玩具品牌森寶積木完成了數(shù)億元A輪融資，投資方包括阿里巴巴、頭頭是道基金和弘暉資本。森寶積木前身為廣東森寶文化實(shí)業(yè)有限公司，創(chuàng)立于2003年，一直主營(yíng)塑料玩具，直到2013年進(jìn)軍積木類目并成立“森寶積木”品牌，完成對(duì)積木品類的戰(zhàn)略布局。

中國(guó)本土積木品牌正在受到關(guān)注。成立于2014年的布魯可，與森寶積木幾乎同時(shí)期進(jìn)入該領(lǐng)域內(nèi)，于2021年5月拿到6億元B輪融資。據(jù)布魯可總裁盛曉峰對(duì)外透露的信息，布魯可積木2020年全年全渠道營(yíng)收增長(zhǎng)232%。不過(guò)增速巨大的原因，也有著基數(shù)較小的客觀因素。

目前整個(gè)中國(guó)積木市場(chǎng)認(rèn)知度較高的還是來(lái)自丹麥的樂(lè)高。但隨著近兩年潮玩產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的大背景下，積木正打破兒童玩具的限定，成人積木市場(chǎng)的消費(fèi)需求也在不斷增加。

據(jù)調(diào)研公司Research And Markets的報(bào)告，2020年全球積木玩具市場(chǎng)估計(jì)為73億美元，預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到104億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為 5.1%。中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2020年，全國(guó)玩具零售規(guī)模為779.7億元，比上年增長(zhǎng)2.6%。其中，消費(fèi)者購(gòu)買拼插積木類玩具的最多，占比16.2%。

在市場(chǎng)基本面不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)中，中國(guó)本土品牌開(kāi)始涌現(xiàn)。他們的打法事實(shí)上和樂(lè)高的模式接近。積木玩具產(chǎn)業(yè)能夠帶來(lái)持續(xù)復(fù)購(gòu)的可能性是IP合作，通過(guò)與IP合作來(lái)推出不同系列的產(chǎn)品，從而吸引消費(fèi)者購(gòu)買，這也是與潮玩盲盒市場(chǎng)最為接近的地方。

無(wú)論是授權(quán)還是原創(chuàng)IP，都是樂(lè)高等成熟的海外積木品牌溢價(jià)和用戶黏性的主要方式。過(guò)去，中國(guó)積木行業(yè)多是代工加分銷模式，導(dǎo)致缺乏品牌力和渠道，因而盈利薄弱。此外，經(jīng)歷過(guò)2020年疫情最為嚴(yán)重的時(shí)候，代工模式的劣勢(shì)尤為顯著。加上近年來(lái)由于金融危機(jī)全球經(jīng)濟(jì)增速放緩、貨幣匯率波動(dòng)加劇、外資投資向東南亞等更低成本區(qū)域轉(zhuǎn)移，中國(guó)玩具代工生意已不如從前。當(dāng)中國(guó)本土積木品牌的大規(guī)模出現(xiàn)，通過(guò)原創(chuàng)或者IP合作的方式提升溢價(jià)空間，也會(huì)將利潤(rùn)向上游滲透，從而帶動(dòng)玩具生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

但中國(guó)積木品牌離樂(lè)高仍然有一定距離，其中最大的挑戰(zhàn)是專利紅線。

森寶積木故宮宮廷文化系列成人拼裝積木(圖片來(lái)源：品牌天貓旗艦店)

樂(lè)高積木擁有一個(gè)高版權(quán)壁壘的拼接系統(tǒng)，它的拼接方式與呈現(xiàn)效果是本土積木公司目前所無(wú)法攻破的城墻。從多位知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域?qū)＜腋嬖V界面新聞，積木知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題是近年較新且多發(fā)的一個(gè)行業(yè)問(wèn)題，但是積木產(chǎn)品外觀侵權(quán)判定與普通的單件產(chǎn)品外觀侵權(quán)判斷方式有些不同，前者非常復(fù)雜。

積木專利申請(qǐng)包括發(fā)明專利和外觀專利。

發(fā)明專利具體聚焦于積木的拼搭方式，如果就積木各個(gè)組件的結(jié)合方式提出了新的技術(shù)方案并且滿足專利授權(quán)條件，就可能獲得實(shí)用新型專利。也就是說(shuō)，中國(guó)本土的積木不得直接復(fù)制樂(lè)高的拼接方式，它們必須自主研發(fā)一種拼接模式。例如布魯可在推出故宮系列積木時(shí)，是以中國(guó)古代建筑的房梁搭建思路來(lái)進(jìn)行拼搭組合。

