根據國務院新聞辦的數據統計分析，截至2023年，東盟(東南亞國家聯盟)已連續4年保持我國第一大貿易伙伴地位。截至2023年，東盟包含了文萊、柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、緬甸、越南共10個成員國。目前的東南亞國家[1]中，東帝汶于2022年申請加入東盟，有望成為第11個成員。今天我們結合這11個東南亞國家的商標保護現狀，來從宏觀和微觀層面了解出海東南亞的企業，應該怎樣提前規劃商標布局。

一、東南亞國家商標基本申請流程介紹

近期緬甸和越南對商標法進行修訂后，最新的東南亞11國商標申請流程如下圖所示，供大家查閱。目前東南亞國家中，僅東帝汶當前仍采用警示公告制，在當地報紙上刊登商標所有權人的商標信息，聲明所有權，從而對第三方形成公示和警告作用。其余10國采用注冊申請制對商標進行保護。

目前有泰國、新加坡、菲律賓、馬來西亞、緬甸、文萊此6國采用類似中國的先審查后公告的制度。順利情況下，較快拿證的國家是菲律賓、新加坡，而馬來西亞，泰國，印度尼西亞，文萊則申請周期相對較長。商標所有人在布局時，可據此合理規劃好申請時間。如各國申請時間有先后之分，則建議商標所有人利用好優先權，降低被第三人搶注的風險。

印度尼西亞，越南，老撾此3國目前采用“公告前置”程序。公告前置的比較對象，是中國大陸的商標審查程序。此3國的公告程序，被“前置”到商標申請形式審查與實質審查之間，但就具體的異議審查而言，此3國也有差異。

印尼的異議審查會有單獨的異議決定下發，此決定為終局性的，無復審或上訴途徑。越南自2023年1月1日起申請的商標，采用公告前置程序，但與之前審查類似的是，如在公告期內有第三方發起異議，其異議審查合并至實質審查一并進行。老撾審查員針對異議申請，如認為異議理由充分，會直接下發決定;如否，則下發通知告知商標申請人在60日內進行異議答辯，申請人不答辯則視為放棄注冊申請。

與老撾的異議答辯程序要求相似，采用“公告后置”程序的柬埔寨，如商標申請人在規定的45天答辯期限內未進行答辯，則按規定審查員有權直接下發通知判定該申請人放棄公告商標。

二、東南亞商標申請途徑

1、單一途徑注冊

目前除東帝汶外的其余10國，商標所有人可依據本國商標法遞交商標申請。各商標主管當局對符合申請條件的商標，會準予注冊并下發注冊證。菲律賓，老撾和緬甸從注冊日起算有效期，其余7國從申請日起算有效期，商標保護期均為10年。

商標所有人向各國商標主管機關遞交申請，除商標的基本信息外，泰國，緬甸，柬埔寨目前對申請人所簽字的委托書有公證要求。針對中國申請人而言，在泰國和柬埔寨，目前提供由中國國際貿易促進委員會(CCPIT)加蓋商事證明專用章的公證委托書，即可正常辦理申請。在緬甸，目前商標局當前傾向于不接受CCPIT提供的委托書，而需要提供經公證處公證的委托書，請申請人特別留意這些影響商標申請的特殊要求。

近年來，隨著各國推進辦公自動化，商標主管當局下發電子商標注冊證成為趨勢。此舉既節約了申請成本，又能省去注冊證書下發及寄送的時間差、快遞丟失風險，可謂是一舉多得。目前，新加坡，馬來西亞，印度尼西亞和菲律賓四國已采用電子注冊證。

2、馬德里國際商標注冊

當前馬德里體系包含130個國家，東南亞11國中有9個是馬德里成員，具體情況請參見下表。

說明：指定規費幣種為瑞士法郎(CHF)，申請馬德里國際商標有CHF653基礎規費(指定顏色為CHF903)

在馬德里體系的原屬國擁有或申請有本國商標，即可遞交馬德里申請。馬德里國際商標申請，主管當局WIPO僅對申請進行形式審查。WIPO對符合條件的國際申請下發國際注冊證。而指定成員國是否批準商標申請，是由各成員國的商標局審查而定，互不影響。如上述馬德里9個東南亞成員國，最終商標核準注冊，通過馬德里申請途徑并無單獨的注冊證下發。

