原標(biāo)題：茅臺(tái)冰淇淋商標(biāo)早有布局，欲挖掘年輕消費(fèi)群體?
據(jù)報(bào)道，目前全國首家茅臺(tái)冰淇淋旗艦店No.001已經(jīng)正式開業(yè)。今年4月26日，中國貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司申請(qǐng)注冊(cè)“MOUTAI ICE CREAM 茅臺(tái)冰淇淋”商標(biāo)，申請(qǐng)注冊(cè)號(hào)為64264059.國際分類為30類方便食品，商標(biāo)狀態(tài)為注冊(cè)申請(qǐng)中。
茅臺(tái)又一次火遍全網(wǎng)，這次并不是因?yàn)榘拙疲且驗(yàn)楸苛堋?/p>
茅臺(tái)出冰淇淋了，39塊
據(jù)報(bào)道，目前全國首家茅臺(tái)冰淇淋旗艦店No.001已經(jīng)正式開業(yè)，由i茅臺(tái)、茅臺(tái)大酒店聯(lián)合推出，也是茅臺(tái)與蒙牛戰(zhàn)略合作的產(chǎn)品，據(jù)說有淡淡的茅臺(tái)酒味道。茅臺(tái)冰淇淋旗艦店No.001位于茅臺(tái)國際大酒店大廳，首批推出原味茅臺(tái)、香草茅臺(tái)兩種口味的冰淇淋，品鑒價(jià)為39元/份。
根據(jù)官方介紹，未來還將在全國多地開設(shè)茅臺(tái)冰淇淋專賣店。
其實(shí)，早在2019年，茅臺(tái)冰淇淋在天津開出首店，除了茅臺(tái)冰淇淋，還有鳳香型、清香型、濃香型、赤霞珠、甜白葡萄酒等6款酒香冰淇淋。據(jù)悉，2019年推出的茅臺(tái)冰淇淋外形與普通杯裝冰淇淋類似，當(dāng)時(shí)售價(jià)38元/杯。
與此同時(shí)，茅臺(tái)公布的冰淇淋形象也引起了一些爭(zhēng)議。
茅臺(tái)和蜜雪冰城的冰淇淋形象對(duì)比
這跟目前冰淇淋飲品市場(chǎng)上最大的網(wǎng)紅“雪王”非常類似，兩者的卡通形象有異曲同工之妙。不過，相比之下兩者的價(jià)格卻差異巨大，蜜雪冰城只需要2元就能享受一份甜筒。
冰淇淋相關(guān)商標(biāo)早有布局?
筆者在企查查網(wǎng)站搜索茅臺(tái)申請(qǐng)的商標(biāo)注意到，茅臺(tái)冰淇淋的上市可能是“蓄謀已久”。
今年4月26日，中國貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司申請(qǐng)注冊(cè)“MOUTAI ICE CREAM 茅臺(tái)冰淇淋”商標(biāo)，申請(qǐng)注冊(cè)號(hào)為64264059.國際分類為30類方便食品，商標(biāo)狀態(tài)為注冊(cè)申請(qǐng)中。
截自：企查查
另外，筆者還發(fā)現(xiàn)，與該冰淇淋形象相關(guān)的商標(biāo)最早出現(xiàn)在2021年12月17日第61484190號(hào)商標(biāo)，國際分類為42類設(shè)計(jì)研究，在2022年3月6日該商標(biāo)已初審公告。
第61484190號(hào)商標(biāo)
但該商標(biāo)看起來與茅臺(tái)冰淇淋此次公布的形象還是有些差距。
不過在同一天，也確實(shí)出現(xiàn)了與茅臺(tái)冰淇淋形象一致的不少商標(biāo)申請(qǐng)，涉及了廣告銷售、地毯席墊、建筑修理、教育娛樂、餐飲住宿、健身器材、珠寶鐘表、醫(yī)療園藝等，類別分布很廣。如下圖：
值得注意的是，比較關(guān)鍵的第30類方便食品的第61490016號(hào)商標(biāo)“茅臺(tái)519及圖形”，于2021年12月7日提起申請(qǐng)，2022年3月被駁回。由此可見，茅臺(tái)的圖形商標(biāo)申請(qǐng)并不完全順利。
緊接著，在2022年3月22日又申請(qǐng)了圖形商標(biāo)“i茅臺(tái)”，2021年申請(qǐng)?jiān)诘?0類的被駁回了。
其實(shí)，茅臺(tái)的商標(biāo)布局相當(dāng)豪橫。截止目前茅臺(tái)一共申請(qǐng)商標(biāo)2213件，其中33類酒類841件。2021年12月開始到2022年，與本次公布的冰淇淋形象相關(guān)的商標(biāo)基本上都是45個(gè)類別全類注冊(cè)。
從茅臺(tái)官方微信所知曉的一些信息中也能觀察到，該冰淇淋形象動(dòng)作多樣，所以茅臺(tái)這一兩年一直在申請(qǐng)各式各樣的圖形商標(biāo)對(duì)其進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也是情理之中。
那么這些圖形是否會(huì)順利通過呢?可能要過些時(shí)日揭曉答案。
冰淇淋形象上的“i茅臺(tái)”從何而來?
