今年只有22歲的孟羽童通過《初入職場的我們》被格力電器董事長董明珠看中，并在其力捧下通過“成為第二個董明珠”的言論常駐熱搜，一時間這位年輕女孩成了人人羨慕的對象。
不過有些網(wǎng)友覺得是格力公司在為直播帶貨做準備，甚至連當當網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶也在自己的短視頻中評論稱：董明珠揚言要把自己的女秘書培養(yǎng)成第二個董明珠，這一看就是炒作，目的就是為了直播帶貨，要自己孵化網(wǎng)紅。
就在孟羽童走紅的幾天后，抖音賬號“明珠羽童精選”上線。該抖音號頭像是董明珠與孟羽童的合照，其賬號不僅有“格力電子商務有限公司”的認證，還綁定了“GREE格力小家電旗艦店”，令人不禁感嘆“宇宙的終點是帶貨”。
目前，該賬號共發(fā)布了5個視頻。在第一個視頻中，孟羽童表示“將在此賬號分享格力電器的產(chǎn)品”，其余4個均為孟羽童的帶貨視頻。值得注意的是，目前該賬戶已有粉絲9.4萬(上周六為3.5萬)，獲贊4.8萬人次(上周六為2.1萬人次)。
雖然從孟羽童現(xiàn)在的帶貨成績來看是不太理想的，也無法與坐擁百萬粉絲的主播比，但根據(jù)相關報道，格力公司已準備建立起商標“護城河”。
據(jù)企查查顯示，近日，珠海格力電器股份有限公司申請注冊多個“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”商標，國際分類含廣告銷售、科學儀器、方便食品、設計研究、醫(yī)療園藝、日化用品等，申請日期為2021年11月24日，當前商標狀態(tài)均為申請中。
和阿里、小米、騰訊等公司一樣，格力公司申請商標只是為了防止出現(xiàn)被他人惡意搶注利用自身影響力的情況。
畢竟隨著孟羽童的走紅，已有多家公司開始了對其相關商標的搶注，而其又不是公眾所熟知的商標，因此有可能被搶注成功。
如無意外，根據(jù)我國商標法規(guī)定，格力公司的申請應當會在二至四個月內(nèi)通過，屆時在相關領域中準備蹭熱度的商家可就不能再使用相關名稱了，否則會收到來自格力公司的一封律師函。
《商標法》第二十八條：“對申請注冊的商標，商標局應當自收到商標注冊申請文件之日起九個月內(nèi)審查完畢，符合本法有關規(guī)定的，予以初步審定公告。”
不過對于網(wǎng)友們認為這是在培養(yǎng)未來董事長、總裁的言論，董明珠否認并表示格力是需要無數(shù)個董明珠，要建立這樣一個文化。
相信董明珠很早就有直播帶貨的想法了，但她沒這個時間和精力折騰。正好來了個年輕有拼勁的孟羽童，于是董明珠將自己想做的工作交給她，也算是借機開創(chuàng)一個屬于格力的直播文化。
畢竟隨著網(wǎng)絡發(fā)展的越來越成熟，電商，直播，直播帶貨等隨之興起。目前直播帶貨比較火的有李佳琦，薇婭等都是年收入過億的主播，而人們也越來越喜歡在網(wǎng)絡上買賣東西，或是在網(wǎng)絡上交友、戀愛等。
既然其他公司都玩起了直播帶貨，為何格力公司不能?也許是抱著這樣的想法，又希望推出新品牌，所以才申請相關商標是以防他人搶注吧。
當然，其他中小型公司，也都會采用以下措施預防商標搶注：
1、強化商標保護意識，在商品進入市場前就進行注冊確保順利使用。
2、防御性注冊。實施“一類商品一件商標一份申請”原則，如小紅書注冊了幾百個類似商標。
3、加強商標監(jiān)測。密切關注國家工商總局頒布的《商標公告》，如發(fā)現(xiàn)相同或近似商標，及時提出異議。或者委托專業(yè)的商標代理機構進行市場追蹤監(jiān)測，及時反饋侵權信息，確保自身利益不被侵犯。
如果被搶注了商標怎么辦？
根據(jù)我國《商標法》規(guī)定，商標專用權只能通過商標注冊取得，采用申請在先原則。即誰先申請注冊，誰就擁有該商標的專用權。
如果個人媒體或企業(yè)使用的是未注冊的商標，一旦商標被他人成功搶注，就可能就無法再繼續(xù)使用該商標，并且之前花費在宣傳該商標的人力、物力、財力都將付諸東流。
不過咱也不用太慌，因為商標法還有第三十二條的規(guī)定：“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。”
“惡意搶注”是在知曉該在先使用人商標已經(jīng)具有一定影響力的情況下，申請人利用不合理或不合法的方式，將他人使用但尚未注冊的商標以自己的名義向商標局申請注冊，而非偶然注冊相同或近似商標。
如果商標在先使用人發(fā)現(xiàn)自己商標被申請注冊，可在初審公告異議期憑相關證據(jù)提出異議，阻止他人進行注冊。等確定他人惡意搶注商標的行為已經(jīng)給權利人造成了損失，那么人民法院可判令搶注者賠償損失。
企業(yè)這邊要隨時關注商標申請的情況，國家知識產(chǎn)權局那邊也沒閑著，他們一直在打擊非正常商標申請行為，并加強對代理惡意搶注囤積商標、偽造變造公文等行為的整治。
不過，若企業(yè)不想遇到這樣的情況，就得在帶貨直播之前，先去把相關的商標注冊了再進行，如此有助于消費者記住這個品牌，同時也能提高自家主播的市場競爭力。不然等直播間火了、主播的名氣大了再注冊商標，其后果可不一定是自己能承擔得起的。當然，像格力這樣能打得起官司的公司除外。而其他小公司要么改名重來，要么花一大筆錢把商標買回來，不管選哪種方式都很費時又費錢。
總之，為了避免被卷入商標搶注、商標侵權的案件中，還是要及時做好周全的商標保護。在這方面上，格力公司就做得很不錯。
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