規(guī)范商標使用 共筑誠信品牌------商標注冊
“吃得飽，更要吃的得好”是如今大眾的食品消費理念。近年來，土雞蛋、柴雞蛋、笨雞蛋等被打上健康、安全、營養(yǎng)的標簽，備受消費者追捧。然而，今年“3·15”晚會曝光的“化妝”土雞蛋事件，卻讓消費者痛心不已——被點名的企業(yè)竟在商標上玩兒起了“貓膩”，“鮮土”雞蛋變成“鮮土雞蛋”，“好土”雞蛋變成“好土雞蛋”，他們通過“文字游戲”將普通雞蛋標稱為“土雞蛋”，這種涉嫌不正當競爭、有違誠實信用原則的行為引發(fā)一片嘩然。
3月17日，國家市場監(jiān)督管理總局在官方微博發(fā)布消息，稱多地市場監(jiān)管部門已展開行動，對涉事企業(yè)進行檢查、查封。
規(guī)范使用 營造良好營商環(huán)境
“雖然相關(guān)企業(yè)擁有‘鮮土’與‘好土’注冊商標，但在實際使用時根據(jù)消費者的識別習(xí)慣，故意通過字體、字形、顏色、大小等的變化，使消費者將‘土’和‘雞蛋’整體識別為‘土雞蛋’，進而誤以為其售賣的是‘土雞蛋’，這種誤導(dǎo)、欺騙消費者的行為違背了誠實信用原則。”北京市盈科律師事務(wù)所合伙人湯學(xué)麗日前接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示。
根據(jù)我國現(xiàn)行商標法第七條規(guī)定，申請注冊和使用商標，應(yīng)當遵循誠實信用原則；同時，我國反不正當競爭法第二條規(guī)定，經(jīng)營者在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，應(yīng)當遵循自愿、平等、公平、誠信的原則，遵守法律和商業(yè)道德。湯學(xué)麗指出，雖然“鮮土”與“好土”為有效的注冊商標，但相關(guān)企業(yè)違背誠實信用原則的實際使用行為，涉嫌構(gòu)成不正當競爭，當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門可依法對其進行查處，制止此類不正當競爭行為，為公平競爭創(chuàng)造良好的環(huán)境和條件。
“此次被曝光企業(yè)的‘好土’與‘鮮土’注冊商標，可能具有不正當?shù)闹饔^意圖，亦涉嫌‘帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認’且‘僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點’，或涉嫌構(gòu)成我國現(xiàn)行商標法第十條第一款第（七）項與第十一條第一款第（二）項規(guī)定所指禁止作為商標使用與注冊的標志。以此分析，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局（下稱商標局）可宣告上述注冊商標無效，其他單位或個人也可以請求宣告其無效。”北京高文律師事務(wù)所律師商家泉表示。
依法查處 加強誠信體系建設(shè)
今年的政府工作報告指出，要健全社會信用體系，并強調(diào)，依法打擊制售假冒偽劣商品等違法行為，讓嚴重違法者付出付不起的代價。近年來，假冒偽劣、虛假宣傳等損害消費者權(quán)益的問題時有發(fā)生，成為破壞市場秩序的“毒瘤”和社會信用體系建設(shè)之路上的“絆腳石”。
今年“3·15”國際消費者權(quán)益日的主題為“信用讓消費更放心”，如何強化信用意識，創(chuàng)新維權(quán)機制，進一步加大打擊侵權(quán)假冒工作力度，切實維護消費者合法權(quán)益，努力營造安全放心的消費環(huán)境，再次成為人們關(guān)注的熱點。其實，作為我國市場監(jiān)管體制改革后的第一個國際消費者權(quán)益日，在今年3月15日之前，國家市場監(jiān)督管理總局已向各地市場監(jiān)管部門下發(fā)通知，要求圍繞如何完善促進消費體制機制、進一步激發(fā)居民消費潛力，認真組織開展國際消費者權(quán)益日系列活動，及時回應(yīng)消費者關(guān)切，切實營造安全放心的消費環(huán)境。
針對“3·15”晚會曝光的案件線索，國家市場監(jiān)督管理總局第一時間部署相關(guān)案件查處工作。在“3·15”晚會結(jié)束當晚，國家市場監(jiān)督管理總局立即召開相關(guān)司局負責(zé)人會議，逐條梳理晚會曝光案件線索，迅速部署與市場監(jiān)管職責(zé)相關(guān)案件的查處和后續(xù)工作，要求有關(guān)地區(qū)市場監(jiān)管部門依法嚴肅查處晚會曝光案件涉事企業(yè)和相關(guān)責(zé)任人員，重拳打擊制售假冒偽劣產(chǎn)品等侵害消費者權(quán)益行為。
記者了解到，在“化妝”土雞蛋事件中，湖北蓮田食品開發(fā)有限公司生產(chǎn)的“土雞蛋”，實際是工業(yè)化、規(guī)模化圈養(yǎng)雞所產(chǎn)，而且其使用“斑蝥黃”飼料添加劑使蛋黃顏色更深，該公司注冊“鮮土“商標后，標稱“鮮土雞蛋”誤導(dǎo)消費者；涉事的湖北神丹健康食品有限公司銷售“好土”牌雞蛋，卻宣稱為“好土雞蛋”，涉嫌養(yǎng)殖環(huán)節(jié)飼料添加劑問題和虛假誤導(dǎo)宣傳。
目前，商標局初步認定“3·15”晚會被曝光企業(yè)注冊的第7098892號“鮮土”商標、第3556896號“好土”商標與特定商品名稱聯(lián)用，易導(dǎo)致消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的誤認，建議宣告上述商標無效。針對圈養(yǎng)雞蛋標稱“土雞蛋”問題，湖北省仙桃市市場監(jiān)督管理局于3月15日當晚趕往蓮田食品開發(fā)有限公司開展執(zhí)法檢查，現(xiàn)場查扣該公司各種標志12.45萬張、包裝盒2500個、外包裝箱540個以及大量蛋類產(chǎn)品；安陸市市場監(jiān)督管理局就湖北神丹健康食品有限公司銷售“好土”雞蛋涉嫌虛假宣傳問題進行現(xiàn)場檢查，目前已對該公司涉嫌誤導(dǎo)消費者的商品標簽采取了先行登記保存措施，3月16日上午，孝感市市場監(jiān)督管理局還聯(lián)合當?shù)剞r(nóng)業(yè)部門到該公司核查違規(guī)養(yǎng)殖環(huán)節(jié)飼料添加劑問題等有關(guān)情況。
“人無信不立，業(yè)無信不興。誠信守法是社會對經(jīng)營者提出的基本要求，不只是為了維護市場秩序，更是為了保護消費者權(quán)益。”湯學(xué)麗表示，商標在一定程度上代表著企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量與品牌形象，不規(guī)范使用注冊商標，不但可能會受到行政執(zhí)法部門的行政處罰，甚至?xí)?dǎo)致自身注冊商標專用權(quán)的喪失，企業(yè)應(yīng)合理注冊并規(guī)范使用商標，依托誠信經(jīng)營來贏得品牌的生存、發(fā)展與壯大。（王國浩）
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