日前，媒體宣稱“莆田鞋”集體商標獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準注冊，有效期至2032年2月27日。“莆田鞋圖形”集體商標的注冊人是莆田市鞋業(yè)協(xié)會，商標權(quán)屬于莆田市鞋業(yè)協(xié)會所擁有。
為此，筆者還接受了《環(huán)球網(wǎng)》的專訪。
事實上，“莆田鞋”在25類共單獨申請了四個商標，共有兩個圖形商標和兩個文字商標，但只有“PT”圖形商標通過審批，被駁回的文字商標為“莆田鞋”“PUTIAN SHOES”，狀態(tài)為——“駁回等待復審”。
“莆田鞋”圖形集體商標以一根鞋帶為構(gòu)圖創(chuàng)意，勾勒出“莆田”兩字的拼音首字母“P”和“T”，圖形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既體現(xiàn)鞋的特征，也寓意著莆田鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級的決心和信心。一方面，地名首字母能夠代表莆田的地域特征;另一方面，鞋帶與制鞋產(chǎn)業(yè)相互呼應(yīng)，可以體現(xiàn)產(chǎn)品的品類特征。
這是福建省首個以市級行政區(qū)劃地名命名的鞋業(yè)集體商標這一商標的批準注冊，能否標志著莆田鞋業(yè)從“莆田制造”向“莆田創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變?未來的莆田鞋業(yè)能否成功摘掉“山寨”“高仿”的標簽?
其實，商標注冊只是第一步，鞋企都用該商標才能加強品牌“顯著性”，才能令商標的價值最大。從化。
從國家商標局官方網(wǎng)站上可以查到，在25類申請與“莆田”相關(guān)的商標有36項之多，但是都沒有被授權(quán)。
甚至還有人申請“莆田高仿鞋”的商標?!!!
“莆田鞋”相關(guān)注冊商標所有權(quán)屬于莆田鞋業(yè)協(xié)會，做集體商標的目的就是希望更多的企業(yè)參與到自主創(chuàng)牌的過程中來。
上世紀80年代，莆田就開始為國際知名品牌的鞋企代工，也逐漸形成了灰色產(chǎn)業(yè)帶。近年來，隨著原材料和勞動力價格的上漲，國際品牌的代工訂單逐步向東南亞國家轉(zhuǎn)移，我國代工企業(yè)的利潤空間受到擠壓。于是，各種高仿鞋應(yīng)運而生，他們依傍正規(guī)代工廠而生，老板或者資深員工往往是這些代工廠里出來的，每當正品鞋有新款，他們就賄賂代工廠工人把圖紙或樣品鞋偷出來，然后找懂行的人把每一個零部件拆開仿造，圈內(nèi)話叫「解構(gòu)」。
與此同時，國內(nèi)也越來越重視對知識產(chǎn)權(quán)的保護，莆田鞋業(yè)申請注冊集體商標，是想要以自主品牌身份進軍國內(nèi)市場，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。
有了“PT”的統(tǒng)一商標，接下來的工作重心是把產(chǎn)品做好，用好設(shè)計、高品質(zhì)打破消費者對莆田鞋業(yè)“山寨高仿”的刻板印象，用最具有性價比的產(chǎn)品讓更多的消費者了解莆田鞋。“做鞋是很長的賽道”，希望能在一些細分領(lǐng)域，做出家喻戶曉的品牌。
最后，我問一句，你會買莆田鞋嗎?打著“莆田鞋PT”商標的那種?
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