ISO 20671品牌評價認證
品牌認證是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用于和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。
品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。
品牌能夠影響客戶、金融機構、潛在商業買家等等各方的決策，有些品牌價值連城。
然而，并非所有評價方法都與財務有關，目前世界各地采取了各種不同的評估方法，導致整個領域良莠不齊，很難挖掘那些具有真正效力的衡量標準。
ISO20671品牌評價—原則和基礎，力求將品牌評價過程中涉及的技術要求和評價方法制定成標準，它補充了ISO10668品牌評價—貨幣品牌評價的要求，該項標準主要關注的是財務方面的內容。
ISO20671的制定是受到奧地利標準協會于2006年發布的ONR16800無形資產品牌評價方法標準的啟發，這項標準是有史以來***項關于品牌評價的標準，奧地利標準協會是ISO的奧地利成員。
GerhardHrebicek博士是制定ONR16800標準的委員會主席，他在制定ISO20671標準中發揮了重要作用。他表示，ISO20671開啟了品牌評價認證的新紀元。
ISO20671主要針對那些在各個行業中希望提升品牌價值的企業，為它們進行更高層次的規劃和管理提供基礎，這其中就包含品牌管理和報告的***實踐方法。它從宏觀角度出發，涵蓋與財務相關或無關的評價方法，為其他具體標準的出臺打下基礎。”
負責制定ISO20671的ISO技術委員會主席BobbyCalder博士補充道：“ISO20671涵蓋了影響品牌走向成功的所有因素，如創新、有形資源、服務和質量，以及品牌實力和業績表現。這些都可能影響其貨幣價值。因此，通過評價它們，公司能更容易地確定它們需要改進或投資的領域。”
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