相信直到現(xiàn)在，也沒多少人忘記2021年河南衛(wèi)視的春晚節(jié)目《唐宮夜宴》吧?光是提起這個節(jié)目名來，腦海中便會出現(xiàn)一群從博物館中“復活”的唐朝胖妞兒們，隨著音樂節(jié)奏靈活扭動。
就這樣一個不過5分多鐘的舞蹈節(jié)目獲得了全國人民的稱贊，并多次沖上熱搜榜單，且總播放量甚至超過了20億。
更好玩的是，河南衛(wèi)視在元宵晚會上又帶來了《元宵奇妙夜》節(jié)目，同樣采用了現(xiàn)代技術與古代藝術結合的方式呈現(xiàn)出來，隨后再次火遍全網(wǎng)，相關話題一度登上微博熱搜。
蝸牛納后來也看了，當時拍腿直呼好家伙，真不愧是被稱為中國版《博物館奇妙之夜》的節(jié)目：閉館之后的的陶俑少女們醒來奔走在河南博物館中，甚至闖入了清明上河圖里，并用舞蹈打卡了河南各種文化地標，讓文物活了起來。
太贊了，這節(jié)目是其它衛(wèi)視沒辦法復制的，也是河南衛(wèi)視屬于自己的文化宣傳道路，不僅完美的契合了觀眾的喜好，還宣傳了中國的歷史文化，同時又提高了衛(wèi)視的收視率，可謂是一舉多得。
不過最受觀眾喜愛的還是在兩檔節(jié)目中扮演成唐俑的舞蹈演員們，網(wǎng)友們覺得這群唐宮小姐姐們太可愛了，若是河南博物院能出同款周邊的話一定買買買。
從需要千錘百敲的考古盲盒，到能吃的古錢幣巧克力，再到之后走紅出圈的唐宮小姐姐們，自牛年開年后短短幾個月，會玩的河南博物院就火了一把。
說起來，“唐宮夜宴小姐姐”火爆后，河南博物院還真順勢推出了“仕女樂隊”手辦盲盒。
看了該盲盒詳情頁后，蝸牛納也非常想把“唐宮小姐姐”們帶回家呢。
但這時候蝸牛納突然想到一個很重要的事情——河南博物院做好相關的知識產(chǎn)權保護了嗎，尤其是商標注冊方面?畢竟不論是“唐宮夜宴”還是“元宵奇妙夜”，都已經(jīng)成為了河南的一個文化IP，而河南博物院以后肯定想圍繞它進行多維度的宣傳。
好在河南博物院已經(jīng)在2月23日申請注冊“唐宮夜宴”及“唐宮小姐姐”等商標，此外還注冊了“河南博物院考古盲盒”商標，涵蓋范圍包括了酒、方便食品、樂器、教育娛樂等類別，目前這些商標狀態(tài)為注冊申請中。
只不過，河南博物院并非最早申請此類商標的申請人，從商標局檢索來看，目前共有162件“唐宮夜宴”及54件“唐宮小姐姐”商標正在申請中，其中有不少除河南博物院以外的公司或個體戶在更早時間申請相關商標。
由此可見，唐宮小姐姐的相關IP能否順利展開運營，就看河南博物館是否有解決一些商標問題的手段。
近年來，隨著“文化興國”戰(zhàn)略的深入實施，博物館文化資源的開發(fā)與利用備受關注。無論是開發(fā)其他文化產(chǎn)品還是拓展新的服務項目，都非常需要受知識產(chǎn)權相關法律的保護。
不用蝸牛納說也知道，商標不僅是識別商品來源的重要標識，也是企業(yè)、博物館文化內(nèi)涵與信譽的重要載體，兼?zhèn)淦焚|保證、宣傳教育、彰顯特征等功能。
和其他企業(yè)一樣，博物館的商標注冊也有文字、圖形、組合。其中以博物館名稱、陳列展覽名稱、學術活動來命名商標的現(xiàn)象相當普遍，但可能有少許人知道，博物館還會以館藏品命名商標。
博物館藏品是形成博物館及其一切業(yè)務活動的物質基礎，而博物館藏品既是歷史意義的體現(xiàn)，也是在涵括和反映當代社會的發(fā)展。那么以館藏精品文物或文物元素注冊商標，更是挖掘藏品的文化信息、展示博物館的文化底蘊、宣傳博物館建設理念的一項有效途徑。
就拿河南博物院舉例說明，在其申請注冊的商標中，有很多是以館藏精品文物命名的，如賈湖骨笛、杜嶺方鼎、婦好鸮尊、蓮鶴方壺、雙連壺、云紋銅禁、四神云氣圖、武曌金簡、玉柄鐵劍等等。
再如陜西博物館(陜西省文物交流中心)，同樣申請注冊了以館藏精品文物命名的“唐三彩女立俑”“杜虎符”“鴛鴦蓮瓣紋金碗”“皇后之璽”“葡萄花鳥紋銀香囊”“鑲金獸首瑪瑙杯”“鎏金鐵芯銅龍”等商標，還注冊了體現(xiàn)當時社會背景的“宮女圖”“觀鳥捕蟬圖”“馬球圖”“客使圖”等。
說起來，陜西歷史博物館和河南博物院一樣，也是個很會玩文創(chuàng)的，這不，該博物館就申請注冊了“周知禮”“秦威武”“漢英俊”“唐美麗”“唐寶貝”“唐妞”系列商標。
“唐妞”“唐美麗”“漢英俊”等是陜西歷史博物館于2015年推出的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。另外，“唐妞”系列文化產(chǎn)品還獲得了“全國博物館文化產(chǎn)品創(chuàng)意設計推介活動”家居用品組銅獎。
如今，以故宮博物院為代表的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和經(jīng)營模式正在不斷創(chuàng)新中，這不僅增強了博物館生存發(fā)展能力，也拓展了博物館文化傳播功能。可以說，自從文物與歷史從博物館的展廳走進人們的日常生活后，博物館文創(chuàng)開發(fā)的形式也逐漸從傳統(tǒng)的單一文創(chuàng)產(chǎn)品向文創(chuàng)知識產(chǎn)權全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
只是在玩轉文創(chuàng)的同時，任何博物館都應當注重對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展及完善的品牌保護，要知道這是他們后期發(fā)展及運營的內(nèi)在動力，也是提升品牌競爭力的堅實基礎。
通常來說，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權保護路徑主要有這三點：①及時辦理著作權登記手續(xù)；②進行商標權保護；③對產(chǎn)品的外觀進行的專有性保護。
對于進行虛假宣傳，使消費者以為是博物館經(jīng)營的商品而誤認、誤購的，可以由反不正當競爭法以及消費者權益保護法來制裁。
蝸牛納建議每家博物館設立一個知識產(chǎn)權管理部門，這樣可以及時發(fā)現(xiàn)自身存在的知識產(chǎn)權問題，避免知識產(chǎn)權糾紛，并最大程度地實現(xiàn)自身的知識產(chǎn)權保護，從而促進博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。
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