在商業領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。百科上這樣定義商標：將某商品或服務標明是某具體個人或企業所生產或提供的商品或服務的顯著標志，具有獨有性，特殊性。
商標是用來區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。我國商標法規定，經商標局核準注冊的商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護，如果是馳名商標，將會獲得跨類別的商標專用權法律保護。
商標的價值：
商標是企業的無形資產，商標的價值多少，沒有一個非常固定的判定。商標在投資或經營過程中作為資產的價值，即商標資產所含資本量的大小。是指其資本價值，而不是榮譽上的或主觀上的價值。常見的價值判定通常決定于商標的認知度、認可度，以商標能夠為企業帶來的預估測值來評測。
商標對企業的作用：
1、商標是一種信息資源，具有傳遞信息的功能。
商標是產品的標志，表明了產品的來源，給消費者傳遞產品信息，起到刺激消費，引導需求的作用。
2、商標是企業形象和信譽的集中表現。
企業通過商標向消費者傳遞企業形象，加強消費者對產品的忠誠度，促使消費者反復購買。
3、商標是企業的無形資產，是一項重要的知識產權。
由于商標具有續展的功能(商標的有效期為10年，期滿可續展)，具有價值增值的作用。
4、商標是企業進行市場競爭的銳利武器。
依靠商標知名度，企業不斷提高質量，增加附加值，鞏固市場份額，在競爭者處于優勢地位。商標潛在的無形價值，注冊商標作為一種知識產權，就有巨大的無形資產價值，其經濟價值在于通過增加商品的銷量和提高服務業的客源量來實現的。
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