未經(jīng)允許使用“北京二鍋頭”商標(biāo)，構(gòu)成侵權(quán)要賠償

北京紅星股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱紅星公司)是生產(chǎn)二鍋頭白酒的著名企業(yè)。2006年1月12日，其“紅星及圖”商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

2021年，紅星公司發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上某店鋪銷售“北京二鍋頭酒”，酒瓶瓶身的正面瓶貼均由白色部分、紅色部分、藍(lán)色部分及藍(lán)色線條組成的顏色圖形標(biāo)識(shí)，瓶貼最上面的白色部分有甲公司名稱文字，字體較小，瓶貼紅色部分的文字為“北京二鍋頭酒”，“北京”字體較大，瓶貼下方的白色部分左側(cè)為生產(chǎn)許可證號(hào)，右則有二維碼，瓶貼底部藍(lán)色部分的文字為甲公司，右側(cè)有條形碼，二維碼掃碼顯示企業(yè)名稱為甲公司，經(jīng)查詢生產(chǎn)許可證號(hào)的企業(yè)為乙公司。后相關(guān)產(chǎn)品在拼多多某店鋪下架，拼多多某店鋪關(guān)閉。2022年、2023年，紅星公司先后在浙江某農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)店鋪和淘寶網(wǎng)某店鋪發(fā)現(xiàn)相關(guān)店鋪銷售與上述酒瓶瓶身包裝相同的“北京二鍋頭酒”。紅星公司起訴至法院要求甲公司、乙公司停止侵害紅星公司注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，賠償經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理開支。

江陰法院經(jīng)審理認(rèn)為，案涉酒瓶瓶貼最上面標(biāo)注的甲公司名稱的標(biāo)識(shí)系乙公司所注冊(cè)的商標(biāo)，瓶貼下方標(biāo)注的生產(chǎn)許可證號(hào)屬于乙公司，標(biāo)注的二維碼掃碼顯示企業(yè)名稱為甲公司，瓶貼底部標(biāo)注了甲公司名稱，案涉白酒應(yīng)系由甲公司、乙公司生產(chǎn)、銷售。案涉白酒上的正面瓶貼均由白色部分、紅色部分、藍(lán)色部分及藍(lán)色線條組成的顏色圖形標(biāo)識(shí)，與紅星公司注冊(cè)商標(biāo)相近似，容易導(dǎo)致公眾的混淆，誤認(rèn)為與紅星公司有關(guān)聯(lián)，故案涉白酒為侵權(quán)商品。甲公司、乙公司生產(chǎn)、銷售涉案商品的行為侵犯了紅星公司的商標(biāo)專用權(quán)。綜合考慮案涉商標(biāo)的知名度、侵權(quán)行為的性質(zhì)和情節(jié)、甲公司委托乙公司生產(chǎn)、行為人過(guò)錯(cuò)程度等因素，最終判決甲公司賠償紅星公司經(jīng)濟(jì)損失及為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支20萬(wàn)元，乙公司對(duì)其中3萬(wàn)元承擔(dān)連帶責(zé)任。

本案是近似商品標(biāo)識(shí)侵害注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的典型案例。商標(biāo)的顯著性使商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者將其商品或服務(wù)以一種直觀的方式呈現(xiàn)于消費(fèi)者，也使消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)能夠用簡(jiǎn)單直接的方法識(shí)別出自己喜愛(ài)的商品或服務(wù)。如果在同一種類的商品中使用與某注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商品標(biāo)識(shí)，容易導(dǎo)致公眾對(duì)商品的混淆，誤認(rèn)為該商品是某注冊(cè)商標(biāo)的商品或者與某注冊(cè)商標(biāo)的商品存在特定的聯(lián)系，進(jìn)而影響某注冊(cè)商標(biāo)的正常使用，那么該商品使用與某注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)識(shí)的行為構(gòu)成侵害商標(biāo)專用權(quán)的行為，相關(guān)的生產(chǎn)者、銷售者依法承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任。本案中，甲公司和乙公司生產(chǎn)、銷售的白酒瓶貼上的標(biāo)識(shí)雖然與紅星公司的注冊(cè)商標(biāo)不完全相同，但顏色組合和整體圖形標(biāo)識(shí)與紅星公司的注冊(cè)商標(biāo)相近似，易導(dǎo)致公眾混淆，故甲公司和乙公司的行為構(gòu)成了商標(biāo)權(quán)侵權(quán)。

商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，代表了相關(guān)行業(yè)對(duì)企業(yè)價(jià)值的評(píng)價(jià)。部分企業(yè)想要“傍名牌”，仿制行業(yè)內(nèi)知名商品，不僅不利于自身品牌的長(zhǎng)久發(fā)展，還會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)風(fēng)氣帶來(lái)不良影響。作為商品生產(chǎn)者，在設(shè)計(jì)包裝裝潢、登記企業(yè)名稱、注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)規(guī)范設(shè)計(jì)相關(guān)的標(biāo)識(shí)、布局，避免與已注冊(cè)的商標(biāo)相同或近似。作為商品銷售者，相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體也應(yīng)當(dāng)盡到審慎的注意義務(wù)，對(duì)商品上具有的商標(biāo)權(quán)利進(jìn)行審查，防止銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品。

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