原標(biāo)題：“瞇瞇眼”的IP風(fēng)暴：是審美差異還是別有深意？
2021年12月的下半旬持續(xù)被“瞇瞇眼”話題占據(jù)。一時(shí)間，“瞇瞇眼”也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了兩種聲音：一種認(rèn)為“瞇瞇眼”代表歧視、辱華；另一種則認(rèn)為“辱華”類的說法過于激進(jìn)了，審美多元，不能說小眼睛就是辱華等......真可謂是一雙“瞇瞇眼”，激起了網(wǎng)絡(luò)輿情的“千層浪”。
此前，清華美院畢業(yè)設(shè)計(jì)展上的模特造型和陳漫的攝影作品因?yàn)?ldquo;瞇瞇眼”涉嫌辱華而受到了網(wǎng)友的筆誅墨伐。近日，“瞇瞇眼”一詞再次登上熱搜，引起熱議，先是未上映就被叫好的動(dòng)畫電影《雄獅少年》，再是三只松鼠、奔馳宣傳廣告中的模特妝容，真可謂是一雙“瞇瞇眼”，激起了網(wǎng)絡(luò)輿情的“千層浪”。
12月的下旬，被“瞇瞇眼”奪了眼球
12月17日，《雄獅少年》全國(guó)首映，目前貓眼購(gòu)票評(píng)分高達(dá)9.5分。這部《雄獅少年》被稱為極其難得的不依賴神話IP、探索現(xiàn)實(shí)主義話題的動(dòng)畫電影，2021年12月進(jìn)入了國(guó)家版權(quán)局公布的2021年度第十五批重點(diǎn)作品版權(quán)保護(hù)預(yù)警名單。
影片播出后其內(nèi)容和制作得到很多網(wǎng)友一致好評(píng)，但同樣受到網(wǎng)友關(guān)注的是影片中的人物形象。有網(wǎng)友認(rèn)為，《雄獅少年》中的人物小眼睛、寬眼距，長(zhǎng)的是一雙斜飛的吊梢眼，此種人物IP形象的設(shè)置有刻意迎合西方對(duì)東亞長(zhǎng)相的刻板印象之嫌。
或是因?yàn)椤缎郦{少年》“瞇瞇眼”事件的發(fā)酵，12月26日，三只松鼠也登上微博熱搜，有網(wǎng)友指出，三只松鼠在2019年拍攝的宣傳海報(bào)中，模特被有意化成“瞇瞇眼”，模特的妝容再次引起網(wǎng)友討論，隨后三只松鼠官方撤除了該海報(bào)并道歉。
一波未平一波再起，12月27日，奔馳新的宣傳廣告中女性模特的妝容再現(xiàn)“瞇瞇眼”，而奔馳官方對(duì)此事并未發(fā)聲回應(yīng)，并于28日下架了該爭(zhēng)議視頻。
2021年12月的下半旬持續(xù)被“瞇瞇眼”話題占據(jù)。一時(shí)間，“瞇瞇眼”也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了兩種聲音：一種認(rèn)為“瞇瞇眼”代表歧視、辱華;另一種則認(rèn)為“辱華”類的說法過于激進(jìn)了，審美多元，不能說小眼睛就是辱華等......
IP形象不止是審美，還有與受眾的聯(lián)結(jié)
針對(duì)此類事件，網(wǎng)上你來我往、眾說紛壇，而一直以來，關(guān)于西方對(duì)東亞長(zhǎng)相歧視的爭(zhēng)議長(zhǎng)期存在，而當(dāng)西方的種種意識(shí)形態(tài)出現(xiàn)在各種影視、商業(yè)等活動(dòng)中時(shí)，總能引起軒然大波。類似現(xiàn)象是客觀存在的審美差異還是意識(shí)流的過度解讀?
環(huán)球人物雜志在《“瞇瞇眼”爭(zhēng)議中，最值得警惕的是什么?》一文中說道：“在藝術(shù)創(chuàng)作中，我們要旗幟鮮明地抵制西方有意圖地利用‘瞇瞇眼’表達(dá)其反華禍心，但這并不意味著我們要走向另一個(gè)極端，只要看到‘瞇瞇眼’‘小眼睛’，就認(rèn)定是‘辱華’。審美錯(cuò)位問題，觀眾和創(chuàng)作者可以探討，但動(dòng)不動(dòng)給人扣上辱華的帽子就大可不必。”
企業(yè)形象的樹立本就并非易事，從以上事件，我們可以看到，IP形象對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作及企業(yè)品牌形象的塑造會(huì)產(chǎn)生巨大影響，人民日?qǐng)?bào)在點(diǎn)評(píng)此事時(shí)表示，“充分尊重受眾，才能贏得市場(chǎng)。基于個(gè)人特征打造、用于商業(yè)宣傳的文化產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)盡可能考慮兩個(gè)因素。一是和產(chǎn)品氣質(zhì)是否相符，二是大眾審美能否接受。”各種商業(yè)宣傳動(dòng)畫、海報(bào)、圖片等都是企業(yè)寶貴的知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品，因此在形象的策劃上，應(yīng)該避開易引起大眾爭(zhēng)議的元素和符號(hào)。
拋開網(wǎng)友對(duì)此類事件的爭(zhēng)議點(diǎn)，在時(shí)代大環(huán)境中，別出心裁、領(lǐng)異標(biāo)新的產(chǎn)品固然重要，但這種與眾不同應(yīng)該建立在大部分受眾都能夠接受的程度上。誠(chéng)如人民日?qǐng)?bào)評(píng)論中所說的，“品牌選擇的模特，代表品牌的形象和價(jià)值。無論是國(guó)內(nèi)外企業(yè)，還是藝術(shù)家、電影制作者，所播出的廣告、創(chuàng)造的作品，都必須有更成熟的受眾意識(shí)，既要對(duì)受眾的認(rèn)知和審美情趣有所了解，更要尊重受眾所處的文化環(huán)境和歷史情感。”
如今，IP在各個(gè)行業(yè)的發(fā)展中占據(jù)著越來越重要的位置，無論是影視人物IP形象的設(shè)置還是品牌模特、妝容形象的設(shè)定，都代表著一個(gè)企業(yè)的品牌形象，各行業(yè)、企業(yè)在進(jìn)行各種IP的設(shè)置時(shí)除了自身審美外，還應(yīng)該綜合考慮受眾和品牌的調(diào)性，才能得到大眾和市場(chǎng)的認(rèn)可。
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