商標的概念
商標是用來區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記，包括文字、圖形、字母、數字、聲音、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。
商標是一個法律用語，商家的品牌或品牌的一部分在政府有關部門按照一定程序注冊后成為“商標”。圖形“®”用來表示該商標是否經過注冊。
中國有“注冊商標”與“未注冊商標”之分，企業在有關部門注冊商標后，享受基于該商標的權利。即某個品牌名稱與標志的專用權，其圍繞該商標的部分行為受法律的保護，其他任何企業都不得再使用該商標。
商標的起源
商標的起源可追溯到古代，那時的工匠們將其簽字或“標記”印制在其生產的藝術品或實用品上，作為與其他工匠產品的區別。隨著歷史的演進，這些標記逐漸演變成為今天的商標，并且有了完備的注冊和保護制度。
商標的價值
商標屬于無形資產，無法用具體的金額衡量，也沒有比較固定的價值判定。商標在投資或經營過程中作為資產的價值，通過商標資產所含資本量的大小表現出來，資本價值并不是榮譽上的或主觀上的價值，是客觀存在的。常見的商標價值判定標準通常考慮商標的認知度、認可度，以及商標能夠為企業帶來的預估測值。
商標的分類
商標的種類比較多，有不同的劃分方法。主要的劃分方法有四種，分別是按照商標結構、商標使用者、商標的用途、享譽程度來劃分。
（一）商標結構
1、文字商標
僅用文字構成的商標，包括中國漢字和少數民族字、外國文字或以各種不同字組合的商標；
2、圖形商標
僅用圖形構成的商標。主要分為：
1．記號商標：指用某種簡單符號構成圖案的商標；
2．幾何圖形商標：是以較抽象的圖形構成的商標；
3．自然圖形商標：是以人物、動植物、自然風景等自然的物象為對象所構成的圖形商標。有的用實物照片，有的則是經過加工提煉、概括與夸張等手法進行處理的自然圖形所構成的商標；
3、字母商標
拼音文字或注音符號的最小書寫單位，包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等所構成的商標；
4、數字商標
用阿拉伯數字、羅馬數字或者是中文大寫數字所構成的商標；
5、三維標志商標
又稱為立體商標，用具有長、寬、高三種度量的三維立體物標志構成的商標標志，它與我們通常所見的表現在一個平面上的商標圖案不同，而是以一個立體物質形態出現，這種形態可能出現在商品的外形上，也可以表現在商品的容器或其他地方；
6、顏色組合商標
顏色組合商標是指由兩種或兩種以上的彩色排列、組合而成的商標。文字、圖案加彩色所構成的商標，不屬顏色組合商標，只是一般的組合商標；
7、1~6組合商標
兩種或兩種以上成分相結合構成的商標，也稱復合商標；
8、音響商標
以音符編成的一組音樂或以某種特殊聲音作為商品或服務的商標即是音響商標。如美國一家唱片公司使用11個音符編成一組樂曲，把它灌制在他們所出售的錄音帶的開頭，作為識別其商品的標志。這個公司為了保護其音響的專用權，防止他人使用、仿制而申請了注冊。中國是全球少數承認音響商標的國家之一。
9、氣味商標
氣味商標就是以某種特殊氣味區別不同商品或服務項目的商標。目前，這種商標只在個別國家被承認它是商標。目前，在中國氣味還不能注冊為商標。
10、位置商標
位置商標是指某種商品特定部位的立體形狀、圖案、顏色以及它們的組合，通過他們區分提供商品或服務的提供者。
（二）商標使用者
1、商品商標
商品商標就是商品的標記，它是商標的最基本表現形式，通常所稱的商標主要使指商品商標；其中商品商標又可分為商品生產者的產業商標和商品銷售者的商業商標。
2、服務商標
服務商標是指用來區別與其它同類服務項目的標志，如航空、導游、保險和金融、郵電、飯店、電視臺等單位使用的標志，主要是服務商標。
3、集體商標
是指以團體、協會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。
（三）商標用途
1．營業商標
是指生產或經營者把特定的標志或企業名稱用在自己制造或經營的商品上的商標，這種標志也有人叫它是“廠標”、“店標”或“司標”。
2．證明商標
是指由對某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務，用以證明該商品或者服務的原產地、原料、制造方法、質量或者其他特定品質的標志；如：綠色食品標志，真皮標志，純羊毛標志，電工標志等。
3．等級商標
等級是指在商品質量、規格、等級不同的一種商品上使用的同一商標或者不同的商標。這種商標有的雖然名稱相同，但圖形或文字字體不同，有的雖然圖形相同，但為了便于區別不同商品質量，而是以不同顏色、不同紙張、不同印刷技術或者其他標志作區別，也有的是用不同商標名稱或者圖形作區別。
4．組集商標
組集商標是指在同類商品上，由于品種、規格、等級、價格的不同，為了加以區別而使用的幾個商標，并把這個幾個商標作為一個組集一次提出注冊申請的商標。組集商標與等級商標有相似之處；
5．親族商標
親族商標是以一定的商標為基礎，再把它與各種文字或圖形結合起來，使用于同一企業的各類商品上的商標，也稱“派生商標”。
6．備用商標
備用商標也稱貯藏商標，是指同時或分別在相同商品或類似商品上注冊幾個商標，注冊后不一定馬上使用，而是先貯存起來，一旦需要時再使用。
7．防御商標
防御商標是指馳名商標所有者，為了防止他人在不同類別的商品上使用其商標，而在非類似商品上將其商標分別注冊，該種商標稱之為防御商標。目前我國商標法律并未有“防御商標”的相關規定。
8．聯合商標
聯合商標是指同一商標所有人在相同或類似商品上注冊的幾個相同或者近似的商標，有的是文字近似，有的是圖形近似，這些的商標稱為聯合商標。這種相互近似商標注冊后，不一定都使用，其目的是為了防止他人仿冒或注冊，從而更有效地保護自己的商標。
（四）享譽程度
1．普通商標
在正常情況下使用未受到特別法律保護的絕大多數商標。
2．市著名商標
是指在當地(省會城市、直轄市)的市場上享有較高聲譽，為相關公眾所普遍熟知，有良好質量信譽，并享有特別法律保護的商標。（位于省會城市的企業才能申請）
3．省著名商標
是指在較大地域范圍(如一級地方行政區、省)的市場上享有較高聲譽，為相關公眾所普遍熟知，有良好質量信譽，并享有特別法律保護的商標。
4．馳名商標
是指在較大地域范圍(如全國、國際)的市場上享有較高聲譽，為相關公眾所普遍熟知，有良好質量信譽，并享有特別法律保護的商標。
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