活久見啊活久見，果然活的時間久就什么事都能見到。
想不到有一天，那么多的祝福詞語居然能作為商標注冊……
通過商標搜索，廣州王老吉大健康產業有限公司(以下簡稱王老吉公司)近日申請注冊了新婚大吉、端午大吉、開工大吉、新年大吉、生日大吉、中秋大吉、中考大吉等商標。這些商標國際分類為啤酒飲料，目前商標狀態均為申請中。
如果注冊成功，那么以后大家過節、開工、升職、考試、結婚等等都喝王老吉涼茶慶祝?
這要是什么都沒有，就不配喝“XX大吉”的王老吉了嗎?想想怪心塞的。
對此，網友們覺得王老吉臉皮有那么一點厚。
有不少網友認為，這種常說的祝福語應該算是通用詞語，不可以將其作為商標注冊并使用。
我們先來了解一下通用詞語的概念。通用名稱是反映一類商品或服務與另一類商品或服務之間根本區別的規范化稱謂，同行業生產者經營者均可使用通用名稱。因此，通用名稱應當具有以下特征：
1.通用名稱是反映商品或服務的物理特性，為相關公眾區別商品或服務而非商品或服務的來源;
2.通用名稱是明確且相對統一的;
3.通用名稱是行業經營者普遍使用的商品名稱，特有商品名稱并非通用名稱。
“XX大吉”之類的詞語，只是人們常用的祝福語，算不上是一種通用詞語。
眾所周知，很多企業在申請注冊商標時，非常希望自己的商標中能夠包含同類型商品的通用名稱、主要功能或是原料。因為使用與產品屬性相符的詞語作為商標，可以讓消費者更容易聯想到上述企業的產品，而這便是使用通用詞匯作為商標的好處。
再者，我國《商標法》從來就沒有說通用詞語不能注冊商標，畢竟通用詞語也分什么樣的詞語，并不是全都不能注冊的。而對于商標的要求，在《商標法》第十條、第十一條中的規定已經有了明確說明哪些標志不得作為商標注冊。
第十條 下列標志不得作為商標使用：
(一)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機關的名稱、標志、所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的;
(二)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經該國政府同意的除外;
(三)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外;
(四)與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外;
(五)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的;
(六)帶有民族歧視性的;
(七)帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的;
(八)有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。
縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外;已經注冊的使用地名的商標繼續有效。
第十一條 下列標志不得作為商標注冊：
(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;
(二)僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的;
(三)其他缺乏顯著特征的。
前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。
在上述法律條例中，并沒有說通用詞語不能注冊為商標。
不過需要注意的是，商標注冊商品所在行業通用詞語不能注冊商標，而非該行業的其他行業通用詞語則可以在該商品上用來注冊商標;但是該行業通用詞語經過長期使用、廣泛宣傳取得第二層含義，從而具有顯著性的，同樣是可以注冊成商標的。
例如，鼎鼎有名的“Apple”(蘋果)商標，在水果相關類別上是不能注冊的，但在電腦手機上卻能夠被商標注冊成功，從而成為家喻戶曉的Apple手機、Apple電腦、Apple手表等知名品牌的電子產品。
此外，經過使用取得顯著特征的可以作為商標使用。例如“JEEP”(吉普車)在“汽車”商品上的注冊。
就商標中的通用名稱部分，我們還需要看：
《商標法》第五十九條規定
注冊商標中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號或者直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點，或者含有地名，注冊商標專用權人無權禁止他人正當使用。
也就是說，已注冊的通用名稱商標的持有人無權禁止他人正當的在商標中使用這些通用名稱的。
如果考慮具體案件的時間，需要看他人對該通用名稱的使用是否正當，所以也并不是所有通用名稱商標都可以隨意的以任何方式使用的。
當然，當普通的商標名稱成為通用詞語之后，是有可能遭受類似“優盤”一樣被撤銷商標注冊的后果。因此即使保留商標注冊，也會因對方主張合理使用，而在商標保護上受到極大地限制。
為何商標名稱到后來會被通用化呢?
這既有商標本身、壟斷經營等原因，也有權利人使用及管理不當的原因，更有競爭對手等第三方的作用。
回想一下當初的“優盤”商標，如果當時注冊了該商標的公司在其他經營者剛開始用優盤來指代商品時及時進行阻止，還可以阻止變成通用名稱。但令人遺憾的是，這家公司的補救實在太晚了，最終導致“優盤”已經變成了通用名稱，無可挽回。
既然有相關案例，那么王老吉公司能成功注冊的那些“XX大吉”商標嗎?
那就要看公眾在看到該商標后是否可以在第一時間聯想到王老吉涼茶，并區別是商品或服務而非商品或服務的來源。當然，也要具備顯著性。
不過比起“XX大吉”商標來，似乎已經被多家公司申請的“勇敢牛牛”“勇敢牛牛不怕困難”商標更容易注冊下來;
雖說也有被駁回的風險，但在勇敢牛牛走紅之前，就已經有不少“勇敢牛”商標注冊成功了。
值得一提的是，勇敢牛牛不怕困難商務服務(上海)有限公司也于近期在上海成立。
你覺得，最終能順利注冊為商標的是一堆“XX大吉”，還是“勇敢牛牛不怕困難”?
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