瑞幸咖啡打假“泰國山寨瑞幸”敗訴，或因其搶先在泰國申請商標
12月1日，泰國知識產(chǎn)權(quán)和國際貿(mào)易中央法庭公告宣布判決了有關(guān)審理中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家50R集團(50R group)侵犯商標版權(quán)案件的最后審判——判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執(zhí)行。
據(jù)悉，泰國皇家50R集團是一家從事零售、新能源、旅游業(yè)、房地產(chǎn)、餐飲業(yè)等多元化經(jīng)營管理的泰國本土企業(yè)，有著泰國皇室和軍方政府的背景。其下屬子公司——泰國瑞幸咖啡有限公司擁有的瑞幸品牌商標在泰國商業(yè)廳合法注冊，現(xiàn)已在泰發(fā)展經(jīng)營了十幾家瑞幸咖啡店。
早在2022年初，就有網(wǎng)友表示在泰國喝到了瑞幸，除了文案是泰文，其他的視覺設(shè)計幾乎是復(fù)刻瑞幸。不仔細看，都不會發(fā)現(xiàn)鹿角翻轉(zhuǎn)了方向。
2022年8月，瑞幸咖啡曾發(fā)布聲明稱：泰假!瑞幸咖啡沒有在泰國開店。在泰國的瑞幸門店是仿冒門店。
有知情人士透露，盡管很多人都知道泰國瑞幸是所謂的“山寨門店”，但因其搶先在泰國申請了商標，符合泰國當?shù)氐姆桑虼丝梢哉ｉ_店，這或許也是此次瑞幸咖啡敗訴的主要原因。
瑞幸正加快國際市場布局
泰國被列為潛在市場之一
值得關(guān)注的是，有分析人士指出，這次敗訴將會對瑞幸咖啡國外巿場的業(yè)務(wù)發(fā)展產(chǎn)生重要關(guān)鍵的影響。
根據(jù)三季報，截至第三季度末，瑞幸咖啡門店總數(shù)達13273家，預(yù)計年底門店規(guī)模將達到15000家。作為中國首家門店數(shù)量破萬的連鎖咖啡品牌，瑞幸咖啡在國內(nèi)市場發(fā)力的同時也把目光投向海外，自今年以來頻頻提及海外市場擴張的規(guī)劃。實際上，更早之前瑞幸咖啡就已開始探索國際化布局。
2019年7月，瑞幸咖啡宣布與科威特的公司The Americana Group結(jié)盟，通過咖啡零售業(yè)務(wù)進軍中東及印度市場。而就在第二年，也就是2020年4月，瑞幸咖啡被曝出“財務(wù)造假”丑聞，并于同年6月從納斯達克退市，其國際化戰(zhàn)略布局計劃也因此被擱置。
隨著經(jīng)營逐漸好轉(zhuǎn)，瑞幸的“出海”計劃又重新被提上日程。2022年4月，瑞幸公布的經(jīng)審計的2021年財務(wù)公告上再次提到了出海，用詞是：將“審慎開拓海外市場”。
與之前不同的是，這一次瑞幸將其國際擴張的第一站瞄準了東南亞市場，其中，印度尼西亞、新加坡和泰國被列為潛在市場。
3月31日，瑞幸宣布其在新加坡的兩家門店進入試營業(yè)階段。據(jù)悉，新加坡市場是瑞幸咖啡海外市場第一站。根據(jù)最新財報數(shù)據(jù)，瑞幸三季度在新加坡新增11家門店，目前在新加坡的門店數(shù)量達18家。
然而，要布局東南亞市場，除了新加坡，泰國也是繞不開的國家。墨騰創(chuàng)投近期發(fā)布的《東南亞咖啡市場》報告顯示，印尼和泰國是東南亞咖啡最大市場，新加坡人均消費最高。2023年，印尼咖啡市場規(guī)模約為9.47億美元，泰國約為8.07億美元。可見，對于瑞幸而言，泰國市場同樣具有較大的吸引力。
此次侵犯商標版權(quán)案件敗訴，瑞幸將如何應(yīng)對?未來又將如何布局泰國咖啡市場?我們將持續(xù)關(guān)注。
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