“仿冒偽造背后藏著一條龐大的利益鏈。”
仿冒偽造背后藏著一條龐大的利益鏈。在數字經濟和新冠疫情的影響下，新的仿冒偽造方式不斷涌現，銷售額呈現出不斷上漲的趨勢，而這一趨勢也獲得了全球各大機構和政府的關注。
?據經濟合作與發展組織(OECD)2021年的一項研究估計，2019年仿冒和盜版產品的國際貿易額高達4640億美元，約占全球貿易總額的2.5%。1其中絕大部分交易均通過數字渠道進行，而全球每年在電子商務領域的支出金額超過4萬億美元。2
?美國政府問責局2018年的一項研究發現：人們線上購買的品牌產品中有五分之二為仿冒產品。3
?歐洲刑警組織發布的《2017年仿冒和盜版形勢報告》指出，偽造商品通過線上市場銷售的情況與日俱增，其中許多商品來自中國和遠東地區的制造中心。4
?2022年開展的最新研究也發現，包括社交媒體和即時通訊服務在內的其他線上渠道亦變得日益重要。5近期的其他研究也注意到了類似趨勢6.7，即新冠肺炎(COVID-19)全球疫情進一步推動了偽造產品在線上貿易中的增長態勢。8.9
消費力“激發”
仿冒偽造品需求
為了應對這一日益加劇的問題，多項推動并提高網絡安全的立法已被制定或提出。美國《商店安全法案》納入了確保核實賣家身份、主動篩查含仿冒指標的商品以及取締屢次侵權者資格等要求，旨在對市場施加更大壓力以防止侵權上架商品。
此外，《消費者告知法案》(即《阻止美國所有邪惡玩具法案》的延伸)要求市場定期核實和披露高銷量賣家的詳細資料(如有)。10這一形勢變化推動了許多線上市場開發更為主動的程序，以識別和刪除提供侵權產品的上架商品。
盡管仿造商品牽涉到安全和質量問題，但消費者對仿造產品的需求客觀存在，尤其是在正版產品售價較高的情況下。這一需求導致了一些仿冒者采用新策略并利用“隱藏鏈接”來銷售侵權商品。
“隱藏鏈接”助假冒
侵權行為
“隱藏鏈接”出現的目的在于，規避市場對仿造產品的銷售限制。
為此，線上賣家會創建一些外部市場渠道并上架一些商品(例如，設在獨立的電子商務網站上)，然后通過該商品鏈接引導消費者到仿造商品購買渠道。市場上顯示的商品通常為不相關的一般產品，但卻包含其他仿造商品購買的相關說明，可能涉及到買家選擇特定的顏色和尺寸組合(圖1)。
圖 1
使用隱藏鏈接的線上商品示例，該鏈接實際上與銷售仿冒的奢侈品手表相關聯。
從品牌保護的角度來看，這些包含隱藏鏈接的上架商品很難被明確地監控和檢測，因為此類商品唯一明顯的特征僅僅是一個在獨立電商平臺上架的，可以鏈接至不相關產品的某款品牌產品。而想要在這些上架商品中搜索和鎖定市場網站的嵌入鏈接，卻并不一定始終奏效，因為此類鏈接通常使用關聯的重定向URL，這意味著引導頁面的HTML中可能并不包含市場域名，并導致監控和檢測措施失效。
由于隱蔽效果好，偽造者往往敢于明目張膽地架設網站來推廣隱藏鏈接，甚至給出使用說明(圖2)。
圖 2
網站推廣隱藏鏈接的說明示例合集
在某些情況下，引用網站還在域名中使用官方品牌術語，或在頁面上使用官方品牌推廣，從而侵權濫用品牌或市場的名稱。因此，檢測通常可以基于對品牌術語的監控，以及與隱藏鏈接相關的關鍵字和其他關鍵字(例如“replica(高仿)”，圖3)的相互組合。
圖 3
設有隱藏鏈接上架商品的網站示例
此外，我們還可以在諸如社交媒體等其他渠道上找到類似內容(圖4)。
圖 4
推廣隱藏鏈接的社交媒體群組和個人資料示例
消費力“激發”
仿冒偽造需求
作為品牌所有者，加強對隱藏鏈接相關內容的監管，可以構建應對仿冒侵權行為的線上品牌保護戰略。這樣的品牌保護戰略，可以幫助品牌尋找并鎖定那些隱蔽的售假侵權案例，避免由于侵權行為不明顯而逃避電商平臺知識產權保護程序監管的仿冒偽造產品銷售長期存在。
從維權角度來看，能否及時封鎖這類涉嫌侵權的線上商品，通常取決于知識產權保護行動是否落實得當，以及是否有侵權證據。具體要求因市場平臺而異，但通常涉及驗證購物以核實運輸商品的實質性質。
另一種選擇是可以考慮對獨立電商網站進行維權行動，但這取決于平臺是否存在任何品牌和知識產權侵權行為，因為“隱藏鏈接”一旦被刪除就會導致商品列表無法使用。
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注釋：
[1] oecd.org/gov/global-trade-in-fakes-74c81154-en.htm
[2] business.adobe.com/resources/digital-economy-index.html
[3] gao.gov/products/gao-18-216
[4] europol.europa.eu/media-press/newsroom/news/europol-%e2%80%93-euipo-2017-situation-report-counterfeiting-and-piracy-in-eu
[5] europol.europa.eu/media-press/newsroom/news/counterfeit-and-pirated-goods-get-boost-pandemic-new-report-////confirm/i/i/i/is
[6] ustr.gov/sites/default/files/IssueAreas/IP/2021%20Notorious%20Markets%20List.pdf
[7] retaildetail.eu/en/news/general/meta-platforms-centres-counterfeit-trade
[8] euipo.europa.eu/ohimportal/en/news/-/action/view/9231590
[9] infosecurity-magazine.com/news/counterfeit-pirated-imports-surge/
[10] buysafeamerica.org/informed-consumers-act
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