由北京法院審判信息網(wǎng)獲悉，麥當(dāng)勞公司申請(qǐng)注冊(cè)的“麥辣”商標(biāo)，雖在初審階段，被商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)為只是描述商品口味的通用詞語不予注冊(cè)。但在北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院和北京市高級(jí)人民法院的兩審訴訟中實(shí)現(xiàn)“反轉(zhuǎn)”獲得勝利，即被認(rèn)為是具有顯著性的臆造詞，允許注冊(cè)。
圖片來源：中國商標(biāo)網(wǎng)截圖
根據(jù)北京市高院本月14日作出的（2020）京行終3912號(hào)判決書披露，麥當(dāng)勞公司于2018年4月申請(qǐng)注冊(cè)第30514452號(hào)“麥辣”商標(biāo)。指定使用品類為咖啡; 茶; 茶飲料; 糖; 比薩餅; 調(diào)味品; 泡打粉; 漢堡包; 面條為主的預(yù)制食物; 以谷物為主的零食小吃; 醋; 食用預(yù)制谷蛋白; 米; 冰淇淋; 食鹽; 食品用香料（含醚香料和香精油除外）; 攪稠奶油制劑; 甜食等。
但商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)為，該商標(biāo)違反了2013年《商標(biāo)法》第11條規(guī)定，即僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。
圖片來源：2013年《商標(biāo)法》
對(duì)此，麥當(dāng)勞公司不服，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟。
北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院在一審判決中認(rèn)為，雖然“麥”通常指代“麥子”，“辣”形容食物味道。但“麥辣”是臆造詞，非日常生活中形容口味的通用詞語，也沒有成為同業(yè)經(jīng)營者的描述相關(guān)商品的常用表達(dá)。
所以，訴爭商標(biāo)并非直接描述性的商標(biāo)，該商標(biāo)具有顯著性，能夠起到識(shí)別和區(qū)分商品來源的作用。未違反2013年《商標(biāo)法》第11條規(guī)定，原被訴決定對(duì)此認(rèn)定有誤，予以糾正。
不過，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)一審判決不服，向北京市高院提起上訴。
北京市高院在二審判決中提到，判斷訴爭商標(biāo)是否僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)，應(yīng)結(jié)合該標(biāo)志制定適用的商品或服務(wù)，以相關(guān)公眾的通常認(rèn)知為依據(jù)，以該標(biāo)志能否起到標(biāo)識(shí)、區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用為判斷標(biāo)準(zhǔn)。
北京市高院認(rèn)為，“麥辣”并非常見中文詞組，指定使用在咖啡、茶飲料、比薩餅、調(diào)味品、漢堡包等商品上，并非僅直接表示了商品的原料口味特點(diǎn)，以相關(guān)公眾的通常認(rèn)知，能夠起到標(biāo)識(shí)、區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用。
由此，北京市高院認(rèn)為一審判決認(rèn)定事實(shí)清楚，適用法律正確，審理程序合法，依法予以維持。
附：
國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局與麥當(dāng)勞公司其他二審行政判決書
北京市高級(jí)人民法院
行政判決書
（2020）京行終3912號(hào)
上訴人（原審被告）：中華人民共和國國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局
法定代表人：申長雨，局長。
委托訴訟代理人：姚曉東，中華人民共和國國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局審查員。
被上訴人（原審原告）：麥當(dāng)勞公司
法定代表人：安吉拉·斯蒂爾，法務(wù)總監(jiān)。
委托訴訟代理人：魯雪，北京市萬慧達(dá)律師事務(wù)所律師。
委托訴訟代理人：王亞寬，北京市萬慧達(dá)律師事務(wù)所律師。
上訴人中華人民共和國國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（簡稱國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）因商標(biāo)申請(qǐng)駁回復(fù)審行政糾紛一案，不服中華人民共和國北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院（簡稱北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院）（2019）京73行初14370號(hào)行政判決，向本院提起上訴。本院于2020年7月30日受理本案后，依法組成合議庭進(jìn)行了審理。本案現(xiàn)已審理終結(jié)。
經(jīng)審理查明：原審法院查明的事實(shí)屬實(shí)，證據(jù)采信得當(dāng)，且有被訴決定、訴爭商標(biāo)檔案、各方當(dāng)事人在行政程序和訴訟程序中提交的證據(jù)，以及當(dāng)事人陳述等在案佐證，本院予以確認(rèn)。
本院認(rèn)為，2013年商標(biāo)法第十一條第一款第二項(xiàng)規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的。判斷訴爭標(biāo)志是否屬于該款規(guī)定的不得作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志，應(yīng)結(jié)合該標(biāo)志指定使用的商品或服務(wù)，以相關(guān)公眾的通常認(rèn)知為依據(jù)，以該標(biāo)志能否起到標(biāo)識(shí)、區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用作為判斷標(biāo)準(zhǔn)。本案中，訴爭商標(biāo)為中文“麥辣”，雖然訴爭商標(biāo)中“麥”通常是指一種糧食，“辣”通常是指一種味道，但“麥辣”并非常見中文詞組，指定使用在“咖啡；茶；茶飲料；糖；甜食；食品用糖蜜；漢堡包；比薩餅；米；面條為主的預(yù)制食物；以谷物為主的零食小吃；烹飪食品用增稠劑；冰淇淋；食鹽；醋；調(diào)味品；泡打粉；食品用香料（含醚香料和香精油除外）；攪稠奶油制劑；食用預(yù)制谷蛋白；家用嫩肉劑”商品上，并非僅直接表示了商品的原料、口味等特點(diǎn)，以相關(guān)公眾的通常認(rèn)知，能夠起到標(biāo)識(shí)、區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用。因此，訴爭商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)未違反2013年商標(biāo)法第十一條第一款第二項(xiàng)的規(guī)定，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的相關(guān)上訴理由不能成立，本院不予支持。綜上，原審判決認(rèn)定事實(shí)清楚，適用法律正確，審理程序合法，依法應(yīng)予維持。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的相關(guān)上訴理由缺乏法律和事實(shí)依據(jù)，本院不予支持。依照《中華人民共和國行政訴訟法》第八十九條第一款第一項(xiàng)之規(guī)定，判決如下：
駁回上訴，維持原判。
一審案件受理費(fèi)人民幣一百元，由中華人民共和國國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局負(fù)擔(dān)（于本判決生效之日起七日內(nèi)交納）；二審案件受理費(fèi)人民幣一百元，由中華人民共和國國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局負(fù)擔(dān)（已交納）。本判決為終審判決。
審判長樊雪
審判員王曉穎
審判員宋川
二零二零年十二月十四日
書記員宋爽
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