2019年10月期間，浙江巴赫廚具有限公司(以下簡稱巴赫公司)在《羊城晚報(bào)》及在該公司運(yùn)營的官網(wǎng)、“康巴赫官方微博”、“康巴赫”微信公眾號(hào)上，宣稱浙江蘇泊爾股份有限公司(以下簡稱蘇泊爾公司)模仿巴赫公司專利，并通過推動(dòng)微博用戶和營銷號(hào)參與話題討論的炒作行為、召開新聞發(fā)布會(huì)、網(wǎng)易直播、向媒體提供新聞報(bào)道素材等方式進(jìn)一步傳播、擴(kuò)散，誤導(dǎo)公眾對蘇泊爾公司產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)生誤解，造成蘇泊爾公司商譽(yù)貶損。
【關(guān)注】如此商戰(zhàn)可行否?法院裁定：可以講話，但不許罵人!
01、貶損競爭對手，被判賠并消除影響
經(jīng)杭州中院一審、浙江高院二審，浙江高院于2021年6月2日判決浙江巴赫廚具有限公司于本判決送達(dá)之日起十五日內(nèi)在《羊城晚報(bào)》A3版(整版)、“康巴赫官網(wǎng)”、“康巴赫官方微博”新浪微博、“康巴赫”微信公眾號(hào)刊登聲明，為浙江蘇泊爾股份有限公司消除影響(聲明內(nèi)容需經(jīng)杭州市中級人民法院審核);于本判決送達(dá)之日起十日內(nèi)賠償浙江蘇泊爾股份有限公司300萬元;立即停止傳播、編造虛假信息或誤導(dǎo)性信息的行為。
妄指蘇泊爾侵害專利權(quán)，巴赫被判原路徑消除影響并賠償300萬元
02、未及時(shí)履行判決義務(wù)，被強(qiáng)制執(zhí)行
該判決履行期限屆滿，巴赫公司未履行為蘇泊爾公司消除影響的義務(wù)，蘇泊爾公司向杭州中院申請強(qiáng)制執(zhí)行。杭州中院于2021年6月28日立案執(zhí)行，7月4日送達(dá)執(zhí)行裁定書、執(zhí)行通知書、報(bào)告財(cái)產(chǎn)令等法律文書，要求巴赫公司立即履行判決書所確定的義務(wù)。巴赫公司7月5日稱聲明內(nèi)容正在醞釀。經(jīng)法院要求，7月13日至7月20日期間該公司先后向法院提交8份聲明。杭州中院于7月20日審核通過，并再次要求巴赫公司于7月23日前在官網(wǎng)、微博、微信公眾號(hào)上刊登聲明，于7月24日前在《羊城晚報(bào)》上刊登聲明，并明確了具體注意事項(xiàng)。
03、采取變通方式推諉執(zhí)行、消極執(zhí)行，被罰款50萬
巴赫公司于7月23日23時(shí)在官網(wǎng)、微博、微信公眾號(hào)上刊登了聲明，7月24日在《羊城晚報(bào)》上刊登了聲明，告知法院并發(fā)送了相關(guān)鏈接和截圖。杭州中院隨即予以審查，并轉(zhuǎn)發(fā)給蘇泊爾公司。7月23日23時(shí)至24日0時(shí)48分，杭州中院全程跟蹤、審查刊登聲明情況，發(fā)現(xiàn)巴赫公司通過線上媒體刊登聲明時(shí)，短時(shí)間內(nèi)在微博上刊登了其他廣告內(nèi)容及品牌宣傳信息，微信公眾號(hào)用戶不通過鏈接無法查閱聲明。中院多次提醒、要求巴赫公司整改。蘇泊爾公司查看后，認(rèn)為巴赫公司無法達(dá)到為蘇泊爾公司消除影響的效果，向法院申請對巴赫公司采取罰款措施。
杭州中院認(rèn)為，巴赫公司存在不主動(dòng)履行判決，采取變通方式推諉執(zhí)行、消極執(zhí)行等行為。巴赫公司履行消除影響的法律義務(wù)不積極、不主動(dòng)，采取多種手段降低消除影響的效果，屬其他拒不履行人民法院已經(jīng)發(fā)生法律效力的判決、裁定的情形，應(yīng)依法懲戒。同時(shí)考慮到，巴赫公司已按照生效判決賠償蘇泊爾公司300萬元，在《羊城晚報(bào)》A3版(整版)刊登聲明，刪除了相關(guān)微博內(nèi)容，故酌情對巴赫公司予以罰款50萬元。
04、對罰款決定提出復(fù)議，最終被罰30萬
巴赫公司向浙江高院提出復(fù)議，浙江高院認(rèn)為巴赫公司通過發(fā)布其他廣告、僅通過鏈接可查閱、發(fā)布在不顯著位置等方式，妨礙消除負(fù)面影響的判決目的實(shí)現(xiàn)，變相不積極履行生效判決、漠視司法權(quán)威，人民法院可以根據(jù)情節(jié)輕重予以罰款。結(jié)合該公司履行情況及發(fā)布聲明整改情況，酌情變更罰款金額為30萬元。
經(jīng)杭州中院執(zhí)行，巴赫公司已按照生效判決全部履行完畢，并繳納罰款30萬元。
法官說法
商業(yè)詆毀行為，也被稱為商業(yè)誹謗行為，是損害他人商譽(yù)、侵犯他人商譽(yù)權(quán)的行為。具體而言，它是指經(jīng)營者自己或利用他人，通過捏造、散布虛偽事實(shí)等不正當(dāng)手段，對競爭對手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)進(jìn)行惡意的詆毀、貶低，以削弱其市場競爭力，并為自己謀取不正當(dāng)利益的行為。商業(yè)詆毀行為對企業(yè)商譽(yù)和整體形象均有重大影響，且擾亂了行業(yè)的有序競爭與良性發(fā)展，應(yīng)加強(qiáng)對企業(yè)商譽(yù)的維護(hù)、加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，嚴(yán)厲打擊商業(yè)詆毀行為，營造良好的營商環(huán)境。
法條鏈接
《中華人民和共和國民法典》第一千條【消除影響、恢復(fù)名譽(yù)、賠禮道歉等民事責(zé)任的承擔(dān)】行為人因侵害人格權(quán)承擔(dān)消除影響、恢復(fù)名譽(yù)、賠禮道歉等民事責(zé)任的，應(yīng)當(dāng)與行為的具體方式和造成的影響范圍相當(dāng)。
行為人拒不承擔(dān)前款規(guī)定的民事責(zé)任的，人民法院可以采取在報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體上發(fā)布公告或者公布生效裁判文書等方式執(zhí)行，產(chǎn)生的費(fèi)用由行為人負(fù)擔(dān)。
《中華人民共和國民事訴訟法》第一百一十一條第一款第六項(xiàng)【妨害司法行為】訴訟參與人或者其他人有下列行為之一的，人民法院可以根據(jù)情節(jié)輕重予以罰款、拘留;構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任：
(六)拒不履行人民法院已經(jīng)發(fā)生法律效力的判決、裁定的。
人民法院對有前款規(guī)定的行為之一的單位，可以對其主要負(fù)責(zé)人或者直接責(zé)任人員予以罰款、拘留;構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。
第一百一十五條【罰款和拘留】對個(gè)人的罰款金額，為人民幣十萬元以下。對單位的罰款金額，為人民幣五萬元以上一百萬元以下。
拘留的期限，為十五日以下。
被拘留的人，由人民法院交公安機(jī)關(guān)看管。在拘留期間，被拘留人承認(rèn)并改正錯(cuò)誤的，人民法院可以決定提前解除拘留。
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