當前，城市營銷進入新時代。各大城市紛紛根據(jù)各自的特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和城市文化精神，塑造特有的城市“人設”，打造城市IP。而在這過程中，知識產(chǎn)權(quán)也成為了打造城市IP中的關(guān)鍵一環(huán)。
知識產(chǎn)權(quán)作為一種無形資產(chǎn)，對廣東而言，城市既可以通過知識產(chǎn)權(quán)煥發(fā)老字號、地理標志產(chǎn)品新活力，讓“食在廣東”更加深入人心;也可以通過知識產(chǎn)權(quán)推動動漫游戲等數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓它們代表廣東文化走向世界;又或者順應Z時代的消費潮流，以知識產(chǎn)權(quán)推動潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，打造城市新潮流。
“食在廣東”，品味城市的煙火氣
一直以來，美食是廣東的重要標簽，也是廣東的文化載體。豐富的飲食文化以及“廣東人什么都吃”的調(diào)侃，這是廣東給大多數(shù)人留下的深刻印象。
而作為“美食之都”的廣州，不僅一直推動著各種美食的融合，也誕生了眾多老字號品牌。開業(yè)于清代光緒年間的陶陶居、享有“食在廣州第一家”美譽的廣州酒家、曾是全國最大的園林式酒家的泮溪酒家......眾多的老字號餐飲品牌與廣州的發(fā)展同頻共振，成為“食在廣州”的重要組成。
以餐飲品牌為代表的眾多老字號作為廣州的一種重要的商業(yè)資源，其創(chuàng)新發(fā)展和品牌保護越來越受到重視。此前，廣州曾出臺《廣州市促進老字號創(chuàng)新發(fā)展三年行動方案》《關(guān)于振興市屬國有企業(yè)老字號的若干措施》等一系列政策，部署規(guī)劃老字號發(fā)展工作。截止目前，廣州所擁有的老字號在廣東省占了七成以上，逾一百五十個。而知識產(chǎn)權(quán)也是講好老字號故事的關(guān)鍵所在，廣州著眼于老字號知識產(chǎn)權(quán)的保護、培育、運用和傳承，助力老字號煥發(fā)新生機。
一方面，廣州專門設立了馳名商標培育服務項目，加強老字號企業(yè)的商標管理工作，制定馳名商標認定保護培育入庫企業(yè)規(guī)則，將老字號企業(yè)列入重點培育對象，“廣州酒家”“陶陶居”等老字號餐飲品牌已獲馳名商標保護，有助于擴大對老字號商標的保護范圍并提升了其商譽。另一方面，廣州通過實施社會公共資源商標品牌知識產(chǎn)權(quán)保護項目，大力深挖包括老字號在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)公共資源，建立老字號商標品牌清單、搭建“老品牌”商標數(shù)據(jù)庫，并且嚴厲打擊侵犯老字號知識產(chǎn)權(quán)的違法行為，為眾多老字號品牌出具商標預警建議書及品牌保護方案，出具有關(guān)商標異議、評審案件指導意見等。
另外，為推動餐飲老字號品牌管理機制的更新，廣州支持國有企業(yè)將所持有的老字號商標通過許可使用等方式，公平、公開、公正地重新選擇經(jīng)營者。如廣州飲食集團旗下的“北園”“陶陶居”“泮溪”等中華老字號品牌，通過商標許可使用的形式，交由民營餐飲龍頭企業(yè)運營，以全新的經(jīng)營理念和更加靈活的管理機制，使廣州這些餐飲老品牌快速煥發(fā)新活力。
值得一提的是，粵菜不止包括以廣州餐飲老字號品牌為代表的廣府菜，還有潮汕菜、客家菜。因此，美食不止“食在廣州”，還有“食在廣東”。
廣東去年在全國首創(chuàng)“1+N”省市協(xié)同立法新模式，出臺《廣東省粵菜發(fā)展促進條例》，率先成為了全國首個為促進某一菜系發(fā)展專門立法的省份。該模式以《條例》為中心，將在汕頭、佛山、江門、潮州、梅州這五個城市弘揚發(fā)展粵菜文化，推動粵菜人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展及文化傳承。
以佛山為例，一碟嫩滑爽鮮的魚生、一塊香甜酥脆的盲公餅、一碗奶香濃郁的雙皮奶、一片清甜微酸的倫教糕......常說“尋味佛山”，佛山用一口滋味吸引著無數(shù)游客前往，而其背后更是有一個個具有獨特競爭力的區(qū)域老字號美食品牌、地理標志產(chǎn)品。近年來，佛山在老字號品牌建設上更是下足了功夫，鼓勵支持包括餐飲、食品在內(nèi)的諸多老字號企業(yè)參加“佛山老字號”認證，構(gòu)建起完善的老字號培育、認定、促進和保護體系，加強老字號知識產(chǎn)權(quán)保護，嚴厲打擊各種侵權(quán)行為。
