據12月14日訊，黑人牙膏(英文名稱DARLIE)所屬好來集團于中山市正式宣布好來集團旗下的口腔護理品牌將啟用公司創始中文名字“好來”代替“黑人”名稱，并說明此次的品牌煥新計劃是企業使命、品牌理念和品牌發展戰略三方面的融合，為了更好地詮釋“美好因笑容而來”的品牌理念。
更新后的“DARLIE好來”品牌全線口腔護理產品將于2022年3月左右開始陸續推出市場。當日及后續幾天的媒體鋪天蓋地，自此叫了88年的“黑人牙膏”要換新裝上市，世界從此再無“黑人牙膏”。
黑人牙膏當初之所以被取名為“黑人”，是因為在當時人們的普遍認知中，黑人面黑齒白。并且在最初的廣告中還曾提到黑人牙膏配方中含有非洲某種樹木上的潔齒藥物，是非洲黑人牙齒特別白的原因。
而黑人牙膏改名的主要原因，應該是受2020年美國非裔黑人男子喬治·弗洛伊德被白人警察暴力執法而死的事件引發種族歧視浪潮所波及，當時高露潔就此事作出回應，稱將重新全面評估審查旗下黑人牙膏品牌，因此好來集團才會官宣“黑人”改名為“好來”。
其實，“黑人牙膏”原本就是地地道道的中國本土品牌。據公開資料顯示，黑人牙膏最早于1933年由寧波商人嚴柏林、嚴中立兄弟創建于上海，曾一時風靡整個上海灘，至今為止已有88年的品牌歷史。20世紀40年代，黑人牙膏暢銷香港、臺灣、東南亞等地區，后期在東南亞市場超過了當時的市場霸主高露潔。
1985年，高露潔因為在東南亞市場競爭不過黑人牙膏，便主動以5000萬美元價格收購好來化工50%的股份，從此黑人牙膏也成為高露潔旗下口腔護理品牌。盡管在目前，該品牌由高露潔公司及其合資伙伴好來集團(Hawley & Hazel)共同所有，但黑人牙膏仍然由好來集團自己掌權運營。
這就是競爭不過你就花錢收購……
雖說還有50%的股份掌握在好來集團手中，但改名、改包裝什么的全是高露潔說了算，好來集團似乎只有被動接受的份兒。
其實，這已經不是黑人牙膏第一次撞到美國反種族歧視槍口上了。1985年黑人牙膏被高露潔收購之后，有很多來自歐美客戶的投訴，尤其是宗教團體、非洲裔美國人覺得黑人牙膏的英文名稱(最早是Darkie)帶了種族歧視性質。于是高露潔公司在1990年把品牌英文名稱從Darkie改變為Darlie。
但后來，有媒體爆出黑人牙膏的包裝是根據一個種族歧視演員的形象設計，用輿論逼得高露潔高層出面道歉，并著手改良產品包裝及市場策略。最終改成一個去種族化的形象，設計成了我們現在看到的白人和陰影形式的包裝。
改了英文名和包裝設計還不夠，如今美國的主流社會又想改掉黑人牙膏的中文名稱。讓中國的牙膏徹底“國際化”，真不知道這算是好事還是壞事。
不管怎樣，改名是肯定要改的了，既然如此，那么新名稱應該已經做好商標布局吧?
