“仿冒偽造背后藏著一條龐大的利益鏈。”
仿冒偽造背后藏著一條龐大的利益鏈。在數(shù)字經(jīng)濟和新冠疫情的影響下，新的仿冒偽造方式不斷涌現(xiàn)，銷售額呈現(xiàn)出不斷上漲的趨勢，而這一趨勢也獲得了全球各大機構(gòu)和政府的關注。
?據(jù)經(jīng)濟合作與發(fā)展組織(OECD)2021年的一項研究估計，2019年仿冒和盜版產(chǎn)品的國際貿(mào)易額高達4640億美元，約占全球貿(mào)易總額的2.5%。1其中絕大部分交易均通過數(shù)字渠道進行，而全球每年在電子商務領域的支出金額超過4萬億美元。2
?美國政府問責局2018年的一項研究發(fā)現(xiàn)：人們線上購買的品牌產(chǎn)品中有五分之二為仿冒產(chǎn)品。3
?歐洲刑警組織發(fā)布的《2017年仿冒和盜版形勢報告》指出，偽造商品通過線上市場銷售的情況與日俱增，其中許多商品來自中國和遠東地區(qū)的制造中心。4
?2022年開展的最新研究也發(fā)現(xiàn)，包括社交媒體和即時通訊服務在內(nèi)的其他線上渠道亦變得日益重要。5近期的其他研究也注意到了類似趨勢6.7，即新冠肺炎(COVID-19)全球疫情進一步推動了偽造產(chǎn)品在線上貿(mào)易中的增長態(tài)勢。8.9
消費力“激發(fā)”
仿冒偽造品需求
為了應對這一日益加劇的問題，多項推動并提高網(wǎng)絡安全的立法已被制定或提出。美國《商店安全法案》納入了確保核實賣家身份、主動篩查含仿冒指標的商品以及取締屢次侵權(quán)者資格等要求，旨在對市場施加更大壓力以防止侵權(quán)上架商品。
此外，《消費者告知法案》(即《阻止美國所有邪惡玩具法案》的延伸)要求市場定期核實和披露高銷量賣家的詳細資料(如有)。10這一形勢變化推動了許多線上市場開發(fā)更為主動的程序，以識別和刪除提供侵權(quán)產(chǎn)品的上架商品。
盡管仿造商品牽涉到安全和質(zhì)量問題，但消費者對仿造產(chǎn)品的需求客觀存在，尤其是在正版產(chǎn)品售價較高的情況下。這一需求導致了一些仿冒者采用新策略并利用“隱藏鏈接”來銷售侵權(quán)商品。
“隱藏鏈接”助假冒
侵權(quán)行為
“隱藏鏈接”出現(xiàn)的目的在于，規(guī)避市場對仿造產(chǎn)品的銷售限制。
為此，線上賣家會創(chuàng)建一些外部市場渠道并上架一些商品(例如，設在獨立的電子商務網(wǎng)站上)，然后通過該商品鏈接引導消費者到仿造商品購買渠道。市場上顯示的商品通常為不相關的一般產(chǎn)品，但卻包含其他仿造商品購買的相關說明，可能涉及到買家選擇特定的顏色和尺寸組合(圖1)。
圖 1
使用隱藏鏈接的線上商品示例，該鏈接實際上與銷售仿冒的奢侈品手表相關聯(lián)。
從品牌保護的角度來看，這些包含隱藏鏈接的上架商品很難被明確地監(jiān)控和檢測，因為此類商品唯一明顯的特征僅僅是一個在獨立電商平臺上架的，可以鏈接至不相關產(chǎn)品的某款品牌產(chǎn)品。而想要在這些上架商品中搜索和鎖定市場網(wǎng)站的嵌入鏈接，卻并不一定始終奏效，因為此類鏈接通常使用關聯(lián)的重定向URL，這意味著引導頁面的HTML中可能并不包含市場域名，并導致監(jiān)控和檢測措施失效。
由于隱蔽效果好，偽造者往往敢于明目張膽地架設網(wǎng)站來推廣隱藏鏈接，甚至給出使用說明(圖2)。
圖 2
網(wǎng)站推廣隱藏鏈接的說明示例合集
在某些情況下，引用網(wǎng)站還在域名中使用官方品牌術語，或在頁面上使用官方品牌推廣，從而侵權(quán)濫用品牌或市場的名稱。因此，檢測通常可以基于對品牌術語的監(jiān)控，以及與隱藏鏈接相關的關鍵字和其他關鍵字(例如“replica(高仿)”，圖3)的相互組合。
圖 3
設有隱藏鏈接上架商品的網(wǎng)站示例
此外，我們還可以在諸如社交媒體等其他渠道上找到類似內(nèi)容(圖4)。
圖 4
推廣隱藏鏈接的社交媒體群組和個人資料示例
消費力“激發(fā)”
仿冒偽造需求
作為品牌所有者，加強對隱藏鏈接相關內(nèi)容的監(jiān)管，可以構(gòu)建應對仿冒侵權(quán)行為的線上品牌保護戰(zhàn)略。這樣的品牌保護戰(zhàn)略，可以幫助品牌尋找并鎖定那些隱蔽的售假侵權(quán)案例，避免由于侵權(quán)行為不明顯而逃避電商平臺知識產(chǎn)權(quán)保護程序監(jiān)管的仿冒偽造產(chǎn)品銷售長期存在。
從維權(quán)角度來看，能否及時封鎖這類涉嫌侵權(quán)的線上商品，通常取決于知識產(chǎn)權(quán)保護行動是否落實得當，以及是否有侵權(quán)證據(jù)。具體要求因市場平臺而異，但通常涉及驗證購物以核實運輸商品的實質(zhì)性質(zhì)。
另一種選擇是可以考慮對獨立電商網(wǎng)站進行維權(quán)行動，但這取決于平臺是否存在任何品牌和知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，因為“隱藏鏈接”一旦被刪除就會導致商品列表無法使用。
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注釋：
[1] oecd.org/gov/global-trade-in-fakes-74c81154-en.htm
[2] business.adobe.com/resources/digital-economy-index.html
[3] gao.gov/products/gao-18-216
[4] europol.europa.eu/media-press/newsroom/news/europol-%e2%80%93-euipo-2017-situation-report-counterfeiting-and-piracy-in-eu
[5] europol.europa.eu/media-press/newsroom/news/counterfeit-and-pirated-goods-get-boost-pandemic-new-report-////confirm/i/i/i/is
[6] ustr.gov/sites/default/files/IssueAreas/IP/2021%20Notorious%20Markets%20List.pdf
[7] retaildetail.eu/en/news/general/meta-platforms-centres-counterfeit-trade
[8] euipo.europa.eu/ohimportal/en/news/-/action/view/9231590
[9] infosecurity-magazine.com/news/counterfeit-pirated-imports-surge/
[10] buysafeamerica.org/informed-consumers-act
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