一、商譽(yù)是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的對象嗎?
商譽(yù)屬于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)對象，商譽(yù)是能在未來期間為企業(yè)經(jīng)營帶來超額利潤的潛在經(jīng)濟(jì)價值，或一家企業(yè)預(yù)期的獲利能力超過可辨認(rèn)資產(chǎn)正常獲利能力(如社會平均投資回報率)的資本化價值。商譽(yù)是企業(yè)整體價值的組成部分。在企業(yè)合并時，它是購買企業(yè)投資成本超過被合并企業(yè)凈資產(chǎn)公允價值的差額。
二、商譽(yù)的特征
商譽(yù)的經(jīng)濟(jì)含義是企業(yè)收益水平與行業(yè)平均收益水平差額的資本化價格。它是由顧客形成的良好聲譽(yù)、企業(yè)管理卓著、經(jīng)營效率較好、生產(chǎn)技術(shù)的壟斷以及地理位置的天然優(yōu)勢所產(chǎn)生的。
商譽(yù)能為企業(yè)創(chuàng)造間接的經(jīng)濟(jì)效益。它之所以作為一項資產(chǎn)具有價值，正是因為它的這種效益性特征。它是企業(yè)收益水平與按社會平均收益率計算的差額的資本化價格。人們通常是采用資本化率把企業(yè)超額收益還原求得商譽(yù)價格的，而資本化率實際上又是投資(投入資本)報酬率，企業(yè)超額收益經(jīng)過還原所得的就是創(chuàng)造這種超額收益的資本額。所以，應(yīng)把商譽(yù)的價格看作為資本化價格。商譽(yù)的值有正值，但當(dāng)企業(yè)虧損時，或企業(yè)收益水平低于本行業(yè)平均獲利水平時，商譽(yù)也可有負(fù)值。
商譽(yù)是一種不可確指的無形項目，它不具可辨認(rèn)性故不屬于無形資產(chǎn)。它不能獨立存在，它具有附著性特征，與企業(yè)的有形資產(chǎn)和企業(yè)的環(huán)境緊密相聯(lián)。它既不能單獨轉(zhuǎn)讓、出售，也不能以獨立的一項資產(chǎn)作為投資，不存在單獨的轉(zhuǎn)讓價值。它只能依附于企業(yè)整體，商譽(yù)的價值是通過企業(yè)整體收益水平來體現(xiàn)的。
按未入帳資產(chǎn)理論，商譽(yù)是計量了未入帳資產(chǎn)的結(jié)果。商譽(yù)屬于自創(chuàng)的無形資產(chǎn)，其開發(fā)成本很難從帳薄中完整地反映出來。而且它的功用與其開發(fā)成本之間的關(guān)系也很不確定，沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。
影響企業(yè)商譽(yù)形成的因素很復(fù)雜，企業(yè)經(jīng)營管理水平起了重要的作用，在此，人的因素是第一位。由于企業(yè)具有良好的聲譽(yù)，獲得客戶信賴;或由于嚴(yán)密的組織，生產(chǎn)效率顯著。
需要明確的是，商譽(yù)作為公司生產(chǎn)的未來價值，其本身是具備經(jīng)濟(jì)效益的，所以在被侵犯的情況下，已經(jīng)對公司企業(yè)造成了嚴(yán)重的利益侵害行為，如果對相關(guān)情況的處理和認(rèn)定不清楚的，可以首先咨詢知識產(chǎn)權(quán)部門，并按照規(guī)定的程序辦理。
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