2019年10月期間，浙江巴赫廚具有限公司(以下簡稱巴赫公司)在《羊城晚報》及在該公司運營的官網、“康巴赫官方微博”、“康巴赫”微信公眾號上，宣稱浙江蘇泊爾股份有限公司(以下簡稱蘇泊爾公司)模仿巴赫公司專利，并通過推動微博用戶和營銷號參與話題討論的炒作行為、召開新聞發布會、網易直播、向媒體提供新聞報道素材等方式進一步傳播、擴散，誤導公眾對蘇泊爾公司產品品質產生誤解，造成蘇泊爾公司商譽貶損。
【關注】如此商戰可行否?法院裁定：可以講話，但不許罵人!
01、貶損競爭對手，被判賠并消除影響
經杭州中院一審、浙江高院二審，浙江高院于2021年6月2日判決浙江巴赫廚具有限公司于本判決送達之日起十五日內在《羊城晚報》A3版(整版)、“康巴赫官網”、“康巴赫官方微博”新浪微博、“康巴赫”微信公眾號刊登聲明，為浙江蘇泊爾股份有限公司消除影響(聲明內容需經杭州市中級人民法院審核);于本判決送達之日起十日內賠償浙江蘇泊爾股份有限公司300萬元;立即停止傳播、編造虛假信息或誤導性信息的行為。
妄指蘇泊爾侵害專利權，巴赫被判原路徑消除影響并賠償300萬元
02、未及時履行判決義務，被強制執行
該判決履行期限屆滿，巴赫公司未履行為蘇泊爾公司消除影響的義務，蘇泊爾公司向杭州中院申請強制執行。杭州中院于2021年6月28日立案執行，7月4日送達執行裁定書、執行通知書、報告財產令等法律文書，要求巴赫公司立即履行判決書所確定的義務。巴赫公司7月5日稱聲明內容正在醞釀。經法院要求，7月13日至7月20日期間該公司先后向法院提交8份聲明。杭州中院于7月20日審核通過，并再次要求巴赫公司于7月23日前在官網、微博、微信公眾號上刊登聲明，于7月24日前在《羊城晚報》上刊登聲明，并明確了具體注意事項。
03、采取變通方式推諉執行、消極執行，被罰款50萬
巴赫公司于7月23日23時在官網、微博、微信公眾號上刊登了聲明，7月24日在《羊城晚報》上刊登了聲明，告知法院并發送了相關鏈接和截圖。杭州中院隨即予以審查，并轉發給蘇泊爾公司。7月23日23時至24日0時48分，杭州中院全程跟蹤、審查刊登聲明情況，發現巴赫公司通過線上媒體刊登聲明時，短時間內在微博上刊登了其他廣告內容及品牌宣傳信息，微信公眾號用戶不通過鏈接無法查閱聲明。中院多次提醒、要求巴赫公司整改。蘇泊爾公司查看后，認為巴赫公司無法達到為蘇泊爾公司消除影響的效果，向法院申請對巴赫公司采取罰款措施。
杭州中院認為，巴赫公司存在不主動履行判決，采取變通方式推諉執行、消極執行等行為。巴赫公司履行消除影響的法律義務不積極、不主動，采取多種手段降低消除影響的效果，屬其他拒不履行人民法院已經發生法律效力的判決、裁定的情形，應依法懲戒。同時考慮到，巴赫公司已按照生效判決賠償蘇泊爾公司300萬元，在《羊城晚報》A3版(整版)刊登聲明，刪除了相關微博內容，故酌情對巴赫公司予以罰款50萬元。
04、對罰款決定提出復議，最終被罰30萬
巴赫公司向浙江高院提出復議，浙江高院認為巴赫公司通過發布其他廣告、僅通過鏈接可查閱、發布在不顯著位置等方式，妨礙消除負面影響的判決目的實現，變相不積極履行生效判決、漠視司法權威，人民法院可以根據情節輕重予以罰款。結合該公司履行情況及發布聲明整改情況，酌情變更罰款金額為30萬元。
經杭州中院執行，巴赫公司已按照生效判決全部履行完畢，并繳納罰款30萬元。
法官說法
商業詆毀行為，也被稱為商業誹謗行為，是損害他人商譽、侵犯他人商譽權的行為。具體而言，它是指經營者自己或利用他人，通過捏造、散布虛偽事實等不正當手段，對競爭對手的商業信譽、商品聲譽進行惡意的詆毀、貶低，以削弱其市場競爭力，并為自己謀取不正當利益的行為。商業詆毀行為對企業商譽和整體形象均有重大影響，且擾亂了行業的有序競爭與良性發展，應加強對企業商譽的維護、加大知識產權的保護力度，嚴厲打擊商業詆毀行為，營造良好的營商環境。
法條鏈接
《中華人民和共和國民法典》第一千條【消除影響、恢復名譽、賠禮道歉等民事責任的承擔】行為人因侵害人格權承擔消除影響、恢復名譽、賠禮道歉等民事責任的，應當與行為的具體方式和造成的影響范圍相當。
行為人拒不承擔前款規定的民事責任的，人民法院可以采取在報刊、網絡等媒體上發布公告或者公布生效裁判文書等方式執行，產生的費用由行為人負擔。
《中華人民共和國民事訴訟法》第一百一十一條第一款第六項【妨害司法行為】訴訟參與人或者其他人有下列行為之一的，人民法院可以根據情節輕重予以罰款、拘留;構成犯罪的，依法追究刑事責任：
(六)拒不履行人民法院已經發生法律效力的判決、裁定的。
人民法院對有前款規定的行為之一的單位，可以對其主要負責人或者直接責任人員予以罰款、拘留;構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第一百一十五條【罰款和拘留】對個人的罰款金額，為人民幣十萬元以下。對單位的罰款金額，為人民幣五萬元以上一百萬元以下。
拘留的期限，為十五日以下。
被拘留的人，由人民法院交公安機關看管。在拘留期間，被拘留人承認并改正錯誤的，人民法院可以決定提前解除拘留。
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