ISO 20671品牌評價認證
品牌認證是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。
品牌承載的更多是一部分人對其產(chǎn)品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。
品牌能夠影響客戶、金融機構(gòu)、潛在商業(yè)買家等等各方的決策，有些品牌價值連城。
然而，并非所有評價方法都與財務有關(guān)，目前世界各地采取了各種不同的評估方法，導致整個領(lǐng)域良莠不齊，很難挖掘那些具有真正效力的衡量標準。
ISO20671品牌評價—原則和基礎(chǔ)，力求將品牌評價過程中涉及的技術(shù)要求和評價方法制定成標準，它補充了ISO10668品牌評價—貨幣品牌評價的要求，該項標準主要關(guān)注的是財務方面的內(nèi)容。
ISO20671的制定是受到奧地利標準協(xié)會于2006年發(fā)布的ONR16800無形資產(chǎn)品牌評價方法標準的啟發(fā)，這項標準是有史以來***項關(guān)于品牌評價的標準，奧地利標準協(xié)會是ISO的奧地利成員。
GerhardHrebicek博士是制定ONR16800標準的委員會主席，他在制定ISO20671標準中發(fā)揮了重要作用。他表示，ISO20671開啟了品牌評價認證的新紀元。
ISO20671主要針對那些在各個行業(yè)中希望提升品牌價值的企業(yè)，為它們進行更高層次的規(guī)劃和管理提供基礎(chǔ)，這其中就包含品牌管理和報告的***實踐方法。它從宏觀角度出發(fā)，涵蓋與財務相關(guān)或無關(guān)的評價方法，為其他具體標準的出臺打下基礎(chǔ)。”
負責制定ISO20671的ISO技術(shù)委員會主席BobbyCalder博士補充道：“ISO20671涵蓋了影響品牌走向成功的所有因素，如創(chuàng)新、有形資源、服務和質(zhì)量，以及品牌實力和業(yè)績表現(xiàn)。這些都可能影響其貨幣價值。因此，通過評價它們，公司能更容易地確定它們需要改進或投資的領(lǐng)域。”
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