為高質量發展廣州市社會公共資源商標品牌，提高社會公眾對廣州市公共資源商標品牌保護的認知度，12月25—26日，由廣州市市場監督管理局(知識產權局)、荔灣區市場監督管理局主辦，廣州商標審查協作中心(廣東省知識產權開發與服務中心)、廣東商標協會與廣東太平洋聯合律師事務所承辦的“廣州最美騎樓的商標品牌故事”主題活動在廣州西關永慶坊拉開帷幕。
市民在非遺攤位前駐足打卡
本次活動為期兩天，包括商家商標品牌故事打卡、商標注冊與受理便利化展會打卡、嶺南公共資源商標品牌保護主論壇及知識產權侵權預警分論壇四個環節，采用線上線下相結合的模式，線下打卡主要面向市民大眾，在具有深厚歷史文化底蘊的西關永慶坊進行品牌故事與商標知識的宣傳普及;線上論壇主要面向廣州市公共資源相關品牌商家，系統全面地針對品牌發展與商標保護相關的問題進行探討。
實地打卡 多維體驗非遺魅力
市民在非遺攤位前駐足打卡
商家商標品牌故事打卡現場
以文載道、以文傳聲、以文化人正是本次活動的核心思想。在12月25日輕松有趣的商標品牌打卡活動中，主辦單位以永慶坊非遺商家的商標品牌故事為切入點，展示廣彩、欖雕、牙雕、餅印、廣繡等非遺傳統文化的商標設計理念及品牌故事，吸引了不少市民游客在展位前駐足參與活動;另一方面，通過深挖商標品牌故事、創新活動形式、融合跨界資源、制作精美明信片打卡小冊子等舉措，讓公眾在新穎的游玩體驗中深入了解品牌商標故事及背后的運營理念。
廣州商標審查協作中心為市民提供商標申請注冊咨詢服務
廣州商標審查協作中心為市民提供商標申請注冊咨詢服務
活動現場，市民和游客可以一邊打卡老字號非遺產品，一邊了解商標注冊、受理與保護的知識。廣州商標審查協作中心開展了商標注冊與受理便利化咨詢，為企業提供商標注冊及后續變更、轉讓、續展、質押等業務咨詢以及商標轉讓、許可及金融化等咨詢服務。“自然人可以去申請商標嗎?”“申請后是否還有后續?”等這些問題都能得到現場專業人員的詳細解答。同時，中心還深入商戶、原創手藝人等市場創新主體，送服務上門，贈送《商標注冊和審查知識一百問》《商標熱點知識十問十答》等商標申請注冊指導用書與服務手冊，幫助市場主體加深對商標注冊與受理的認識，積極進行商標品牌保護，推動傳統文化與現代商業的融合發展。
市民和游客通過打卡網紅商家商標品牌故事，深入了解廣州西關風情百年歷史，加深了對品牌運營以及商標注冊與受理便利化的認識。同時，活動也吸引了更多市場主體關注永慶坊乃至廣州區域標志性品牌，加強了全國首個區域公共資源商標知識產權全鏈條保護運用新模式的推廣宣傳。
線上論壇 激發非遺新活力
12月26日，嶺南公共資源商標品牌保護主論壇及知識產權侵權預警分論壇同步開講。兩場論壇以永慶坊非遺商家的商標品牌故事打卡活動為縮影，將廣州西關的百年風情娓娓道來的同時，深入探討非遺及原創品牌的商標保護與創新發展。
廣州市市場監督管理局(知識產權局)保護處一級調研員梁小平致辭
廣州市市場監督管理局(知識產權局)保護處一級調研員梁小平在致辭環節中系統總結了今年以來在公共資源商標品牌保護中所做的系列工作和取得的成效，并表示商標品牌保護作為眾多公共資源品牌創新發展的重要環節，既是鼓勵創新積極性、提升核心競爭力的重要抓手，也是保護創新、支持高質量發展的重要支撐，一定要打好商標品牌“保護傘”、舉起知識產權“防護盾”，進一步強化商標品牌全鏈條保護，促進公共資源高質量創新發展。
嶺南公共資源商標品牌保護主論壇通過展示嶺南區域商標品牌知識產權保護成果、老城區與商業創新融合促發展以及食品與餐飲行業商標的司法保護與合規建設，引導帶動商家、消費者收獲商標品牌保護、運用的專業技能。在主論壇上，荔灣非遺協會秘書長伍文輝重點介紹了恩寧路歷史、舊貌和翻新重建后的創新發展運營思路，以及非遺協會在推動永慶坊發展的創新舉措。金杜律師事務所高級顧問張學軍結合廣府深厚的美食文化產業底蘊，以案釋法，揭示了食品與餐飲企業常見的商標風險，從司法角度解釋食品與餐飲行業如何進行商標的司法保護與合規建設。
荔灣非遺協會秘書長伍文輝——《老城區與商業創新融合促發展》
金杜律師事務所高級顧問張學軍——《食品與餐飲行業商標的司法保護與合規建設》
在知識產權侵權預警分論壇上，廣東商標協會項目主管高穎怡闡述了廣東省重點商標保護名錄的申報與意義，強調政府部門與行業協會、市場主體等應當合力探索創新注冊商標的保護手段。廣州商標審查協作中心首審一部部長張鸼針對老字號商標品牌保護及侵權救濟這一主題展開分析，對如何預防商標被搶注等專業性問題進行解答，幫助總結老字號商標品牌保護及侵權背后需要采取的措施，梳理對接知識產權和品牌商標資源的范式，實現資源有效對接。廣東太平洋聯合律師事務所主任律師董宜東以王老吉商標許可案作為案例分享，啟示企業應當重視商標運用戰略，在生產經營中要不斷提高商標法律意識和品牌經營能力，以便更有效地防止知識產權糾紛，保護好自主知識產權，提升市場競爭力。
知識產權侵權預警分論壇直播
廣東商標協會項目主管高穎怡——《廣東省重點商標保護名錄的申報與意義》
廣州商標審查協作中心首審一部部長張鸼——《老字號商標品牌保護及侵權救濟探析》
廣東太平洋聯合律師事務所主任律師董宜東——《王老吉商標許可案的啟示》
本次活動通過深挖非遺老字號背后的商標品牌故事，總結具有典型區域代表價值的商標品牌的現代化運營經驗和路徑，促進商標品牌保護及靈活運用，雙向賦能非遺老字號商家及大眾群體，線上觀看論壇直播人數過萬人，全面提升了社會公眾對非遺的體驗感和認知度。非遺品牌商標價值不限于領域，以“繡花功夫”微改造著稱的永慶坊，展現了老城區新活力的成功碰撞，將以點帶面輻射全國，讓傳統文化不斷在新時代發光發熱、出新出彩，聯動更多美好發展與多元可能。
(原標題：廣州永慶坊開啟“最美騎樓”非遺老字號打卡之旅)
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