2月8日上午的北京冬奧會自由式滑雪女子大跳臺決賽中，谷愛凌在最后一跳選擇了從未嘗試過的動作——向左轉體1620.獲得了94.50分最終成功拿到了金牌。
這位中美混血、高度認同中國文化、16歲就以1580分考上了斯坦福大學而美國高考SAT的總分是1600分的女孩，一直被冠以“天才”、“學霸”、“冠軍”等諸多標簽。北京冬奧會的到來，讓“谷愛凌”這個名詞成為更加受到全民關注。
巨大的商業價值引來一眾商標搶注
3歲開始練習滑雪的谷愛凌，在9歲的時候就拿到了美國少年組滑雪組冠軍，14歲就包攬了45塊金牌，15歲就成功登頂國際雪聯年度積分榜榜首。
這樣一個被譽為是“滑雪天才”的運動員，在2019年6月7日，也就是16歲的時候在微博發文表示，她將代表中國征戰2022年北京冬季奧運會。
滑雪天才為中國征戰引起了巨大關注，而僅僅在三天后的6月10日，“谷愛凌”的商標就已被人搶注。截止2022年2月7日，在中國商標網查詢顯示，“谷愛凌”商標申請信息達28條。
其中，自然人張帥于2019年6月申請的13個“谷愛凌”商標中已有11個商標完成注冊，國際分類涉及廣告銷售、燈具空調等。另外第25類以及第28類“谷愛凌”商標正處于等待實質審查，主要用于服裝;鞋;帽以及玩具等。
其他公司及自然人申請的“谷愛凌”商標流程顯示為“申請被駁回、不予受理等，該商標已失效”或“等待實質審查”。
從2021年的東京奧運會到今年的北京冬奧會，關于體育明星的商標搶注行為可謂是層出不窮。奪得中國東京奧運會首金的楊倩、一跳成名的14歲的全紅嬋等等，均遭遇了不同程度的商標搶注。
針對此類行為，國家知識產權局在2021年9月份印發了《關于嚴厲打擊惡意搶注相關奧林匹克運動會熱詞商標申請代理行為的通知》，要求各地高度重視、迅速行動，對違反誠實信用原則、惡意申請商標注冊、圖謀不正當利益的違法違規代理行為依法依規進行處罰，并及時通過政府門戶網站、企業信用信息公示系統等公開公示處罰情況。同時，將專項行動同日常監管、“雙隨機、一公開”檢查有機結合，約談提醒相關代理機構完善代理業務管理制度,嚴厲打擊不以使用為目的的惡意商標申請代理行為作為重點任務，促進知識產權服務業健康發展。并且，國家知識產權局駁回了109件搶注奧運健兒姓名的商標。
因此，在監管制度不斷完善的當下，各種企圖通過惡意搶注體育明星商標而謀利的做法注定是行不通的。
品牌代言愈加鐘愛體育明星
早在奪得北京冬奧會個人金牌之前，憑借著過硬的專業實力以及高顏值、高學歷，谷愛凌就已經是頂流體育明星了。而這一系列被搶注的“谷愛凌”商標背后，也可看出她強大的吸金能力與巨大的商業價值。
當下，谷愛凌代言了大約26家品牌，此前多為滑雪相關品牌，但近兩年涉及種類繁多，包含蒙牛、京東、瑞幸咖啡、湯臣倍健、凱迪拉克等家喻戶曉的品牌。
不但如此，谷愛凌還獲得了大約23家贊助商支持，特別是臨近冬奧會，她的贊助商名單激增，包括雅詩蘭黛、路易威登、蒂芙尼、萬國表、元氣森林、科勒廚衛、維多利亞的秘密等。
據不完全統計，谷愛凌有商業合作的26個品牌中，多數是在2021年簽約的。相關報道顯示，2021年前，谷愛凌的代言費在100萬美元上下;在2021年2月她斬獲世界極限運動會和世錦賽的兩枚金牌后，代言費迅速漲至180萬美元。谷愛凌目前手中的代言價值大概有3500萬美元，約合2.2億元人民幣，她無疑是中國最具商業價值的運動員之一。
品牌方為什么鐘愛谷愛凌？
近來，鄭爽、吳亦凡、王力宏等一眾娛樂明星品牌翻車，給不少品牌帶來巨大的損失?？梢灶A見的是，品牌方選擇娛樂明星的風險已經變得很大，而體育明星則成為了一個更優的選項。體育是競技項目，頂尖運動員形象正面勵志，他們不僅有過人的天賦、出眾的實力，更有永不放棄、頑強拼搏的精神，日常生活相較于娛樂明星也更加規律可控，代言風險較小。隨著有關部門展開一系列飯圈整治行動，品牌方更是將注意力轉移到了體育圈。
不僅如此，體育明星往往與國家形象、愛國情懷、民族自豪感等緊密相連，能夠為品牌形象帶來不少的隱性加分。
2020年，17歲的谷愛凌就登上了福布斯中國30歲以下精英榜，并且是入選者中年齡最小的一位。在她的身上，一切皆有可能。隨著北京冬奧會的繼續，谷愛凌又會給公眾帶來怎樣的驚喜，依舊讓人拭目以待。
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