其實(shí)，5月19日當(dāng)天，與茅臺(tái)冰淇淋一同正式上線的還有一款“i茅臺(tái)”平臺(tái)。
前不久，茅臺(tái)因?yàn)?ldquo;i茅臺(tái)”數(shù)字營銷平臺(tái)火了，每天預(yù)約人數(shù)上百萬，曾一舉登上免費(fèi)App下載榜第一。
5月19日，已試運(yùn)行近50天的“i茅臺(tái)”App正式上線，除試運(yùn)行期間投放的4款產(chǎn)品外，上線首日還添加了100ml的53度“飛天”、500ml的43度“飛天”等，這讓不少愛酒人士欣喜不已，紛紛加入搶購大軍。
“i茅臺(tái)”從3月31日試運(yùn)行至今已有近50天時(shí)間，在試運(yùn)行期間，“i茅臺(tái)”下載量就登頂蘋果App Store免費(fèi)下載榜的第一位，19天下載用戶數(shù)已突破1000萬。在現(xiàn)場(chǎng)親眼見證“i茅臺(tái)”正式上線儀式的業(yè)內(nèi)人士、武漢京魁科技有限公司董事長(zhǎng)肖竹青表示，其最大感受是貴州茅臺(tái)在與時(shí)俱進(jìn)。“i茅臺(tái)”上線，是時(shí)尚茅臺(tái)、科技茅臺(tái)的充分體現(xiàn)。
茅臺(tái)為啥跨界賣冰淇淋?
在5月19日“i茅臺(tái)”數(shù)字營銷平臺(tái)正式上線儀式的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，品嘗了茅臺(tái)冰淇淋的白酒營銷專家肖竹青說：“茅臺(tái)冰淇淋是丁雄軍董事長(zhǎng)親自推動(dòng)的項(xiàng)目，與蒙牛公司戰(zhàn)略合作，未來將在全國多地開設(shè)茅臺(tái)冰淇淋專賣店。”
據(jù)了解，茅臺(tái)冰淇淋可以品嘗到茅臺(tái)酒的味道，對(duì)此，有網(wǎng)友提出疑問：吃了茅臺(tái)冰淇淋，算不算酒駕?現(xiàn)場(chǎng)工作人員說，要吃掉26個(gè)茅臺(tái)冰淇淋，才能達(dá)到酒駕標(biāo)準(zhǔn)，但一個(gè)人不可能一下吃26個(gè)茅臺(tái)冰淇淋。
如今，白酒產(chǎn)品在消費(fèi)者心里長(zhǎng)期存在傳統(tǒng)、商務(wù)的刻板印象。而在當(dāng)下消費(fèi)年輕化、多元化的趨勢(shì)下，在行業(yè)分析人士看來，茅臺(tái)跨界是利用其強(qiáng)大的IP向年輕消費(fèi)群體靠近。
結(jié)合貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍提出的“主動(dòng)求變”不難看出，此次推出冰淇淋是茅臺(tái)主動(dòng)用時(shí)尚、年輕的形式向大眾消費(fèi)者展現(xiàn)茅臺(tái)品牌文化的全新嘗試，同時(shí)茅臺(tái)冰淇淋在茅臺(tái)IP的加持下，賦予其特殊的屬性，也可以挖掘茅臺(tái)酒潛在客戶群。
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