原標題：茅臺冰淇淋商標早有布局，欲挖掘年輕消費群體?
據報道，目前全國首家茅臺冰淇淋旗艦店No.001已經正式開業。今年4月26日，中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司申請注冊“MOUTAI ICE CREAM 茅臺冰淇淋”商標，申請注冊號為64264059.國際分類為30類方便食品，商標狀態為注冊申請中。
茅臺又一次火遍全網，這次并不是因為白酒，而是因為冰淇淋。
茅臺出冰淇淋了，39塊
據報道，目前全國首家茅臺冰淇淋旗艦店No.001已經正式開業，由i茅臺、茅臺大酒店聯合推出，也是茅臺與蒙牛戰略合作的產品，據說有淡淡的茅臺酒味道。茅臺冰淇淋旗艦店No.001位于茅臺國際大酒店大廳，首批推出原味茅臺、香草茅臺兩種口味的冰淇淋，品鑒價為39元/份。
根據官方介紹，未來還將在全國多地開設茅臺冰淇淋專賣店。
其實，早在2019年，茅臺冰淇淋在天津開出首店，除了茅臺冰淇淋，還有鳳香型、清香型、濃香型、赤霞珠、甜白葡萄酒等6款酒香冰淇淋。據悉，2019年推出的茅臺冰淇淋外形與普通杯裝冰淇淋類似，當時售價38元/杯。
與此同時，茅臺公布的冰淇淋形象也引起了一些爭議。
茅臺和蜜雪冰城的冰淇淋形象對比
這跟目前冰淇淋飲品市場上最大的網紅“雪王”非常類似，兩者的卡通形象有異曲同工之妙。不過，相比之下兩者的價格卻差異巨大，蜜雪冰城只需要2元就能享受一份甜筒。
冰淇淋相關商標早有布局?
筆者在企查查網站搜索茅臺申請的商標注意到，茅臺冰淇淋的上市可能是“蓄謀已久”。
今年4月26日，中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司申請注冊“MOUTAI ICE CREAM 茅臺冰淇淋”商標，申請注冊號為64264059.國際分類為30類方便食品，商標狀態為注冊申請中。
截自：企查查
另外，筆者還發現，與該冰淇淋形象相關的商標最早出現在2021年12月17日第61484190號商標，國際分類為42類設計研究，在2022年3月6日該商標已初審公告。
第61484190號商標
但該商標看起來與茅臺冰淇淋此次公布的形象還是有些差距。
不過在同一天，也確實出現了與茅臺冰淇淋形象一致的不少商標申請，涉及了廣告銷售、地毯席墊、建筑修理、教育娛樂、餐飲住宿、健身器材、珠寶鐘表、醫療園藝等，類別分布很廣。如下圖：
值得注意的是，比較關鍵的第30類方便食品的第61490016號商標“茅臺519及圖形”，于2021年12月7日提起申請，2022年3月被駁回。由此可見，茅臺的圖形商標申請并不完全順利。
緊接著，在2022年3月22日又申請了圖形商標“i茅臺”，2021年申請在第30類的被駁回了。
其實，茅臺的商標布局相當豪橫。截止目前茅臺一共申請商標2213件，其中33類酒類841件。2021年12月開始到2022年，與本次公布的冰淇淋形象相關的商標基本上都是45個類別全類注冊。
從茅臺官方微信所知曉的一些信息中也能觀察到，該冰淇淋形象動作多樣，所以茅臺這一兩年一直在申請各式各樣的圖形商標對其進行知識產權保護也是情理之中。
那么這些圖形是否會順利通過呢?可能要過些時日揭曉答案。
冰淇淋形象上的“i茅臺”從何而來?
其實，5月19日當天，與茅臺冰淇淋一同正式上線的還有一款“i茅臺”平臺。
前不久，茅臺因為“i茅臺”數字營銷平臺火了，每天預約人數上百萬，曾一舉登上免費App下載榜第一。
5月19日，已試運行近50天的“i茅臺”App正式上線，除試運行期間投放的4款產品外，上線首日還添加了100ml的53度“飛天”、500ml的43度“飛天”等，這讓不少愛酒人士欣喜不已，紛紛加入搶購大軍。
“i茅臺”從3月31日試運行至今已有近50天時間，在試運行期間，“i茅臺”下載量就登頂蘋果App Store免費下載榜的第一位，19天下載用戶數已突破1000萬。在現場親眼見證“i茅臺”正式上線儀式的業內人士、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青表示，其最大感受是貴州茅臺在與時俱進。“i茅臺”上線，是時尚茅臺、科技茅臺的充分體現。
茅臺為啥跨界賣冰淇淋?
在5月19日“i茅臺”數字營銷平臺正式上線儀式的活動現場，品嘗了茅臺冰淇淋的白酒營銷專家肖竹青說：“茅臺冰淇淋是丁雄軍董事長親自推動的項目，與蒙牛公司戰略合作，未來將在全國多地開設茅臺冰淇淋專賣店。”
據了解，茅臺冰淇淋可以品嘗到茅臺酒的味道，對此，有網友提出疑問：吃了茅臺冰淇淋，算不算酒駕?現場工作人員說，要吃掉26個茅臺冰淇淋，才能達到酒駕標準，但一個人不可能一下吃26個茅臺冰淇淋。
如今，白酒產品在消費者心里長期存在傳統、商務的刻板印象。而在當下消費年輕化、多元化的趨勢下，在行業分析人士看來，茅臺跨界是利用其強大的IP向年輕消費群體靠近。
結合貴州茅臺董事長丁雄軍提出的“主動求變”不難看出，此次推出冰淇淋是茅臺主動用時尚、年輕的形式向大眾消費者展現茅臺品牌文化的全新嘗試，同時茅臺冰淇淋在茅臺IP的加持下，賦予其特殊的屬性，也可以挖掘茅臺酒潛在客戶群。
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