新《中華老字號示范創建管理辦法》的三個特點
商務部召開推動老字號創新發展 促進品牌消費專題新聞發布會。
【總臺央視記者】:我們注意到，商務部曾開展過兩次中華老字號認定，那么此次出臺的《中華老字號示范創建管理辦法》有什么樣的新特點？
【李剛】:謝謝你的提問。首先我想強調的是，老字號是客觀存在的，不是哪個政府部門評出來的。老字號好不好，人民滿不滿意是先決條件，市場接不接受是主要標尺。商務部會同相關部門開展中華老字號認定，就是要通過建立科學規范、公開透明的標準制度，把人民真正喜愛、經過市場檢驗的好品牌找出來、發展好，充分發揮示范引領作用，帶動更多企業創新發展，滿足更多消費需求。
2006年以來，商務部部署開展了中華老字號認定工作，分兩批認定了1128家中華老字號，社會反響總體良好。但是隨著形勢的變化，認定條件、組織方式、管理體制等需要進一步完善。為此，我們在此前基礎上，組織制定了新的《中華老字號示范創建管理辦法》，概括起來有三個特點。
第一是形成部門聯合推動的工作合力。新的《管理辦法》由商務部會同文化和旅游部、市場監管總局、國家文物局、國家知識產權局聯合組織實施，將更好兼顧老字號的歷史價值和文化屬性，更有利于對老字號文化遺產、歷史網點、知識產權的保護，形成保護和促進老字號發展的合力。
第二個特點是將可持續發展擺在更突出的位置。相比此前要求中華老字號必須是創立在1956年以前，《管理辦法》調整為品牌創立時間在50年（含）以上。主要有兩個方面的考慮。一方面，根據企業發展規律，一般存續周期在20-30年，超過50年的就可以稱得上“長壽”，而且50年的設計也可以與此前的工作更好銜接。另外一方面，明確50年的“時限”，而非1956年這個“時點”，充分體現了動態可持續的工作原則。可以預見，除了在歷史上家喻戶曉的這些老品牌，將來還會有很多大家現在耳熟能詳的新品牌會成為中華老字號，真正實現綿綿不絕，生生不息。
三是建立了“有進有出”的動態管理機制。中華老字號的“榮譽”不是一勞永逸的，更不能躺在功勞簿上“擺資歷”“吃老本”。我們在繼續開展認定的同時，也建立了動態調整的管理機制。我們將持續加強監測跟蹤，加大管理力度，對于拒不履行相關義務、出現違法違規行為的，我們將分門別類采取約談整改、暫停權益、直至移出名錄的管理措施，來確保中華老字號“金字招牌”的成色。謝謝大家。
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