商標(biāo)注冊(cè)，認(rèn)定馳名商標(biāo)的方式和材料有哪些？
商標(biāo)注冊(cè)，認(rèn)定馳名商標(biāo)的方式和材料有哪些？馳名商標(biāo)，是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。其中，“相關(guān)公眾”包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營(yíng)者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。
馳名商標(biāo)是商標(biāo)領(lǐng)域的最高殊榮，因此，認(rèn)定馳名商標(biāo)的要求非常嚴(yán)格，申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)的難度也非常大。目前，申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)的方式主要有以下兩種：（一）行政認(rèn)定，即國(guó)家工商總局商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定；（二）司法認(rèn)定，即人民法院認(rèn)定。其中，商標(biāo)局主要在商標(biāo)管理和商標(biāo)異議案件中進(jìn)行馳名商標(biāo)認(rèn)定，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)主要通過商標(biāo)爭(zhēng)議案件進(jìn)行馳名商標(biāo)認(rèn)定，而人民法院主要通過商標(biāo)民事、行政案件進(jìn)行馳名商標(biāo)認(rèn)定。
根據(jù)《商標(biāo)法》第十四條的規(guī)定，馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求，作為處理涉及商標(biāo)案件需要認(rèn)定的事實(shí)進(jìn)行認(rèn)定。認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：
（一）相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；
（二）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；
（三）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；
（四）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；
（五）該商標(biāo)馳名的其他因素。
商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)綜合考慮上述各項(xiàng)因素，但不以滿足全部因素為前提。
當(dāng)事人申請(qǐng)對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)定的，應(yīng)當(dāng)提供相關(guān)的證明材料。根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第九條的規(guī)定，申請(qǐng)馳名商標(biāo)認(rèn)定應(yīng)提交的證明材料有：
（一）證明相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)知曉程度的有關(guān)材料；
（二）證明該商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)使用、注冊(cè)的歷史和范圍的有關(guān)材料；
（三）證明該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍的有關(guān)材料，包括廣告宣傳和促銷活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料；
（四）證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)曾在中國(guó)或者其他國(guó)家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的有關(guān)材料；
（五）證明該商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料。
前款所稱“三年”、“五年”，是指被提出異議的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)日期、被提出無效宣告請(qǐng)求的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)日期之前的三年、五年，以及在查處商標(biāo)違法案件中提出馳名商標(biāo)保護(hù)請(qǐng)求日期之前的三年、五年。
商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員和人民法院會(huì)根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求，以及處理相關(guān)商標(biāo)案件的需要對(duì)當(dāng)事人主張的商標(biāo)進(jìn)行馳名商標(biāo)認(rèn)定，依法定程序?qū)彶閷賹?shí)的，依法認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。
普通商標(biāo)只能在獲準(zhǔn)注冊(cè)的商品或服務(wù)類別上受到法律的保護(hù)，享有商標(biāo)專用權(quán)；而馳名商標(biāo)與其獨(dú)創(chuàng)性和顯著性而獲得不同程度的跨類保護(hù)。另外，“馳名商標(biāo)”持有企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名都會(huì)受到不同于普通商標(biāo)的格外法律保護(hù)。因此，馳名商標(biāo)被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利。若要保持馳名商標(biāo)的效力，企業(yè)必須不斷提高商品或服務(wù)的質(zhì)量、不斷開拓市場(chǎng)、重視企業(yè)品牌形象、通過法律手段維護(hù)商標(biāo)權(quán)益。
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