來到汕頭，地理標志產(chǎn)品也早已成為當?shù)厝伺腼兠朗车氖走x。用雷嶺荔枝做一餐“荔枝宴”，水晶荔枝蝦、培根荔枝卷、鮮荔枝夏秋......雷嶺荔枝和各種經(jīng)典食材相結(jié)合，就可以打造一頓地標大餐;用爽脆嫩滑的達濠魚丸做一份簡單的魚丸湯，看起來平平無奇的魚丸也可以將汕頭的鮮美帶向全國。
一顆荔枝和魚丸，是汕頭已獲國家地理標志證明商標產(chǎn)品的代表，而汕頭也一直以地理標志產(chǎn)品為抓手，加大地理標志培育力度，出臺相關(guān)地理標志產(chǎn)品的使用管理規(guī)則、地方標準，提升企業(yè)和公眾的地理標志產(chǎn)品保護意識，積極相應當前廣東省正在實施的“百千萬工程”，圍繞地理標志培育一批特色產(chǎn)業(yè)，激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟活力意義重大，有效助力區(qū)域經(jīng)濟強起來、富起來、旺起來。
粵菜興于廣州，又不止廣州。而在知識產(chǎn)權(quán)的推動下，也必將有更多城市的老字號品牌、地理標志產(chǎn)品不斷發(fā)展壯大。
打造動漫游戲爆款，
城市文化“走出去”
一直以來，廣東的動漫游戲產(chǎn)業(yè)在全國范圍內(nèi)都占據(jù)著相當大的份量。
北京冬奧會的冰墩墩在這里誕生，豬豬俠、喜羊羊與灰太狼、熊出沒等一批優(yōu)秀動漫IP也在這里發(fā)展壯大，走向全國。另外，據(jù)《2022廣東游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，廣東游戲企業(yè)總數(shù)已超萬家，占比32.1%，在全國居首位。其中，游戲營收5億-20億元企業(yè)15家，20億-100億元10家，100億元以上3家。2022年，廣東游戲業(yè)收入2166億元，占全國4/5.占全球規(guī)模近1/4.
龐大的動漫游戲產(chǎn)業(yè)背后，是廣東數(shù)個城市在動漫及游戲方面的持續(xù)加碼。動漫游戲不僅僅是一個單一的產(chǎn)業(yè)，而是以創(chuàng)意為起點，涉及到互聯(lián)網(wǎng)、衍生產(chǎn)品等多個方面的復雜產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在動漫游戲IP發(fā)展過程中，單一的法律無法對IP做到全面保護，系統(tǒng)全面的知識產(chǎn)權(quán)保護體系才能為IP的長期可持續(xù)發(fā)展保駕護航。
廣州是中國動漫的發(fā)祥地之一，也是全國動漫產(chǎn)業(yè)強市，擁有漫友、詠聲等龍頭企業(yè)以及豬豬俠、喜羊羊與灰太狼、超級飛俠等一批高品質(zhì)動漫IP。同時，在游戲方面，廣州市集聚了3000余家游戲企業(yè)，擁有網(wǎng)易、三七互娛、四三九九、多益網(wǎng)絡等一批龍頭企業(yè)，培育了《夢幻西游》、《神武》《陰陽師》、《永恒紀元》等多個知名游戲品牌。2022年，廣州游戲產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入近1000億元，居全國第二，占全國市場份額約三分之一，產(chǎn)業(yè)園702家，并有5家園區(qū)產(chǎn)值超百億。
廣州市曾出臺《廣州市人民政府辦公廳關(guān)于加快動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》《廣州市戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》《廣州市知識產(chǎn)權(quán)項目(保護類)申報指南》等多個政策文件，不僅提出要打造廣州成為“動漫游戲產(chǎn)業(yè)之都”，構(gòu)建動漫游戲產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共聯(lián)共建開放機制，也從資金扶持、維權(quán)保護等多個方面扶持動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