而如果針對(duì)積木的外觀、造型提出了新的方案，則可能獲得外觀設(shè)計(jì)專利，這也是最為常見(jiàn)的侵權(quán)爭(zhēng)議。

在積木外觀設(shè)計(jì)專利中，又分為包括組裝關(guān)系唯一和無(wú)組裝關(guān)系或組裝關(guān)系不唯一兩種情況。

具體來(lái)看，組裝關(guān)系唯一是指這堆積木僅有一種組裝關(guān)系，而如果它拼接出來(lái)的外觀效果和樂(lè)高產(chǎn)品高度一致，那么它有可能侵權(quán)，此前，樂(lè)拼仿冒樂(lè)高造型案件就是一個(gè)典型案件。

例如，不少積木品牌都有故宮外觀造型的產(chǎn)品，只要他們拿到故宮的IP授權(quán)，品牌相互之間一般不會(huì)構(gòu)成侵權(quán)行為，因?yàn)樗麄兛梢栽谕庥^設(shè)計(jì)上有意識(shí)地規(guī)避。盡管最終成果在消費(fèi)者看來(lái)具有高度的相似性，但從法律上基本不會(huì)判侵權(quán)。

但是，對(duì)于組裝關(guān)系唯一的積木外觀設(shè)計(jì)，即使在單塊上長(zhǎng)得很像樂(lè)高，但只要拼接后產(chǎn)品的整體形態(tài)有所不同，和市面上獲得專利的樂(lè)高產(chǎn)品外形不一致，就不會(huì)構(gòu)成侵權(quán)。

樂(lè)拼的產(chǎn)品完全模仿了樂(lè)高的設(shè)計(jì)

另一種情況是無(wú)組裝關(guān)系或組裝關(guān)系不唯一。也就是說(shuō)這些積木沒(méi)有一個(gè)固定的組裝方式，玩家也可以隨意拼湊。這樣，這套積木的全部單個(gè)構(gòu)件均相同或者近似樂(lè)高的某款產(chǎn)品，才認(rèn)定侵權(quán);如果缺少部分單個(gè)構(gòu)件或其中一個(gè)構(gòu)件不相同也不近似，則不構(gòu)成侵權(quán)。

所以，如果是沒(méi)有固定組合圖案的積木，必須所有部件與樂(lè)高擁有專利的產(chǎn)品高度一致，才會(huì)構(gòu)成侵權(quán)。

“中國(guó)作為制造大國(guó)擁有強(qiáng)大的產(chǎn)能，但是玩具設(shè)計(jì)能力仍相對(duì)落后。”華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授龍文懋對(duì)界面新聞?wù)f，“只有提升設(shè)計(jì)能力、從制造大國(guó)變?yōu)閯?chuàng)造強(qiáng)國(guó)，才能出現(xiàn)像樂(lè)高那樣的積木品牌。開(kāi)發(fā)中國(guó)消費(fèi)者喜歡的玩具造型、走自主研發(fā)之路這是發(fā)展中國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。”

中企檢測(cè)認(rèn)證網(wǎng)提供iso體系認(rèn)證機(jī)構(gòu)查詢，檢驗(yàn)檢測(cè)、認(rèn)證認(rèn)可、資質(zhì)資格、計(jì)量校準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)貫標(biāo)一站式行業(yè)企業(yè)服務(wù)平臺(tái)。中企檢測(cè)認(rèn)證網(wǎng)為檢測(cè)行業(yè)相關(guān)檢驗(yàn)、檢測(cè)、認(rèn)證、計(jì)量、校準(zhǔn)機(jī)構(gòu)，儀器設(shè)備、耗材、配件、試劑、標(biāo)準(zhǔn)品供應(yīng)商，法規(guī)咨詢、標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)、實(shí)驗(yàn)室軟件提供商提供包括品牌宣傳、產(chǎn)品展示、技術(shù)交流、新品推薦等全方位推廣服務(wù)。這個(gè)問(wèn)題就給大家解答到這里了，如還需要了解更多專業(yè)性問(wèn)題可以撥打中企檢測(cè)認(rèn)證網(wǎng)在線客服13550333441。為您提供全面檢測(cè)、認(rèn)證、商標(biāo)、專利、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)法律法規(guī)知識(shí)資訊，包括商標(biāo)注冊(cè)、食品檢測(cè)、第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)檢測(cè)、環(huán)境檢測(cè)、管理體系認(rèn)證、服務(wù)體系認(rèn)證、產(chǎn)品認(rèn)證、版權(quán)登記、專利申請(qǐng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、檢測(cè)法、認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)等信息，中企檢測(cè)認(rèn)證網(wǎng)為檢測(cè)認(rèn)證商標(biāo)專利從業(yè)者提供多種檢測(cè)、認(rèn)證、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)、商標(biāo)、專利的轉(zhuǎn)讓代理查詢法律法規(guī)，咨詢輔導(dǎo)等知識(shí)。

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