商標作為一種標識，不僅是企業(yè)身份的象征，更是其品牌價值和市場影響力的體現(xiàn)。馳名商標的認定和保護規(guī)則對于維護企業(yè)合法權(quán)益至關(guān)重要。本文將通過幾個案例，解析商標認馳與保護規(guī)則，幫助企業(yè)更好地理解和運用這些規(guī)則。
一、什么是商標認馳？
商標認馳，即認定一個商標為馳名商標，是指在中國為相關(guān)公眾所熟知并享有較高聲譽的商標。馳名商標的認定遵循個案認定、被動保護的原則，即只有在處理具體案件時，根據(jù)當事人的請求和案件需要，才會進行認定。
二、商標認馳的保護規(guī)則
馳名商標的保護規(guī)則主要包括以下幾點：
• 誠實信用原則（禁止復制、摹仿或翻譯）：對于未在中國注冊的馳名商標，如果申請注冊的商標是復制、摹仿或翻譯他人馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。
• 跨類保護：對于已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，如果申請注冊的商標是復制、摹仿或翻譯，且使用在不相同或不相類似的商品上，誤導公眾，可能損害馳名商標注冊人的利益的，也不予注冊并禁止使用。
• 嚴厲打擊商標侵權(quán)行為：工商行政管理部門對認定為馳名商標的企業(yè)應(yīng)加強保護，嚴厲打擊商標侵權(quán)行為，對于涉嫌商標侵權(quán)犯罪的案件，應(yīng)及時移送有關(guān)部門處理。
三、案例解析
案例1：華潤怡寶被認定馳名商標
華潤怡寶飲料(中國)有限公司的“怡寶C'estbon”品牌包裝飲用水，因其在國內(nèi)的廣泛知名度和使用時間，被認定為馳名商標。在此案中，上海潔士寶日化集團有限公司使用了與“怡寶”相似的標識，涉嫌商標侵權(quán)及不正當競爭，最終被判頂格賠償500萬元。
案例2：“蒙娜麗莎”商標之爭
在“蒙娜麗莎”商標爭議案中，最高檢抗訴成功，明確了商標權(quán)的保護范圍和界限。此案強調(diào)了馳名商標的保護不僅局限于相同或類似商品，也包括了對商標權(quán)人利益可能造成損害的不相同或不相類似商品的保護。
案例3：路易威登（LV）跨類保護
LV品牌在廣東省的三起認馳案例中，成功從商品類別跨到服務(wù)類別認馳，法院判決侵權(quán)方停止侵權(quán)行為并作出賠償。這一案例展示了馳名商標在不同類別間可以享有的廣泛保護。
案例4：平安銀行與平安國際大酒店的企業(yè)名稱與馳名商標之戰(zhàn)
平安銀行利用其在金融服務(wù)類別上的馳名商標“平安”，成功制止了平安國際大酒店在酒店服務(wù)上的不正當競爭行為。此案體現(xiàn)了企業(yè)名稱與馳名商標相同或近似時，法院傾向于保護馳名商標的權(quán)利，當然前提是馳名商標的認定時間肯定早于企業(yè)名稱的使用時間。
四、如何增強商標認馳保護規(guī)則
• 提高公眾意識：通過教育和宣傳活動提高公眾對商標權(quán)和馳名商標保護的認識。
• 加強執(zhí)法力度：強化工商行政管理部門和司法機關(guān)在查處商標侵權(quán)案件中的執(zhí)法力度。
• 完善法律法規(guī)：定期修訂和完善《商標法》及其實施條例，以適應(yīng)市場和科技發(fā)展的需要。
• 國際合作：加強與其他國家和國際組織在商標保護方面的合作，提高跨國商標侵權(quán)案件的處理效率。
五、商標認馳需要滿足的條件
• 相關(guān)公眾對該商標的知曉程度：這是衡量商標是否馳名的重要標準之一。相關(guān)公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。
• 商標使用的持續(xù)時間：商標權(quán)利人利用和行使商標專用權(quán)的主要方式是使用其商標。對于未注冊商標，只有不斷使用才能體現(xiàn)其商標的存在，才有可能通過使用獲得馳名商標的保護。該商標為未注冊商標的，應(yīng)當提供證明其使用持續(xù)時間不少于五年的材料。該商標為注冊商標的，應(yīng)當提供證明其注冊時間不少于三年或者持續(xù)使用時間不少于五年的材料。
• 商標的宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍：這包括近三-五年廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等材料。
• 商標作為馳名商標受保護的記錄：這是指該商標曾在中國或者其他國家和地區(qū)作為馳名商標受保護的材料。
• 商標馳名的其他證據(jù)材料：如使用該商標的主要商品在近三-五年的銷售收入、市場占有率、凈利潤、納稅額、銷售區(qū)域等材料。
• 誠實信用原則：當事人請求馳名商標保護應(yīng)當遵循誠實信用原則，并對事實及所提交的證據(jù)材料的真實性負責。
• 因需認定：馳名商標的認定遵循因需認定原則，即只有在處理具體案件時，根據(jù)當事人的請求和案件需要，才會進行認定。
• 個案認定、被動保護：馳名商標的保護遵循個案認定、被動保護的原則，即只有在處理具體案件時，根據(jù)當事人的請求和案件需要，才會進行認定。
這些條件并不是絕對的，商標局、商標評審委員會在認定馳名商標時，需要綜合考慮上述因素，但不以滿足全部因素為前提。在實際操作中，當事人需要提供充分的證據(jù)來證明其商標滿足上述條件，以便在商標爭議或侵權(quán)案件中獲得馳名商標的保護。
六、商標認馳的機構(gòu)及處理程序等其他事宜
• 認定機構(gòu)：我國的馳名商標認定機關(guān)包括行政機關(guān)和司法機關(guān)，商標局、商標評審委員會根據(jù)當事人的請求和審查、處理案件的需要，負責在商標注冊審查、商標爭議處理過程中認定和保護馳名商標;工商行政管理部門在查處商標違法案件過程中認定和保護馳名商標;人民法院在訴訟過程中，不僅對馳名商標有認定權(quán)，而且對于商標行政機關(guān)的馳名商標的認定有著司法審查權(quán)。
• 處理程序：在商標注冊審查、商標爭議處理和工商行政管理部門查處商標違法案件過程中，當事人可以依照《商標法》第十三條規(guī)定請求馳名商標保護，并提交相關(guān)證據(jù)材料。
• 行政處罰：對于侵犯馳名商標權(quán)益的行為，工商行政管理部門應(yīng)當依法予以處理，并將行政處罰決定書抄報所在省(自治區(qū)、直轄市)工商行政管理部門。
• 司法移送：商標違法行為涉嫌犯罪的，應(yīng)當將案件及時移送司法機關(guān)。
結(jié)論
商標認馳與保護規(guī)則是企業(yè)維護自身品牌和市場競爭力的重要法律工具。通過上述案例，我們可以看到，馳名商標的認定和保護不僅限于相同或類似商品，還可以擴展到不相同或不相類似的商品和服務(wù)，從而為商標權(quán)人提供更全面的保護。企業(yè)應(yīng)當重視商標的注冊和維護，合理利用商標認馳規(guī)則，以增強品牌的市場競爭力和法律保護力度。
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