通常情況下，馬德里指定國家的核準通知/默認核準通知在文件形式上與單一途徑申請的注冊證書差異較大。如商標所有人需要在線下店鋪展示注冊證書，或者在商標糾紛中提供注冊證明，比之常規的注冊證書，商標所有人會需要向相關部門或代理商解釋二者的異同，實踐中可能會帶來諸多不便，甚至影響正常權利的行使。

東南亞國家目前還未成立或加入類似的組織，故當前東南亞國家的商標申請，無區域性組織商標申請途徑。目前能進行區域性組織商標注冊的，僅有歐盟，比荷盧聯盟(Benelux)，非洲知識產權組織(OAPI)，非洲地區工業產權組織(ARIPO)。前述組織成員國簽署的知識產權協議，提供商標保護。

三、東南亞商標保護特殊情況說明

問

在東南亞可以申請純中文商標嗎？

答

中國與東南亞經貿往來頻繁，且華人華僑較多，中文在東南亞的識別度較高。商標所有人如欲基于品牌在國內的知名度進一步開拓東南亞市場，可以在東南亞國家對中文商標進行注冊保護。

目前已知越南傾向于不接受純中文商標注冊，有較大概率下發官方審查意見，如能提供證明表示該申請商標有顯著性，實踐中有通過復審成功核準注冊的中文商標在先案件。一般情況下，商標申請人可結合英文，拼音或圖形與中文進行組合商標申請。

在新加坡，馬來西亞這兩個居住華僑華人人口較多的國家，當地商標局還接受系列商標申請，商標所有人可將中文簡體和中文繁體作為一個系列商標進行申請，以盡可能全面的保護商標。

在海外，中文商標一般被視為圖形商標進行審查，故中文簡體和中文繁體商標在審查時，有可能被視為兩件不同的圖形商標申請。對于中文商標而言，如繁簡體不一致，可考慮對繁體也進行保護。

問

在東南亞建議申請何種語言的商標？

答

東南亞國家，例如泰國，越南，印度尼西亞有自己的官方語言，商標所有人在本地市場滲透時，可考慮在此類非英語為官方語言的國家，申請選定中文或英文對應的本地語商標，以更好滿足本地化需求。

一些知名的海外企業，尤其是化妝品等快消品牌，在進入中國市場時，都有對應的中文品牌，就是成功的本地語商標申請先例。中國企業在進軍海外市場時，也可以參照這些企業的做法，提前申請對應國家本地語商標。

問

在東南亞，商標審查時有哪些注意事項？

答

泰國的商標審查相對較為嚴格，3個或以下簡單字母申請的商標，容易被官方認為缺乏顯著性而下發審查意見。在審查時，泰國商標局審查員會依據商品或服務的關聯性進行跨類審查。舉例，如果企業未及時在第35類申請某手表的批發和零售服務，則企業在申請第14類手表類商標時，即有可能遭遇官方跨類引證駁回。

越南商標局不接受相同商標的重復申請。如商標所有人此前為方便管理，通過馬德里指定越南申請過某商標，后期如考慮到需要注冊證書，而再次以單一途徑申請該商標于相同商品上，則審查員會下發審查意見。因此，建議商標所有人提前考慮好要布局的商標，或者對在先申請的商標進行設計，以避免此類情況發生。

問

在東南亞，哪些國家有商標使用要求？

答

東南亞國家中，菲律賓和柬埔寨兩國目前均有使用要求。商標所有人需按規定將已注冊的商標，及時投入商業使用，按期遞交使用聲明&證據，以維持商標效力。

相關詳情，可參見作者的另一篇文章-海外商標維護，2024年你的使用聲明遞交了嗎?對于要布局菲律賓和柬埔寨的企業而言，建議有使用規劃時，按需布局。

隨著中國企業“大航海時代”的到來，在“一帶一路”戰略政策利好前提下，中國企業在東南亞的商業模式，儼然已在眾多行業——如新茶飲行業，寵物用品行業等，被快速探索出一條合適的發展路徑。

企業出海，商標先行。在商標依申請注冊而獲權的主流背景下，提前進行布局商標，可有效為企業出海保駕護航。東南亞國家商標保護制度各有特點，企業提前規劃好布局策略，可以盡量降低本區域的商標風險，下一步，就可以集中精力研究下一個出海新市場啦。

[1] 本文提及的東南亞11國的信息來源為作者寫作前在百度百科的檢索結果，此信息有可能變化或更新。本文旨在討論該11國的商標情況，如對地理信息說明有偏差，敬請諒解。

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