1月23日，根據山東泰山啤酒有限公司（以下簡稱“泰山啤酒”）公告顯示，針對泰山啤酒訴北京燕京啤酒股份有限公司（以下簡稱“燕京啤酒”）、北京燕京仁和商貿有限公司不正當競爭糾紛，北京市東城區人民法院已作出了一審判決，“泰山原漿7天”勝訴“燕京7日鮮”。
突如其來的結案，蝸牛納表示還正糊涂著呢，就看到燕京啤酒輸了官司？？
作為國內家喻戶曉的啤酒行業中的大佬，雖然燕京啤酒此前因為營收和凈利潤下滑，陷入了運營危機，但它正以自己獨特的方式，展開一場”年輕態”的逆襲。從品牌形象重塑到產品創新定位，再到受眾個性化定制的全方位創新突破，這帶動的不僅僅是品牌知名度、好感度、銷量的飛升，更是燕京啤酒在啤酒市場的品牌競爭力。
更換品質包裝，以此推出年輕化新品，這樣的大方向沒走錯，但錯就錯在不應該“穿上”與泰山啤酒相差無幾的“外衣”。
蝸牛納在看到燕京啤酒敗訴的原因才知道，原來雙方的案件糾紛來源于燕京啤酒推出“燕京7日鮮”啤酒與泰山啤酒推出的“泰山原漿7天”外觀相似，且均使用了較為突出的“數字7”。
圖源 齊魯晚報
據了解，泰山啤酒總部位于泰安，是除青島啤酒外，山東為數不多的地方啤酒生產商之一，他們主打的“7天鮮活”、“28天鮮活”等短保質期原漿啤酒，在魯西擁有較高的品牌認知度。
其中，“泰山原漿7天鮮活啤酒”是泰山啤酒在2010年推出的產品，于2013年8月開始在北京銷售，并于2014年搭建完成相關運營體系，在相關公眾中取得了較高知名度。同時，泰山啤酒于2016年5月推出了外包裝為“深棕色烤花工藝、瓶頸較短、瓶身較長”的720ml玻璃瓶，瓶身前標貼標有特殊設計的黃色數字“7”的原漿啤酒產品。而后在2016年8月又推出同款包裝、瓶身前標貼數字“7”顏色為紅色的啤酒產品。
燕京啤酒則是在2019年5月推出“燕京7日鮮”啤酒，同樣使用了720mL容量、瓶頸較短、瓶身較長的深棕色玻璃瓶，瓶身正面主標貼也使用了較為突出的數字“7”。該產品銷售范圍限于北京市，銷售數額累計約為318萬元。
因此泰山啤酒認為“燕京7日鮮”與“泰山原漿7天”在整體外觀和視覺效果上都非常近似，極易導致相關公眾的混淆和誤認。
根據法院的民事判決書顯示，經過對比，法院認為“燕京7日鮮”與“泰山原漿7天”的包裝基本相同，均為720ml容量、瓶頸較短、瓶身較長的深棕色玻璃瓶；瓶身正面正中間均為較大的藝術設計數字“7”，正面表示整體均由藝術數字“7”“泰山"“燕京”、原漿、啤酒等字體元素組合，數字“7”字體明顯大于中文文字，且位于正面標識的中間位置。
盡管燕京啤酒在庭審中辨稱其產品外觀系自主設計，但法院認為“泰山原漿7天”產品包裝、裝潢，確實屬于“有一定影響的商品包裝、裝潢”，燕京啤酒也確實擅自使用了與“泰山原漿7天”近似的包裝、裝潢，容易導致相關公眾的混淆誤認，構成了不正當競爭。因此燕京啤酒應依法應承擔停止侵權、賠償損失等相應民事責任。
圖源 齊魯晚報
最后，法院一審宣判，認定燕京啤酒構成不正當競爭，并于判決生效之日起立即停止生產、銷售涉案被侵權啤酒商品，且北京燕京仁和商貿有限公司立即停止銷售涉案被侵權啤酒商品。同時，燕京啤酒需向泰山啤酒賠償50萬元和合理支出6萬元。
此案判決意義在于保護了啤酒商品經營者的合法權益，并依法懲治了利用近似包裝裝潢進行不正當競爭、擠占他人市場的不當行為，同時又有效維護了快消品行業的公平競爭秩序。
另外，據天眼查顯示，泰山啤酒在2020年12月17日申請了“7天鮮活泰山原漿啤酒”的商標，目前狀態為“商標申請中”。燕京啤酒這邊并未申請與“燕京7日鮮”相關的商標注冊。
