椰樹集團作為一個年產值50多億元的飲料企業，堅持不上市，穩扎穩打。其生產的椰樹椰汁上市至今已經29年，被譽為"中國國宴飲料"，產品可謂是一直穩坐椰汁第一品牌寶座。
近兩年，椰樹面臨著激烈的市場競爭，植物蛋白飲料火爆。椰樹椰汁作為一個老品牌，憑借占領消費者心智多年來風生水起，但是經濟新常態下企業面臨同樣的挑戰。
此前，因在官微發布“辣眼睛”的招聘廣告引發社會爭議、繼而被市場監管局立案調查。在去年底，椰樹集團申請注冊的“國宴飲料”商標被國家知識產權局駁回，椰樹集團不服將國家知識產權局告上法庭。
4月5日，椰樹集團有限公司與國家知識產權局其他一審行政判決書公布。
判決書顯示，原告訴稱，“椰樹YeShu Coconut China State Banquet Beverage及圖”商標屬于原告的延伸性商標，可整體翻譯為“椰樹椰子中國國宴飲料”。
法院認定，在本案中，訴爭商標含有我國國家名稱“China”，指定使用在復審商品上，易使社會公眾產生不良影響，訴爭商標違反了《商標法》相關規定。因此，本案裁判結果為駁回原告椰樹集團有限公司的訴訟請求。
椰樹集團這次商標申請被駁回，是因為帶了國家稱號，容易使社會公眾產生不良影響。但從商標布局而言，椰樹集團對商標還是非常重視的。
據商標局官網查詢顯示，截至目前，椰樹集團共申請注冊了992件商標，今年2月份還分別申請了“從小”“喝到大”商標，國際分類為啤酒飲料，商標狀態為“商標申請中”。
經檢索發現，僅僅與“椰樹”相關的商標就有450件，其中，椰樹集團注冊并使用在飲料商品上的“椰樹”商標于1999年1月就被認定為了馳名商標。
隨著國家對于知識產權的不斷重視，商標已經成為了企業的核心資產，成為企業商譽載體及品牌法律化的體現。所以企業一定要重視商標的布局，以便能更好地保護品牌聲譽和價值。
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