超級專利=超級品牌
營銷成本，不是我們通常認為的前期的制作費用或者是媒體渠道的購買費用，而是廣告營銷方案做出去之后，消費者對你的營銷內容的記憶成本、識別成本和傳播成本，如果你花了很多錢，可是用戶根本沒記住你，更別提購買你的產品了。怎么實現這樣的超級創意呢？關鍵就是要用超級符號。商品就是符號，人們通過消費符號完成對自我角色的定義。比如一個姑娘，她拎一個LV的包，是為了通過這個商品道具的符號意義，來傳達自己的角色。一個成功人士，住哪個地段、什么房子，開什么車，穿什么衣服，就是他給自己打造的一個符號系統。這個符號系統把他的身份、角色定義出來，傳播出去。
從競爭的角度看，一個成功的品牌應該具有三要素：品牌的科技力、權威力和營銷力，這三個因素在專利中都能體現出來，因為專利有“三個代表”，代表最先進的科技技術、代表國家行政機關的審批認可、代表消費者的需求認可。
科技力在品牌三要素中處于基礎性地位，是成功品牌的基礎。品牌并不是單純靠廣告能“吹”出來的，任何一個企業的品牌離不開其商品或服務這個物質載體。優良的品質離不開品牌的科技力，沒有科技力，企業就不能開發出高技術含量的商品，就不能降低商品成本，就不可能提高商品性能，改進商品外觀，就不能在競爭激烈的國內、國際市場上立足。而專利技術，代表的正是專業、創新、高科技、高水準、高大上，代表的是產品技術與現有技術相比具有實質性的貢獻和顯著的進步，外觀設計上具備與眾不同的特點。例如，PCT國際專利申請量不但反映著企業的創新能力，也代表著國家或地區在知識產權領域的話語權。PCT國際專利申請量已成為國家競爭力的一個重要風向標。
權威力也是成功品牌不可缺少的。授權的專利產品代表國家知識產權局頒發的認證，能夠在社會公眾面前樹立起良好的差異化形象和技術創新形象，贏得社會的普遍好感與信賴，能夠贏得股東的投資信任，能在社會公眾中形成較穩定的信心歸屬，形成極大的心理吸引力，降低消費者的選擇難度，降低社會的監督成本，有助于品牌營銷的大力推進。難以想象，一個號稱自己做高科技的企業專利數量屈指可數，美國科技產品市場銷售額排名前十的企業，也是專利申請量排名非?？壳暗钠髽I，據美國商業專利數據庫顯示，2014年度在美國獲得專利數量前十的企業為：第一名是IBM 7534件、第二名是三星電子4952件、第三名是佳能4055件、第四名是索尼3224件、第五名是微軟2829件、第六名是東芝2608件、第七名是高通2590件、第八名是谷歌2566件、第九名是LG2122件、第十名是松下2095件。這些企業均擁有大量專利，也印證了企業強大科技研發實力和掌控力。
營銷力是在科技力和形象力的基礎上通過品牌推廣所形成的開拓市場、征服消費者的能力，是企業諸因素綜合作用的結果?！秾＠ā贰稄V告法》規定，專利號可以在產品的包裝上和廣告中進行宣傳，能夠增加產品的區別點和記憶點，最大程度上保證產品的宣傳效果。“專利好油，為冠軍加油”“冠心病專利藥益安寧”……等slogan都是利用專利提升產品的聲譽。
另外，利用專利侵權訴訟的影響力進行營銷，也是一個非常好的品牌營銷路徑，這在管理學中叫做“事件營銷”。別人侵權說明我的產品在市場上受歡迎，我訴訟官司贏了說明我的技術是原創的，能夠吸引各種媒體和社會公眾的關注并大量報道，讓品牌的影響力不知不覺擴散到消費者的身心中，并增加消費者對企業品牌科技價值的廣泛認知。“加多寶”和“王老吉”的商標之爭訴訟中，雖然“加多寶”屢屢敗訴，但是加多寶涼茶的市場份額卻不斷增長。
并且專利訴訟官司獲勝后在以后的企業招投標中也能起到非常大的作用，遠遠大于訴訟本身的營銷效果。
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