說起來，泰山啤酒對于品牌、商標侵權和仿冒行為，一直都是通過法律手段進行堅決維權并勝訴。
比如在去年10月，泰山啤酒因為兩家侵權公司使用“泰山啤酒”“泰山原漿”等與原告注冊商標相近的標識，存在侵權行為進行維權。
圖源 泰山原漿啤酒官博
經法院審理并確認，二被告公司侵犯了泰山啤酒關于“泰山原漿”的注冊商標專用權，應立即停止商標侵權行為并刪除官網中含有“泰山原漿”“泰山啤酒”等標識的字樣，立即停止生產、銷售侵害泰山啤酒涉案商標專用權的產品，并予以相應賠償。
這是泰山原漿啤酒打響的品牌維權第一槍，估計在那個時候泰山啤酒也沒想到，在自己之后的維權路上，竟然會遇見中國最大啤酒企業集團之一的燕京啤酒套自己的“外衣”裝X的情況，想來泰山啤酒此時的內心無比復雜。
這可能是燕京啤酒的酒瓶設計師太大意了，竟然沒查過泰山啤酒為自己酒瓶申請了相關專利！
根據專利官網檢索發現，泰山啤酒于2018年4月27日申請了“啤酒瓶（泰山原醬7天720ml）”的外觀設計專利，后于同年11月16日獲得國家知識產權局授權。
不僅如此，泰山啤酒還為自家產品：啤酒便攜桶（泰山原漿）、啤酒瓶（泰山原漿28天520ml）、啤酒瓶（泰山原漿180天496ml ）、 瓶子（底部開蓋器系列）、啤酒瓶（泰山原漿28天450ml）申請了外觀設計專利，且已處于授權狀態。
所以，甭管“抄”哪個酒瓶設計，都會無一例外被認為侵權，誰讓泰山啤酒太有知識產權保護意識呢？
品牌商標，他們已經注冊了；酒瓶專利，也已經申請了；連帶版權都做了登記：
近年來，我國酒企的知識產權保護意識不斷增強，很多領導者紛紛意識到自身的品牌、商標等都是長遠發展的寶貴財富，尤其是文化比拼成為酒類市場競爭焦點的當代，與知識產權相關的無形資產對企業的意義越來越重要。
若不希望知識產權意識薄弱成為自家酒企發展的瓶頸，那么就必須熟悉相關法律法規，有針對性地采取知識產權保護措施，對于核心技術和創新成果，應當及時申報專利予以保護，而對于知識產權受侵犯的現象，也應迅速采取法律手段維護自身合法權益。
從泰山啤酒維權案例來看，酒企可以通過外觀設計、商品商標、版權、馳名商標、原產地保護制度、企業名稱專用權、域名權、打擊假冒侵權等手段保護自身擁有的知識產權。
中企檢測認證網提供iso體系認證機構查詢，檢驗檢測、認證認可、資質資格、計量校準、知識產權貫標一站式行業企業服務平臺。中企檢測認證網為檢測行業相關檢驗、檢測、認證、計量、校準機構，儀器設備、耗材、配件、試劑、標準品供應商，法規咨詢、標準服務、實驗室軟件提供商提供包括品牌宣傳、產品展示、技術交流、新品推薦等全方位推廣服務。這個問題就給大家解答到這里了，如還需要了解更多專業性問題可以撥打中企檢測認證網在線客服13550333441。為您提供全面檢測、認證、商標、專利、知識產權、版權法律法規知識資訊，包括商標注冊、食品檢測、第三方檢測機構、網絡信息技術檢測、環境檢測、管理體系認證、服務體系認證、產品認證、版權登記、專利申請、知識產權、檢測法、認證標準等信息，中企檢測認證網為檢測認證商標專利從業者提供多種檢測、認證、知識產權、版權、商標、專利的轉讓代理查詢法律法規，咨詢輔導等知識。
本文內容整合網站：中國政府網、百度百科、搜狗百科、360百科、最高人民法院、知乎、市場監督總局 、國家知識產權局、國家商標局
免責聲明：本文部分內容根據網絡信息整理，文章版權歸原作者所有。向原作者致敬！發布旨在積善利他，如涉及作品內容、版權和其它問題，請跟我們聯系刪除并致歉！
