連日來，奧運健兒的姓名被一些市場主體提交商標注冊申請引發(fā)各界廣泛關(guān)注與熱議。實際上，姓名遭遇商標搶注不僅僅是奧運健兒遇到的問題。俗話說“人紅是非多”，從諾貝爾獎獲得者屠呦呦與莫言的姓名被他人搶先提交商標注冊申請，到知名短視頻創(chuàng)作者“papi醬”遭遇他人在先確權(quán)的近似商標申請注冊“papi醬”被駁回，再到一些市場主體在四川省甘孜州理塘縣藏族小伙丁真迅速走紅網(wǎng)絡(luò)后提交了大量包含“丁真”字樣商標注冊申請，圍繞著公眾人物的姓名產(chǎn)生的商標搶注事件時有發(fā)生。
惡意搶注公眾人物姓名等行為，嚴重擾亂了市場經(jīng)濟秩序和商標管理秩序，國家知識產(chǎn)權(quán)局對此一直高度重視，在商標注冊審查和審理階段采取有效措施，將打擊惡意注冊工作關(guān)口前移，嚴厲打擊嚴重違反誠實信用原則、違背公序良俗、擾亂商標注冊管理秩序以及易造成嚴重不良社會影響的商標惡意搶注行為，為各類市場主體公平競爭、開展創(chuàng)新和自覺抵制商標惡意搶注行為營造良好環(huán)境。
2019年11月1日，第四次修改的商標法正式施行，明確在商標審查審理的各個流程、各個環(huán)節(jié)中依法打擊惡意商標申請注冊行為，為規(guī)制商標惡意注冊行為提供了直接、明確的上位法依據(jù)，從源頭上制止商標惡意注冊行為，并將規(guī)制商標惡意注冊行為貫穿于整個商標申請注冊程序。為了落實好商標法有關(guān)規(guī)定，有效規(guī)制惡意商標申請注冊行為，國家知識產(chǎn)權(quán)局出臺《規(guī)范商標申請注冊行為若干規(guī)定》，同年12月1日起開始施行，細化了對惡意商標申請注冊行為和違法代理行為的懲治措施，對惡意商標申請人設(shè)置了處以違法所得3倍、最高不超過3萬元的罰款，對幫助從事惡意申請的商標代理機構(gòu)處以最高10萬元的罰款，情節(jié)嚴重的停止其受理業(yè)務(wù)。
為進一步加大對商標惡意搶注行為打擊力度，國家知識產(chǎn)權(quán)局今年3月集中開展打擊商標惡意搶注行為專項行動，綜合運用法律懲戒、行政指導(dǎo)和信用約束等措施，加強案件線索排查，圍繞商標注冊全流程實施精準打擊，出重拳和組合拳對惡意蹭熱點跟風(fēng)搶注等行為進行遏制，引導(dǎo)全社會進一步樹立正確的商標注冊意識，促進商標申請數(shù)量平穩(wěn)、質(zhì)量提升，推動知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為各類市場主體公平競爭、開展創(chuàng)新和自覺抵制商標惡意搶注行為營造良好的知識產(chǎn)權(quán)法治環(huán)境、市場環(huán)境和社會環(huán)境。
“作為一種符號，姓名本身具有區(qū)別個體的作用，公眾人物的姓名因為包含著為社會公眾所共知的信息，當(dāng)公眾人物的姓名與特定的商業(yè)活動聯(lián)系在一起時，可能會產(chǎn)生促進商品或服務(wù)銷售的結(jié)果，具有較高的商業(yè)價值。”中央財經(jīng)大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任杜穎表示，公眾人物的姓名具有較高的關(guān)注度和知名度，將其注冊為商標使用易被消費者識別和記憶，便于同相關(guān)商品或者服務(wù)形成對應(yīng)關(guān)系，在營銷商品或服務(wù)時可以有效節(jié)約成本并取得良好的宣傳推廣效果，一些市場主體正是打起了這一“如意算盤”，將公眾人物的姓名提交商標注冊申請以期實現(xiàn)“搭便車”的目的，甚至意圖將搶注的商標高價轉(zhuǎn)讓以牟取不正當(dāng)利益。
“我國《商標審查及審理標準》中明確規(guī)定，使用姓名申請注冊商標，誤導(dǎo)公眾、妨害公序良俗或者有其他不良影響的，可依據(jù)商標法第十條第一款第(八)項規(guī)定進行審查。”北京市中聞律師事務(wù)所合伙人趙虎認為，如果標志中含有與公眾人物的姓名相同或近似文字，未經(jīng)本人許可，易導(dǎo)致公眾對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生誤認，足以對我國政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負面影響的，屬于有害于社會主義道德風(fēng)尚的或者有其他不良影響的情形，相關(guān)商標注冊申請應(yīng)予以駁回。
“搶注公眾人物的姓名，借助公眾人物本身的知名度牟取不正當(dāng)利益的行為，不但有違誠實信用原則，損害公眾人物的姓名權(quán)，而且在一定程度上損害了社會公共秩序和公序良俗。”浙江六和律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)部副主任賈宏表示，如果允許這種商標搶注行為發(fā)生，會嚴重沖擊我國正常的商標注冊秩序，并助長不勞而獲、坐享他人之利的不良風(fēng)氣，必須從嚴從快予以打擊和遏制。
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