比如“黑人”、“DARLIE”及圖形等系列商標，原是在英屬維爾京群島注冊的國際業務公司——好維股份有限公司，在1985年5月時申請注冊的文字圖形商標。這些商標被核定使用在第3類(牙膏、牙刷)、第21類(牙簽、清掃用具)和第30類(洗滌劑、清潔制劑)等多個類別的商品上。
而“好來”作為好來集團替換“黑人牙膏”啟用的新品牌，包括蝸牛納在內，大家都會依據常識和經驗來猜測——“好來”應該是一個新注冊的商標。
然而蝸牛納通過商標檢索發現，“好來”竟然是老商標了！在1994年8月13日，相關商標就已經被多維公司申請注冊，申請類別分別為國際商標第3類(日化用品)與第21類(日用器具)，隨后又于2021年陸續申請了國際商標分類1-45類的大部分類別的商標。目前大多數狀態顯示為“已注冊”或“初審公告”，少數類別則處于“注冊申請”中。
動作還挺快的，果然改名是早就計劃好的事兒了，不然相關商標布局不會如此“神速”。
這不免讓廣大網友感到難過，叫了那么多年的中國企品牌，英文名、包裝形象有歧義要改，可以理解，畢竟這個品牌還要在海外推銷。但中文名稱在國內并沒有種族歧視的意思，結果由于ZZ原因更名，未免有些矯枉過正了。
說到這個黑人牙膏改名的速度，蝸牛納想到另一個遲遲不肯改名的品牌——舒客。
大家應該有看到童話大王鄭淵潔在微博上的置頂信息，提到六件侵犯其知識產權的案件，這其中被點名的就包括了廣州薇美姿實業有限公司(以下簡稱薇美姿公司)旗下的舒客品牌。
事件起源于2018年12月04日，獲鄭淵潔授權的北京皮皮魯總動員文化科技有限公司(以下簡稱皮皮魯公司)，分別就薇美姿公司擁有的“舒克”和“舒客+”這兩個商標提起訴訟，認為其侵犯了鄭淵潔的知識產權，請求判其無效。
對于這兩起訴訟，國家知識產權局的評定結果是“舒克”商標侵權，判定無效，但“舒客+”不侵權，可以繼續使用。主要理由是“舒克”這個商標和鄭淵潔筆下的童話人物舒克同名，屬于不當利用了鄭淵潔知名童話及角色名稱的知名度及影響力，因此判定無效;但“舒客+”和舒克之間能夠區分，不容易被公眾混淆，所以判定有效。
舒客牙膏會放棄這個名字嗎?不，他們在想辦法留住它，哪怕多花點錢打幾場官司也行，只要自己的牙膏仍叫“舒客”就好。
因此薇美姿公司不服判決，向北京知識產權法院起訴，只不過此案還未宣判。而且從北京知識產權法院公布的信息來看，截止到目前依然沒有關于此案的判決書發布。
值得注意的是，薇美姿公司曾試圖對皮皮魯公司申請注冊的“舒克貝塔”商標提出異議，阻止鄭淵潔注冊舒克貝塔商標。證據之一是薇美姿公司曾聘請藝人吳某凡為舒客牙膏代言，并為吳某凡豪氣包下廣州電視塔……
不過國知局不認可薇美姿公司提出的吳某凡代言舒客牙膏、為吳某凡豪氣包下廣州電視塔等證據可以使得該公司阻止鄭淵潔注冊第41083100A號“舒克貝塔”商標。因此依據我國《商標法》第三十五條之規定，裁定鄭淵潔授權皮皮魯公司申請注冊的第41083100A號“舒克貝塔”商標予以注冊。
目前在舒客的天貓旗艦店，所有產品使用的品牌名都是舒客。不過無論是在天貓，還是在淘寶上，依然有不少舒客商品的名稱中帶有“舒克”字樣。
對比兩家公司，真是不一樣的心態。在擁有全部股權的公司這里，想得到的東西再努力爭搶也得不到，而在僅有一半股權的公司那里，輕而易舉地得到卻又選擇了放棄。
只是這次的改名，會對新品牌“好來牙膏”帶來怎樣的影響，只能等明年上市后才會揭曉。畢竟黑人牙膏在中國消費者品牌記憶里根深蒂固，一旦改名就相當于從頭再來。
中企檢測認證網提供iso體系認證機構查詢，檢驗檢測、認證認可、資質資格、計量校準、知識產權貫標一站式行業企業服務平臺。中企檢測認證網為檢測行業相關檢驗、檢測、認證、計量、校準機構，儀器設備、耗材、配件、試劑、標準品供應商，法規咨詢、標準服務、實驗室軟件提供商提供包括品牌宣傳、產品展示、技術交流、新品推薦等全方位推廣服務。這個問題就給大家解答到這里了，如還需要了解更多專業性問題可以撥打中企檢測認證網在線客服13550333441。為您提供全面檢測、認證、商標、專利、知識產權、版權法律法規知識資訊，包括商標注冊、食品檢測、第三方檢測機構、網絡信息技術檢測、環境檢測、管理體系認證、服務體系認證、產品認證、版權登記、專利申請、知識產權、檢測法、認證標準等信息，中企檢測認證網為檢測認證商標專利從業者提供多種檢測、認證、知識產權、版權、商標、專利的轉讓代理查詢法律法規，咨詢輔導等知識。
本文內容整合網站：中國政府網、百度百科、搜狗百科、360百科、最高人民法院、知乎、市場監督總局 、國家知識產權局、國家商標局
免責聲明：本文部分內容根據網絡信息整理，文章版權歸原作者所有。向原作者致敬！發布旨在積善利他，如涉及作品內容、版權和其它問題，請跟我們聯系刪除并致歉！
