椰樹集團(tuán)作為一個(gè)年產(chǎn)值50多億元的飲料企業(yè)，堅(jiān)持不上市，穩(wěn)扎穩(wěn)打。其生產(chǎn)的椰樹椰汁上市至今已經(jīng)29年，被譽(yù)為"中國(guó)國(guó)宴飲料"，產(chǎn)品可謂是一直穩(wěn)坐椰汁第一品牌寶座。
近兩年，椰樹面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，植物蛋白飲料火爆。椰樹椰汁作為一個(gè)老品牌，憑借占領(lǐng)消費(fèi)者心智多年來(lái)風(fēng)生水起，但是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下企業(yè)面臨同樣的挑戰(zhàn)。
此前，因在官微發(fā)布“辣眼睛”的招聘廣告引發(fā)社會(huì)爭(zhēng)議、繼而被市場(chǎng)監(jiān)管局立案調(diào)查。在去年底，椰樹集團(tuán)申請(qǐng)注冊(cè)的“國(guó)宴飲料”商標(biāo)被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局駁回，椰樹集團(tuán)不服將國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局告上法庭。
4月5日，椰樹集團(tuán)有限公司與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局其他一審行政判決書公布。
判決書顯示，原告訴稱，“椰樹YeShu Coconut China State Banquet Beverage及圖”商標(biāo)屬于原告的延伸性商標(biāo)，可整體翻譯為“椰樹椰子中國(guó)國(guó)宴飲料”。
法院認(rèn)定，在本案中，訴爭(zhēng)商標(biāo)含有我國(guó)國(guó)家名稱“China”，指定使用在復(fù)審商品上，易使社會(huì)公眾產(chǎn)生不良影響，訴爭(zhēng)商標(biāo)違反了《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定。因此，本案裁判結(jié)果為駁回原告椰樹集團(tuán)有限公司的訴訟請(qǐng)求。
椰樹集團(tuán)這次商標(biāo)申請(qǐng)被駁回，是因?yàn)閹Я藝?guó)家稱號(hào)，容易使社會(huì)公眾產(chǎn)生不良影響。但從商標(biāo)布局而言，椰樹集團(tuán)對(duì)商標(biāo)還是非常重視的。
據(jù)商標(biāo)局官網(wǎng)查詢顯示，截至目前，椰樹集團(tuán)共申請(qǐng)注冊(cè)了992件商標(biāo)，今年2月份還分別申請(qǐng)了“從小”“喝到大”商標(biāo)，國(guó)際分類為啤酒飲料，商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)申請(qǐng)中”。
經(jīng)檢索發(fā)現(xiàn)，僅僅與“椰樹”相關(guān)的商標(biāo)就有450件，其中，椰樹集團(tuán)注冊(cè)并使用在飲料商品上的“椰樹”商標(biāo)于1999年1月就被認(rèn)定為了馳名商標(biāo)。
隨著國(guó)家對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的不斷重視，商標(biāo)已經(jīng)成為了企業(yè)的核心資產(chǎn)，成為企業(yè)商譽(yù)載體及品牌法律化的體現(xiàn)。所以企業(yè)一定要重視商標(biāo)的布局，以便能更好地保護(hù)品牌聲譽(yù)和價(jià)值。
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