商標(biāo)注冊，可以將名人的姓名進(jìn)行商標(biāo)注冊嗎？
商標(biāo)注冊，可以將名人的姓名進(jìn)行商標(biāo)注冊嗎？各個領(lǐng)域的名人在被鮮花和掌聲包圍，以及收獲粉絲和媒體關(guān)注的同時，也常面臨著姓名被他人作為商標(biāo)文字搶注的煩惱。一個個響亮的名字不僅承載著名人所在領(lǐng)域的榮耀和名人光環(huán)，在不少商家的眼中更蘊藏著無限的商機(jī)。想利用名人效應(yīng)，將其姓名注冊成商標(biāo)，是不少用心不良的商家或企業(yè)打的如意算盤。因為商家企業(yè)將名人的姓名注冊成為商標(biāo)，不僅可以縮減宣傳開支，而且能取得事半功倍的宣傳效果。基于大眾對名人的認(rèn)可和信任，接踵而至的便是名人效應(yīng)后的產(chǎn)品銷售額的節(jié)節(jié)攀升。對商標(biāo)或企業(yè)而言，小則省錢做營銷，大則提升品牌影響力，何樂而不為？
在體育界，也有不少運動員的名字被他人搶先進(jìn)行商標(biāo)注冊，如中國籃球巨星姚明的名字就被不少商家申請注冊在各個類別的商品或服務(wù)上，有“姚明一代”、“姚明雄風(fēng)”、“姚明體育”等被網(wǎng)友戲稱為“山寨姚明”的商標(biāo)，不過最終這些商標(biāo)因侵犯姚明的姓名權(quán)而被駁回，或者被宣告無效后撤銷。廈門姚明織帶有限公司的“廈門姚明”商標(biāo)卻成功注冊了，姚明慘遭“山寨”逆襲。那么，到底可不可以將名人的姓名進(jìn)行商標(biāo)注冊呢？
《商標(biāo)法》第三十二條明確規(guī)定：“申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。”其中，“他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”就包括他人的姓名權(quán)。目前，商標(biāo)法中對禁止使用名人姓名注冊商標(biāo)的規(guī)定主要為《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響”。對于使用姓名申請商標(biāo)注冊，妨害公序良俗或者對公共利益、公共秩序產(chǎn)生不良影響的，商標(biāo)局依據(jù)該條對涉嫌侵犯名人姓名權(quán)申請注冊的商標(biāo)作出駁回注冊的決定。實踐中，“林丹”牌豬飼料、“葉詩文”牌內(nèi)衣等這些被搶注商標(biāo)均被駁回。主要是依靠惡意搶注名人姓名或其他知名名稱作為商標(biāo)，不僅違反了我國《商標(biāo)法》，而且嚴(yán)重擾亂了我國的商標(biāo)注冊和使用秩序。
但是，廈門姚明織帶有限公司的“廈門姚明”商標(biāo)為什么又注冊成功了呢？國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會之所以會對“關(guān)于第4223596號‘姚明’商標(biāo)異議”的復(fù)審作出準(zhǔn)予注冊的裁定決定，這主要基于以下幾個理由：（一）“廈門姚明”商標(biāo)雖然與籃球巨星姚明的姓名相同，但“姚明”同時是申請人自己的姓名，也是申請人的企業(yè)字號名稱；（二）“廈門姚明”商標(biāo)一直按照《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定在規(guī)范使用；（三）“廈門姚明”商標(biāo)指定使用的商品，也并非是與籃球巨星姚明從事的體育事業(yè)有關(guān)的商品，并未對球星姚明的聲譽(yù)造成不良影響；（四）“廈門姚明”商標(biāo)指定使用的“花邊；繩編工藝品；針”等商品并非容易受明星效應(yīng)影響的時尚類產(chǎn)品。
綜上所述，“未經(jīng)許可，將他人的姓名申請注冊商標(biāo)，給他人姓名權(quán)造成或者可能造成損害的，系爭商標(biāo)應(yīng)當(dāng)不予核準(zhǔn)注冊或者予以撤銷。”此規(guī)定的適用于系爭商標(biāo)與他人姓名相同，且其注冊會給他人姓名權(quán)造成或者可能造成損害的情形。認(rèn)定系爭商標(biāo)是否損害他人姓名權(quán)，應(yīng)當(dāng)考慮該姓名權(quán)人在社會公眾當(dāng)中的知曉程度。未經(jīng)許可使用公眾人物的姓名申請注冊商標(biāo)的，或者明知為他人的姓名，卻基于損害他人利益的目的申請注冊商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為對他人姓名權(quán)的侵害。反之，如果申請人將名人的姓名進(jìn)行商標(biāo)注冊有充足的理由，且符合商標(biāo)法的相關(guān)申請條件，同時其注冊不會給名人姓名權(quán)造成或者可能造成損害的，應(yīng)該是被允許的。
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