供給側結構性改革的優選。歷經數年磨合及談判，德國德祿與德國柏麗聯合打造的工業4.0亞太總部在無錫開工落成。在大多數品牌看趨勢、找流量、找風口的時候，德國品牌考慮更多的是自身核心實力的“硬提升”和未來可持續發展的資源基礎。
我們不僅要向德國制造業學習技術，更要學習的是一條技術賦能的可持續發展之路，這也是每個企業需要思索的企業社會責任。
“德祿”案只是個開端，未來國內司法將對知識產權保護更加重視
有人評論德祿侵權案是一個信號，預示的知識產權保護必然越來越成熟。翻看該案的介紹，里面詳實的法律分析，論證以及大量的證據可以看出司法審判的專業性和嚴謹性，這也體現了司法對知識產權的保護越來越重視，越來越成熟。
近年來，知識產權保護不僅在民事領域大大加強，在刑事領域也有長足進步，有數據顯示，全國檢察機關2020年辦理侵犯知識產權犯罪1.2萬人，與1999年相比，上升了近64倍。
從“德祿”案的保護力度可以看出，中國知識產權司法保護的國際影響力也在進一步擴大，依法保護知識產權的負責任大國形象進一步提升。另一方面，創造一個公平法治的營商環境，對企業來說無疑是一顆保障發展的“定心丸”。
保護知識產權的實質是在保護誰?究其根本，是在保障中國消費者的權益，本土企業在與國際高端品牌合作共贏的道路越來越規范，前景也越來越值得期待。更重要的是，越來越完善的知識產權體系，能夠保護原創者和新品牌在國內產業土壤更健康地生長，保護一個可持續的市場和未來。
追逐風口的年代已經過去，那些“飛不起來的豬”早已無人問津。消費市場在升級，消費者的理念在進化，對品牌來說投機取巧已經是無用且過時的解題思路。因為品牌需要有自己的內核，而這個內核包含品牌本身的文化內涵、技術核心和可持續發展的實力。
對很多國內企業來說，這種以工匠精神為代表的內核是值得我們去學習的。這些年來，各種“國貨精品”備受關注，越來越多的中國制造業企業正在用實際行動踐行這樣的工匠精神。
以人為本，以技術立身，以品質立信。品牌所選擇的這種道路，才是長期可持續的。
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