具體到動漫游戲的版權(quán)保護方面，以黃埔區(qū)為例，黃埔區(qū)圍繞建立高效的版權(quán)綜合管理體制，打通版權(quán)創(chuàng)造、運用、保護、管理、服務“全鏈條”，集聚了中國版權(quán)保護中心華南版權(quán)登記大廳、中國(廣東)知識產(chǎn)權(quán)保護中心等一批高層次版權(quán)保護機構(gòu)，還組織開展多項版權(quán)保護專項行動，梳理摸排侵權(quán)盜版案件線索，大力打擊侵權(quán)盜版。同時，黃埔區(qū)充分利用游戲行業(yè)中互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)的獨特優(yōu)勢，升級知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資生態(tài)圈，推動百億版權(quán)項目出海，重點發(fā)展以數(shù)字技術(shù)為驅(qū)動的電競游戲及“電競+”生態(tài)。
深圳，也是廣東又一動漫游戲產(chǎn)業(yè)重地。深圳擁有熊出沒、狐妖小紅娘、潛艇總動員、胖虎等一系列知名動漫IP，也涌現(xiàn)了騰訊、中手游、創(chuàng)夢天地等游戲行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，《王者榮耀》更是成為年輕玩家中的“王者”。目前，深圳游戲產(chǎn)業(yè)企業(yè)超過4000家，游戲研發(fā)運營全國領(lǐng)先，營收占比全國超50%，占比全省接近70%。
深圳的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展史，是一段從“代工制作”到制作原創(chuàng)品牌的過程。早在1985年，中國首家港資動畫企業(yè)翡翠動畫設計公司在深圳成立，深圳動漫產(chǎn)業(yè)以此發(fā)端，之后更是多家國外動漫企業(yè)落戶深圳，深圳也深度參與了《獅子王》《人猿泰山》《花木蘭》等國際動畫大片的加工制作。到了上世紀90年代中期，深圳動漫產(chǎn)業(yè)開始向原創(chuàng)轉(zhuǎn)型，出現(xiàn)了大批本土原創(chuàng)公司，他們在創(chuàng)作上融入更多國潮元素，如《風云決》《憨八龜?shù)墓适隆贰陡Ｍ蕖返取?/p>
為推動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，深圳曾出臺《深圳市文體旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》《深圳市數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展實施方案(2021-2023年)》《深圳市培育數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群行動計劃(2022-2025年)》等多項政策，明確提出要扶持動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并設立了各種資助措施，通過扶持重點企業(yè)、資助中小企業(yè)等來支持相關(guān)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。
此前，深圳在全國首創(chuàng)了“全流程嵌入式”技術(shù)調(diào)查官工作模式，幫助在知識產(chǎn)權(quán)糾紛案件中提高辦案效能并降低執(zhí)法成本，對加強游戲、互聯(lián)網(wǎng)等多個經(jīng)濟領(lǐng)域新業(yè)態(tài)的司法規(guī)制而言意義重大。同時，深圳通過舉辦一系列動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)運營論壇、網(wǎng)絡游戲知識產(chǎn)權(quán)研討會、IP授權(quán)展覽會等，以及通過推動數(shù)字文化行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)自律、健全“最后一公里”的知識產(chǎn)權(quán)全鏈條服務體系，來為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和保護創(chuàng)新提供支撐。
而佛山、惠州、東莞等城市也瞄準了動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)，紛紛行動了起來。多個動漫產(chǎn)業(yè)基地、電競游戲產(chǎn)業(yè)園區(qū)等落地建設，惠州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速并逐漸走上自主創(chuàng)新的道路，佛山南海力爭成為粵港澳大灣區(qū)電競文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中心，東莞將動漫與制造業(yè)結(jié)合結(jié)合大力發(fā)展潮玩衍生品......
