瑞幸咖啡打假“泰國山寨瑞幸”敗訴，或因其搶先在泰國申請商標
12月1日，泰國知識產權和國際貿易中央法庭公告宣布判決了有關審理中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家50R集團(50R group)侵犯商標版權案件的最后審判——判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執行。
據悉，泰國皇家50R集團是一家從事零售、新能源、旅游業、房地產、餐飲業等多元化經營管理的泰國本土企業，有著泰國皇室和軍方政府的背景。其下屬子公司——泰國瑞幸咖啡有限公司擁有的瑞幸品牌商標在泰國商業廳合法注冊，現已在泰發展經營了十幾家瑞幸咖啡店。
早在2022年初，就有網友表示在泰國喝到了瑞幸，除了文案是泰文，其他的視覺設計幾乎是復刻瑞幸。不仔細看，都不會發現鹿角翻轉了方向。
2022年8月，瑞幸咖啡曾發布聲明稱：泰假!瑞幸咖啡沒有在泰國開店。在泰國的瑞幸門店是仿冒門店。
有知情人士透露，盡管很多人都知道泰國瑞幸是所謂的“山寨門店”，但因其搶先在泰國申請了商標，符合泰國當地的法律，因此可以正常開店，這或許也是此次瑞幸咖啡敗訴的主要原因。
瑞幸正加快國際市場布局
泰國被列為潛在市場之一
值得關注的是，有分析人士指出，這次敗訴將會對瑞幸咖啡國外巿場的業務發展產生重要關鍵的影響。
根據三季報，截至第三季度末，瑞幸咖啡門店總數達13273家，預計年底門店規模將達到15000家。作為中國首家門店數量破萬的連鎖咖啡品牌，瑞幸咖啡在國內市場發力的同時也把目光投向海外，自今年以來頻頻提及海外市場擴張的規劃。實際上，更早之前瑞幸咖啡就已開始探索國際化布局。
2019年7月，瑞幸咖啡宣布與科威特的公司The Americana Group結盟，通過咖啡零售業務進軍中東及印度市場。而就在第二年，也就是2020年4月，瑞幸咖啡被曝出“財務造假”丑聞，并于同年6月從納斯達克退市，其國際化戰略布局計劃也因此被擱置。
隨著經營逐漸好轉，瑞幸的“出海”計劃又重新被提上日程。2022年4月，瑞幸公布的經審計的2021年財務公告上再次提到了出海，用詞是：將“審慎開拓海外市場”。
與之前不同的是，這一次瑞幸將其國際擴張的第一站瞄準了東南亞市場，其中，印度尼西亞、新加坡和泰國被列為潛在市場。
3月31日，瑞幸宣布其在新加坡的兩家門店進入試營業階段。據悉，新加坡市場是瑞幸咖啡海外市場第一站。根據最新財報數據，瑞幸三季度在新加坡新增11家門店，目前在新加坡的門店數量達18家。
然而，要布局東南亞市場，除了新加坡，泰國也是繞不開的國家。墨騰創投近期發布的《東南亞咖啡市場》報告顯示，印尼和泰國是東南亞咖啡最大市場，新加坡人均消費最高。2023年，印尼咖啡市場規模約為9.47億美元，泰國約為8.07億美元。可見，對于瑞幸而言，泰國市場同樣具有較大的吸引力。
此次侵犯商標版權案件敗訴，瑞幸將如何應對?未來又將如何布局泰國咖啡市場?我們將持續關注。
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