近日，河南鄭州等地遭遇極端暴雨天氣侵襲，國內知名品牌鴻星爾克隨即宣布通過鄭州慈善總會、壹基金捐贈5000萬元物資，馳援河南災區(qū)。此前，鴻星爾克傳聞虧損超2億元，因而此次捐贈引發(fā)網友“野性消費”以回報民族品牌傾囊相救。據悉，7月22號鴻星爾克直播間銷量超過7.9萬件，銷售額突破了1100萬，比往常業(yè)績翻了52倍。
巨大的流量關注將這個成立20多年的國貨品牌再一次帶回公眾視野。通過智慧芽科技創(chuàng)情情報數據可以看到，鴻星爾克擁有專利申請253件，總裁吳榮照作為發(fā)明人參與專利申請近200件。我們期待在一夜爆紅的熱度過后，鴻星爾克通過產品技術研發(fā)增強市場競爭力，將這巨大的流量轉變?yōu)槠放?ldquo;留量”。
01、技術創(chuàng)新是品牌的底氣之一
在過去的印象中，國產運動類品牌總是帶有“山寨”標簽。然而，鴻星爾克在過去20年間堅持技術創(chuàng)新，在服裝、鞋類等產品中融入了眾多專利技術，如減震技術、防滑技術等。根據智慧芽數據顯示，截至最新，鴻星爾克及其關聯公司在126個國家/地區(qū)中，共有253件專利申請(詳見圖1)，且根據目前的數據預測，未來三年，鴻星爾克的專利申請量有望持續(xù)上升。
圖1：鴻星爾克專利趨勢
在這253件專利申請中，與服裝鞋類產品息息相關的實用新型專利和外觀設計專利的占比超過四分之三，分別為55.73%和20.95%。(詳見圖2)。
圖2：鴻星爾克專利類型
從鴻星爾克的專利布局看，主要集中于運動鞋相關的創(chuàng)新，如智能鞋、減震裝置、緩震層、耐磨層等專業(yè)技術(詳見圖3)。由此可見，鴻星爾克過往的市場成績離不開技術創(chuàng)新的助力。
圖3：鴻星爾克創(chuàng)新詞云
然而相比于國內外知名競爭對手，如耐克、阿迪達斯、李寧等品牌，鴻星爾克的專利申請量有著明顯差距(詳見圖4)。另外，從專利類型的結構看，相較于國內品牌，耐克與阿迪達斯的發(fā)明專利占比較高，說明其創(chuàng)新程度較高(詳見圖5)。綜上，鴻星爾克在科技創(chuàng)新上仍有巨大的上升空間，未來若想實現進一步市場擴張，增大技術研發(fā)投入，在產品中注入更多獨特的技術是重要的制勝關鍵。
圖4：鴻星爾克與國內外知名運動品牌專利申請量和PCT申請對比
圖5：鴻星爾克與國內外知名運動品牌專利類型對比
02、總裁吳榮照作為發(fā)明人參與專利申請近200件
現任鴻星爾克總裁吳榮照于2003年加入公司，憑借自身的海外留學背景和良好的專業(yè)素養(yǎng)，在鴻星爾克過去20多年的發(fā)展中發(fā)揮著不可或缺的作用。
值得注意的是，除了作為管理層參與公司決策，在鴻星爾克253件專利申請中，吳榮照作為發(fā)明人參與了其中197件專利技術的研發(fā)與申請，數量比第二名的發(fā)明人多了50余件(詳見圖6)。吳榮照作為公司高層以發(fā)明人的身份參與技術研發(fā)，可見鴻星爾克對技術創(chuàng)新的重視。
圖6：鴻星爾克專利發(fā)明人
7月25日，吳榮照在回應鴻星爾克瀕臨破產傳聞中強調“未來將堅守實業(yè)，用心為用戶打造優(yōu)質的產品，得到用戶認同”，同樣印證了鴻星爾克對于產品技術與質量的堅持，即便在獲得巨大流量之后，鴻星爾克也能專注于接下來的技術研發(fā)工作。
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