玩家不斷長大，游戲永遠年輕。動漫游戲IP某種程度上成為了當?shù)爻鞘械囊环N文化象征，代表著這個城市永遠鮮活、澎湃的青春力量，當IP們走向全國、走向海外，城市文化也以一種更加生動的方式傳播了出去。
推動潮玩創(chuàng)新，
從“制造”走向“智造”
過去，東莞往往被認為是一座“世界工廠”，是一座因改革開放而發(fā)展起來的全球制造業(yè)重鎮(zhèn)。如今，東莞的城市基因在潛移默化地發(fā)生著變化，潮流文化影響著城市的風向，潮玩成為了“東莞制造”的代言人。
城仕公司原創(chuàng)的潮玩IP 勞拉
據(jù)統(tǒng)計，東莞目前擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)，近1500家上下游配套企業(yè)，是全國最大的玩具出口基地。全球動漫衍生品1/4由東莞制造，中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。東莞涉及潮玩生產(chǎn)的規(guī)上企業(yè)共計57家，工業(yè)總產(chǎn)值達到128.31億元。哆啦A夢、史努比、芭比娃娃等世界頂流IP在東莞設有生產(chǎn)線，冰墩墩、蓉寶、拉伊卜等諸多大型賽事吉祥物也出自東莞制造。
但打造原創(chuàng)潮玩IP，才是東莞成為“潮玩之都”的關(guān)鍵所在。Toy City、拼酷、微石、百萬城等東莞原創(chuàng)潮玩品牌銷售額位居國產(chǎn)潮玩前列，并且產(chǎn)品也多銷往全國多100個國家和地區(qū)。
以微石為例，微石早期從潮玩代工起家，后面逐漸轉(zhuǎn)型自主研發(fā)，目前已研發(fā)過千款3D金屬拼圖，獲得的發(fā)明專利、實用新型專利以及版權(quán)等超千項。而開達集團旗下的品牌百萬城按照精密制造的標準來做玩具，成為了全球知名的火車模型王國，年均出貨量在數(shù)百萬臺以上，年銷售額近3億元。
微石 大唐小街系列產(chǎn)品
美劇《生活大爆炸》中主角謝爾頓玩的火車模型來自于百萬城
為推動形成具有全國乃至國際影響力的潮玩IP，東莞不久前出臺了《東莞市加快潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施(試行)》一方面大力支持企業(yè)加大原創(chuàng)IP的開發(fā)力度，圍繞IP原創(chuàng)、產(chǎn)品設計、品牌打造等重點環(huán)節(jié)進行提升，加強對企業(yè)原創(chuàng)潮玩IP的知識產(chǎn)權(quán)保護，在企業(yè)申請知識產(chǎn)權(quán)、版權(quán)費用時機遇資助，嚴厲打擊知識產(chǎn)權(quán)、版權(quán)侵權(quán)行為;另一方面也支持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)版權(quán)作品申請國家、省級、市級優(yōu)秀版權(quán)作品認定，并對潮玩企業(yè)獲得發(fā)明專利授權(quán)、境內(nèi)外商標注冊進行資助。
對東莞來說，潮玩也逐漸不再是潮玩，而是與這個城市深度融合的一種文化。非遺可以和潮玩結(jié)合，醒獅、龍舟等傳統(tǒng)文化都可以變身潮玩IP，潮玩也可以與電子、食品、服裝、家居等各行各業(yè)深度互動，讓傳統(tǒng)制造業(yè)借力煥新風貌。
在東莞潮玩火遍全國、走向世界的背后，是工業(yè)制造40年的雄厚家底，更是企業(yè)從代工到擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、原創(chuàng)IP的奮斗歷史。
除了東莞，汕頭也是廣東的“玩具之都”。一直以來，汕頭都是國內(nèi)外知名的玩具禮品生產(chǎn)出口基地，也是國內(nèi)首個國家級玩具產(chǎn)業(yè)出口基地。同時，汕頭的玩具品牌擁有量是全國第一，玩具企業(yè)獲得的IP授權(quán)和專利授權(quán)全國第一，星輝娛樂、奧飛娛樂、高樂股份等知名玩具企業(yè)也從這里走出去。
汕頭如今漸漸以更為全面的知識產(chǎn)權(quán)保護體系推動著產(chǎn)業(yè)朝著擁有高附加值的自主品牌方向發(fā)展。通過開展一系列玩具行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)專項保護行動，汕頭市不斷強化對玩具專業(yè)市場的知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)管工作，大力打擊假冒侵權(quán)偽劣產(chǎn)品，并且還推動建設中國汕頭(玩具)知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中新為玩具企業(yè)提供高效優(yōu)質(zhì)的服務。
惠州也是全球潮玩手辦、雕塑的重要產(chǎn)區(qū)，擁有國內(nèi)頭部手辦企業(yè)玩拓動漫，在冊相關(guān)企業(yè)近3000家。以汕頭、惠州等城市為代表的潮玩城市，從過去代加工模式開始,逐漸從“制造”邁向“智造”，聚焦于原創(chuàng)IP品牌的發(fā)展。這或許都說明了對這些城市而言，以創(chuàng)新、技術(shù)改造玩具產(chǎn)業(yè)鏈，是未來可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
玩拓動漫的“九天衡”系列
城市IP的打造，實際上是包括產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的多個方面融合，也是城市綜合實力的一種體現(xiàn)。而在城市IP的背后，知識產(chǎn)權(quán)也作為整個城市生態(tài)中重要的一環(huán)去賦能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對打造城市IP起到不可或缺的作用。以完善全面的知識產(chǎn)權(quán)保護體系去促進、保護和服務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)的建構(gòu)性力量去賦能城市品牌的塑造，這仍然是許多城市在深入探索的。
(原標題：城市IP故事(一)：從美食到動漫、潮玩，廣東人文產(chǎn)業(yè)如何迭代出新生機?)
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